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利基
（商業術語）
鎖定
- 中文名
- 利基
- 外文名
- niche
- 定 義
- 生態龕，生態位，小生態環境
- 商業用語含義
- 針對企業的優勢細分出來的市場
利基定義
指某種生物生存繁殖所需的所有資源。生物龕完全相同的物種會競爭直至其中一種物種滅絕。生態龕有交集卻不完全重合的物種會在進化中發生性狀替換，以適應種間競爭，最後形成各自不相交的生態龕。生態學上將生態龕重合的物種定義為同一物種。
“利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”，又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些羣體，這是一個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者説"有獲取利益的基礎"。營銷者通常確定利基市場的方法是把市場細分再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。
[1]
所以，利基營銷是指企業為避免在市場上與強大競爭對手發生正面衝突，選擇由於各種原因被強大企業輕忽的小塊市場（稱“利基市場”或“補缺市場”）作為其專門的服務對象，對該市場的各種實際需求全力予以滿足，以達到牢固地佔領該市場的營銷策略。由於網絡廣告定位的準確度提高，利基營銷通過網絡手段可大有所為。
利基市場特徵
一般説來，理想的利基市場具有以下特徵：
1、該市場具有足夠的規模和購買力，能夠盈利；
2、該市場具備發展的潛力；
3、強大的競爭者對該市場不屑一顧；
4、公司具備所必需的能力和資源以對這個市場提供優質的服務；
5、公司已在顧客中建立了良好的聲譽，能夠以此抵擋強大競爭者的入侵。
利基小眾市場
niche market就是指“小眾市場”，也被稱為“縫隙市場、利基市場”。Niche是相對於mass（大眾）而言的，與niche market相對的就是mass market（大眾市場）。Niche market針對的是被忽略或細分的數量較小的客户羣，這部分市場雖然規模不大，但由於傳統營銷無法滿足此類需求，因此藴含豐富的市場機遇。若能有效地將niche market的市場資源聚合起來，也能產生可觀的利潤。
Niche一詞來源於法語。法國人信奉天主教，在建造房屋時，常常在外牆上鑿出一個不大的神龕，以供放聖母瑪利亞。它雖然小，但邊界清晰，洞裏乾坤，因而後來被用來形容大市場中的縫隙市場。在英語裏，它還有一個意思，是懸崖上的石縫，人們在登山時，常常要藉助這些微小的縫隙作為支點，一點點向上攀登。
此外，niche還常用來表示“恰當的”。每個人都要在生活中find his niche in life（找準定位），並且在工作中find the right niche for oneself（找到合適的職位），以及niche partner（合適的合作伙伴）。
- 參考資料
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- 1. 利基營銷理論詞條 ．MBA智庫百科
