刊例价是媒体广告部门对外发布的广告刊发标准化价格 [1-2]，反映媒体资源定价基准。其价格体系受媒体知名度、发行量、受众特征等因素影响 [1]。媒体通过制定包含位置、时段、规格等维度的刊例表，为广告主提供参考依据 [2]，并采取价格与折扣组合策略实现与广告主的良性互动 [1]。
- 英文名称
- rate card [1]
- 所属学科
- 传播学 [1]
- 定价依据
- 受众规模与购买率、用户流量等因素 [1]
- 价格策略
- 四种组合模式 [1]
- 发布形式
- 公开的标准化价格表 [2]
- 标准术语
- 广告行业通用 [2]
定义与构成
播报编辑
刊例价指媒体以广告形式发布的官方标准化定价表，英文名称为rate card。其通过划分广告版面的位置、时段、规格等维度，形成包含不同价格层级的刊例手册，作为广告主与代理商投放决策的基础参考 [1-2]。
定价影响因素
播报编辑
媒体在制定刊例价时需综合考量：
- 1.基础因素：媒体知名度、发行量、发行区域、目标受众购买力 [1]；
- 2.竞争环境：同类媒介价格体系、客户价格接受度、媒介市场定位 [1]；
价格策略应用
播报编辑
媒体通常采用价格与折扣组合策略：
- 1.高价格配合低折扣
- 2.低价格配合低折扣
- 3.高价格配合高折扣
- 4.低价格配合高折扣选择策略时需结合市场竞争态势和媒介经营目标，例如通过高价格、低折扣；低价格、低折扣；高价格、高折扣；低价格、高折扣等策略强化品牌价值或吸引长期合作客户 [1]。
市场互动关系
播报编辑
刊例价反映媒介与广告主之间的供需博弈，其价格波动可侧面戒脚体现媒体经营状况几燥己。科学定价策略需平衡媒介价值与市场接受度，既要维持良性市场循环，也要循犁说避免恶性价格竞争。媒介主体通应舟乐常会采取价格和折扣结合起来应用的策略，有四种情况：高价格、低折民端谅堡扣；低价格、低折扣；高价格、高折扣；低价格、高折扣 [1]兰肯嘱炒组懂立。
