別針換別墅

一個網名“艾晴晴”的女孩在網絡上發表了自己的輝煌“夢想”並付諸行動———用一根別針，花100天時間，實現換回一棟別墅的夢想。僅在第一天，“艾晴晴”就成功地用別針換回了一部手機，帖子發表24小時就獲得了近7萬的點擊率。就在網絡沸騰的同時，“艾晴晴”被網友踢爆其真實身份———曾參選超女，併入圍杭州賽區20強，更有網友因此質疑艾晴晴背後同樣有一隻“推手”。

從2005年7月起，26歲的美國外賣員凱爾·麥克唐納利用互聯網，用一枚紅色曲別針開始與人交換，最終沒花一分錢，換回一套漂亮的雙層公寓！

當時，麥克唐納有一枚特大號的紅色曲別針，是一件難得的藝術品。兩名婦女用一支魚形鋼筆換走了曲別針。他用鋼筆換到一個繪有笑臉的陶瓷門把手，陶瓷門把手又變成了烤爐。一個月後，美國加州的一名軍官要了這個烤爐，並給了麥克唐納一個發電機。他用這個發電機換了一個具有多年曆史的百威啤酒桶。加拿大一名電台播音員相中了這個古典酒桶，用一輛舊的雪地汽車交換了酒桶。

幾經交換，雪地車變成了敞篷車。麥克唐納隨即轉手給一位音樂家，得到了工作室錄製唱片的一份合同。麥克唐納把這個機會給了一名落魄的歌手，歌手感激涕零給了他一棟雙層別墅一年居住權！

10月15日，網名為“艾晴晴”的女孩在天涯論壇上發表名為《中國版美麗童話，將被我這個女孩100天內創造》的帖子，講述了自己要效仿美國小夥子以別針換別墅的夢想，“只不過我要做的事挑戰難度更大，因為國外的那個小夥子僅僅是被動地在網上以守株待兔之方式交換，而我將選擇在現實中主動出擊，他用了一年多時間才完成，而我期望僅僅用100天來實現自己的這個大膽而天真的計劃”，並請網友一同見證。帖子吸引了眾多眼球，“艾晴晴”也很快擁有了粉絲———“情絲”。與此同時，有網友質疑艾晴晴此舉純粹出於“不勞而獲”的想法。

“艾晴晴”的換物計劃實施第一天，就以一枚別針成功地從一位外國女子手裏換回一部手機，這一“飛躍”讓“艾晴晴”和眾多網友都很興奮，然而，在接下來的兩天中，“艾晴晴”遇到了各種各樣的人：希望不被打擾二人世界的情侶；任憑女孩百般解釋始終無法放棄戒備和冷漠的少婦；在車站等車抽煙、呵斥乞丐的時尚女孩，正襟危坐好為人師循循告誡女孩的眼鏡GG；在地鐵手機廣告邊圍觀的民眾；看見女孩靠近本能躲避的情侶和離去的男子……“艾晴晴”無功而返。

有網友認為，“艾晴晴”此舉無疑是為了吸引眼球。“艾晴晴”則表示：我才不想通過媒體來炒紅自己，難道記者能幫我換到別墅嗎？有見過網絡紅人住上別墅的嗎？同時，“艾晴晴”謝絕了媒體的採訪，並表示，“現在還是想在不受干擾的情況下專注地將這項交換活動進行下去。”

艾晴晴”用一根要來的曲別針，首先換來了一位在街邊長椅上休息男子的照片，接下來，她用照片和另一個年輕男子換得一個精緻的小玉佛；

她拿着小玉佛，跟一位街上休息的中年外國女士説了自己的計劃。老外聽完後，説自己是在華實習的公司職員，很快就要回國了，她很欣賞艾晴晴的創意計劃，並問她：“我可以用這個手機換你的玉佛嗎？雖然我知道這樣你可能有點吃虧。”

這實在是大出艾晴晴的意料，她趕快反覆強調説：“我真的不知道這個小玉佛是不是贗品。”但這位老外姐姐笑着對她説：“這沒什麼，其實交換的只是一個心情。”

10月22日，幾家媒體先後報道了艾晴晴別針換別墅的事後，她才先後換到了珍珠項鍊、數碼相機，一週之後，艾晴晴的博客點擊率攀升到上百萬，她紅到了“走在北京就會有人認出她來”的程度。10月25日，一個叫“京華過客”的網友用一枚“86世乒賽小全張”郵票（價值3700—4500元之間）換下了她的數碼相機。10月31日，艾晴晴用郵票換到了兩瓶價值萬元左右的五糧液。11月19日，她用五糧液換到了一個名貴的琵琶，不到一個月，艾晴晴手中東西的價值已經翻了100多萬倍。

儘管帖子的後半段板磚漫天，但仍有網友對“艾晴晴”的做法叫好：“我並不關心這個故事是精心策劃的還是自然模仿，如果是策劃的話，結果早就確定：無非是靠策劃方來人為完成這個童話，或是靠這個社會的真誠和信任來完成這個童話。”

“完成了這整個過程後，不管成不成功，她會得到這一生最寶貴的財富。在中國這個人情冷漠的社會，她能夠勇敢地和陌生人訴説自己的願望，勇敢地和陌生人面對面交流，所得到的經驗和過程，將對她以後的人生是一個多麼大的推動力，以後不管做什麼相信她也能夠迎難而上的。”

