分類廣告

以生活實用信息為主，滿足大眾日常生活需求。

干擾和強迫成為傳統廣告傳播的通行規則，已經造成受眾的排斥。網絡分類廣告按主題歸類，消費者根據需要可以主動閲讀，因而越來越受到消費者的喜愛。

大量同類的廣告放在一起，形成網上“行業超級市場”，方便消費者比較選擇，凸現規模效應。

發佈一條網絡分類廣告一天只需幾塊錢，廣告主可以長期發佈，從而形成“鵝毛效應”

廣告主足不出户，就可以將文字、圖片等豐富的廣告內容發佈在網絡上。

報紙分類廣告定位是生活的需求廣告，它和工商廣告的區別在於，一般的工商廣告注重的是宣傳產品的品牌，而分類廣告注重的是消費者的主動閲讀，它是一種主動閲讀廣告。這樣被消費者接受的機會也就更大些。

一般報紙的分類廣告都是多達幾百條，如華西都市報每天的信息多達600條以上。

一般報紙的種類都在60個以上，這樣供消費者的選擇就更多。

報紙的分類廣告，主要是針對市民需要的信息進行發佈，所以它的閲讀性遠遠強於工商廣告。

和電視廣告不同的是，它很便於保存。

網絡分類廣告是一種全新的網絡廣告服務形式，主要滿足企事業單位和個人商户在互聯網上發佈各類產品和服務廣告的需求，併為廣大網民提供實用、豐富、真實的消費和商務信息資源。與傳統媒體分類廣告相比，網絡分類廣告容量大，表現形式多樣化、立體化，可查詢、收藏信息。在形式上，分類廣告一般是指版面位置相對固定、規格較小的非工商廣告，多數情況下“扎堆”出現，並按行業劃分開，以便於瀏覽者查找。

分類廣告是一種按需廣告。這是分類廣告同其他形式廣告的根本區別。傳統的廣告是強迫型廣告，採取一種干擾的方式，並不一定處在瀏覽者期待或者尋找的範圍內。

分類廣告獨立成版，信息容量大，分類明晰和檢索方便，分類廣告瀏覽者會帶着需求主動尋求自己需要的分類廣告類項。瀏覽者在消費分類廣告信息時，按照“類別標題→項目標題→小項標題→單條大分類廣告的標題”層次搜索信息，標題能告訴有明確消費目標的瀏覽者在哪裏可以得到他們需要的產品或服務。並且瀏覽者只關注和本身內在需求一致的信息，並把符合需求的信息放大或尖鋭化。這種使用是一種有目標導向的行為，需要的滿足與大分類廣告的選擇聯繫在一起的主動權在分類廣告瀏覽者手中。

網絡分類廣告是對廣泛的社會信息進行收集發佈，信息內容涉及到社會生活的方方面面。

網絡分類廣告的內容與社會經濟生活緊密相連。通過網絡版面的科學分類，便於讀者對信息進行比較選擇，同時便於為客户的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務，能夠實現廣告主和讀者雙方需求服務的最優化。

制定分類廣告刊費最為注重的，是廣告主和讀者的需求及經濟承受能力，因而價格相對低廉。

網絡分類廣告規格小、內容簡明，不需要廣告策劃製作，投入成本低。同時受廣告營銷季節變化和企業廣告投放計劃的制約較小。

由於價格低廉，網絡分類廣告版面常常是企業廣告投放的試驗田，成為引導企業刊髮網絡商業廣告的起點。

與其它廣告版面依靠設計創意來吸引讀者不同，分類廣告能夠吸引廣告主和讀者主動閲讀。

從一個角度看，廣告可以分為“商業廣告”、“公益廣告”和“分類廣告”三大類型。具體如下：

商業廣告：來自工商企業的市場促銷性廣告，包括商品廣告和企業廣告。商品廣告，指直接推銷商品、服務的廣告。企業廣告，指通過介紹和宣傳商品生產者或者服務提供者，以塑造企業形象的手段來間接推銷商品、服務的廣告。