昨日艾晴晴在西單金庫KTV為自己開了一個發佈會，在和參與交換的網友共同回憶了100天的交換生活後，最終公佈了交換結果：一家唱片公司看到她在網絡上積累的知名度，願意為她出版歌曲專輯，並承諾投資會達到100萬元。據悉，艾晴晴在進行交換活動前，就曾經獲得某選秀活動的名次，在交換過程中，她曾經錄製了一首《無路可退》以表達自己交換的心情，在網上成為熱門歌曲，並在TOM原創歌曲排行榜上取得第一名的成績。

換別墅最後成了出唱片，這最終的結果也讓人感到該事件是否是一起蓄謀的炒作。對此，艾晴晴表示，交換生活是她人生中的一個挑戰，以後唱歌將是更大的挑戰。她聲稱：“中間我已經遭到了太多人的懷疑，因此現在無論是鼓勵還是質疑，我都會勇敢面對。”

據瞭解，艾晴晴的專輯將推出，暫定名《無路可退》。也許是為了減少“蓄意炒作”的嫌疑，該專輯銷售利潤的20%會捐給一個名叫王越的白血病兒童。

就在網友熱烈響應的第二天，有網友提出了質疑。在剛開始發帖的時候，“艾晴晴”就聲稱“讓替我拍照的姐姐專門留影紀念”。然而，在一張照片裏，細心的網友發現了破綻———商場的玻璃門映射出的攝影師是一個男人而非女人，並由“MM面對鏡頭太專業了”“是北漂一族”等推斷“艾晴晴”的這一計劃也是著名的網絡推手“老浪”的策劃之一。同時，有網友發帖踢爆艾晴晴2006年參加超女杭州賽區的比賽，併入圍20強，真名叫王曉光。

針對網友質疑，“艾晴晴”在沉默了一天之後露面了，坦承自己就是超女杭州賽區20強的王曉光，並表示，“本來我信心滿滿地打算完成我的夢想，現在不但在現實中碰到挫折，網上也不順利”，“圍繞着一個‘老浪’，越來越多的網友出來爭論，對罵，我不是很明白怎麼回事。”同時宣佈告別天涯，“還是好好在博客裏發”。17日網上10點多，艾晴晴在天涯發了“最後一圖”。

“艾晴晴”的沉默讓更多網友相信她的確是老浪的一顆棋子，網友df444表示：“從‘艾晴晴’,‘非常真人’,‘天仙妹妹’三個作品來看，有一個共同的特點，啓用的都是搞文藝的人作為演員，都不是用一個形同白紙的人來炒作的。‘非常真人’和‘艾晴晴’的策劃痕跡都比較明顯,準備時間都不短。”

昨日凌晨，艾晴晴還在博客發表了《寫給網友的一封信》，信中她表示將關閉博客，告別網絡。“交換的第四天，新浪博客的工作人員就找到我，希望我能堅持換下去，並且希望我能堅持每天都寫博客，直到100天。我承諾了，而到今天我終於完成了我的承諾。”她宣佈就此告別網絡。在該篇博客的留言中，網友的態度卻大不相同。一些自稱是“晴絲”的網友狂喊“晴晴不能走”，而另一些網友則對她表示不屑：“不錯呀，一個背後策劃的騙局成功了，帶來了商業利益。”有的還直接斥責，“艾晴晴你是個騙子！”

1月25日下午，艾晴晴“100天曲別針換別墅結果發佈會暨答謝會”在北京舉行，艾晴晴宣佈，她最後交換到的是與廣東一家唱片公司的專輯合約，據説價值百萬。

一位網友在她的博客中留言，“艾晴晴你太過分了！我一直支持你，但是你最後換的卻是3年的唱片合約！這分明就是炒作！”

就在她的粉絲為她辦的官方網站上，有人發帖説，“不知道她怎麼想的，小王越怎麼辦呢？”王越是一位患白血病的兒童，艾晴晴“別針換別墅”的後期，一直表示要籌錢替他治病。

唱片公司負責人徐先生説他們正是被艾晴晴救助小王越所打動，才決定簽約艾晴晴，而專輯版酬的一部分會用來幫助王越。據悉，艾晴晴已經完成了專輯的6首歌曲。

蓄意網上炒作造假，幾年獲利數百萬元 ^[1] 

40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學本科畢業，曾經當過國企的助理工程師，也曾當過“北漂族”，2006年成立爾瑪公司後，憑藉製造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“別針換別墅”等一系列網絡事件，為自己積累了相當多的人氣，也發現了通過操縱網絡輿論發家致富的“捷徑”－－

例如，製造一個以某人物為中心的事件，僱傭網絡水軍大肆炒作，將相關人物炒成網絡名人，相關人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕後大發其財。

又如，一些有營銷需求的企業客户，提出“炒一把”造勢的需求。楊秀宇收取費用後，便利用所掌握的大量網絡資源，組織人手在網上發帖、回帖、評論、對罵，短時間內營造出一個網絡熱點，吸引傳統媒體的關注。

然而，楊秀宇也逐漸發現，隨着網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如製造轟動性的新聞。於是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任感的東西放到網上，並在這條歪路上越走越遠，開始製造虛假新聞。

楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過程－－“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關於一個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但一開始網民肯定不會關注，那麼我就決定做假。”

按照楊秀宇的設計，這個女孩從一個別針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網絡劇需要配合，對方被騙後象徵性地擺了一個動作，於是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。

“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發佈兩小時後，相繼有記者來採訪。”楊秀宇説，在整整隱瞞了網民和媒體100天之後，由於跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

“之後，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報道的時候，我甚至會有快感；我也幫過客户刪帖……我最初的目的是進一步打造真善美，幹一些正能量的事情，但後來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊説，一邊埋下了頭。

根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000餘萬元，純利潤有數百萬元之多。