公益廣告（Public Service Advertising）：為公眾利益服務，旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促進社會主義精神文明建設的非商業性廣告。刊登這類廣告是網絡作為大眾傳播媒介的應盡職責，因而通常是免費的。

分類廣告(Classified Ads或Want Ads或Classify)：按廣告內容歸類刊出的小廣告，其內容可以是促銷某種商品或服務，也可以是招領等啓事，涉及社會生活的方方面面。大分類廣告更適切於個人或中小企事業單位的需求。在形式上，分類廣告一般是指版面位置相對固定、規格較小的非工商廣告， 多數情況下“扎堆”出現，並按行業劃分開，以便於瀏覽者查找。

而我們所説的分類是大分類概念，分為小分類廣告和大分類廣告。大分類廣告，是相對於小分類廣告而言。兩者的區別主要在於類別的專一性和多樣化上。小分類廣告，是以欄目、版面的形式把同類產品或服務放在一起，也就是我國俗稱的“專欄廣告”；類似“一家專賣店”，只經營同一品牌的商品和服務。

在頻道的劃分和欄目的設置上，要根據大小分類理念的不同，將同一條信息以不同形式，分別根據人羣、地區、服務的外在相關性（產品與服務面向的對象）、內在相關性（產品與服務的實質）進行多重組合。

從構成元素看，大分類廣告主要以文字表示，字體不大，不像小分類廣告一樣：字體較大，插圖大，或有照片，有在一般新聞欄時常採用的留白，有時還可使用彩色。在一定意義上，大分類廣告就是文字信息。

從形式上而言，大分類廣告具有“主題歸類”、“分欄刊出”和“篇幅短小”的特點。其中，“主題歸類”、“分欄刊出”，“並非是對近年來任何事物都趨於專業化的一種讓步，因為這種廣告的分類已經存在了許多年。”

分類廣告分為小分類廣告和大分類廣告兩種。大分類廣告，是相對於小分類廣告而言。兩者的區別主要在於類別的專一性和多樣化上。小分類廣告，是以欄目、版面的形式把同類產品或服務放在一起，也就是我國俗稱的“專欄廣告”，類似“一家專賣店”，只經營同一品牌的商品和服務。

大分類廣告，是指在廣告專欄上將不同類型產品或服務放在一起，以主題歸類、分欄刊出的形式出現的主要以文字表示的廣告，這類廣告篇幅短小，內容上以招聘、房地產和汽車出售為主；類似一個有關銷售、服務或活動信息的“一個超級市場”，裏面的商品和服務應有盡有。

大分類廣告根本區別於小分類廣告的地方，在於服務對象的不同。大分類廣告是把不同類產品或服務放在一起，以“大眾”為服務對象。而小分類廣告是以欄目、版面的形式把同類產品或服務放在一起，專注於服務某類“小眾”。

從瀏覽者的角度而言，不僅僅希望從分類廣告中獲得自己期望的信息，而且要求所獲得的同類項信息具有可選擇性，他們尋求適時、適地、適需、適量、適型、適價、適位的信息。因此，網絡分類廣告產品包括很多類項，每一個類項下都必須有足夠的信息，才能成行成市――行數聚成欄數，欄數組成項目，項目合成類別，若干個類別衍化為瀏覽者心目中相應的市場。

從廣告主角度而言，由於分類廣告主一般經濟實力不是很強，不像工商廣告主內部設有專門的廣告投放機構，或者委託專業的廣告代理公司來進行投放，因此分類廣告主投放廣告的理據一般是網絡分類廣告的規模，而且網絡分類廣告規模與廣告效果呈相關關係。

從網絡經營者的角度而言，分類廣告主數量大、分散，網絡經營者不可能及時提供一對一的上門服務，只能滿足部分廣告主的需要。而且每單分類廣告費用不多，若完全通過網絡的上門服務去承接分類廣告，則投入產出比不高。所以，通過分類廣告的規模化來形成客户吸納效應對於網絡分類廣告經營來説至關重要。