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分眾傳媒

鎖定
分眾傳媒誕生於2003年,在全球範圍首創電梯媒體,創始人江南春。2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股並於2007年入選納斯達克100指數 [1] 
中文名
分眾傳媒
外文名
focus media
公司性質
股份制
成立時間
2003年5月
創始人
江南春
股票代碼
002027.SZ [2] 
法    人
江南春 [3] 
主營業務
媒體廣告業務。 [2] 
總部地點
中國廣州 [4] 

分眾傳媒產品與服務

分眾傳媒分眾傳媒電梯電視

分眾傳媒 分眾傳媒
截至2021年7月31日,覆蓋國內105個城市以及韓國、泰國印度尼西亞等國的30多個主要城市。加盟電梯電視媒體設備約2.7萬台,覆蓋全國74個城市和地區。 [27] 
今天4億城市人口,每天3億看分眾 [6]  。分眾電梯電視在屏幕上加裝wifi和ibeacon,推動分眾屏幕與用户手機端的互動。

分眾傳媒分眾傳媒電梯海報

分眾傳媒電梯海報 分眾傳媒電梯海報
截至2019年末,覆蓋全國超過190個直營城市,擁有自有版位約178萬塊 [5]  [7-8]  ,覆蓋超1.5億社區人羣,市場佔有率超過70%。根據CTR、益普索斯、中天星河三大機構調研,分眾電梯海報市場佔有率超過70%,日均觸達5億以上人次的城市主流人羣。電梯海報受眾人羣具有高收入、高學歷的特點:78%的受眾在20-50歲之間,71%的受眾家庭月收入在10000元以上,70%的受眾擁有大專以上學歷。
電梯海報主要位於社區電梯內,在必經的封閉狹小的電梯空間內形成強制性收視,在乘坐的無聊時間形成極高的廣告關注度。電梯海報在2015年正式推出雲戰略。2009年分眾就建立物業雲,基於物業數據如社區樓齡、樓價、商圈分析等。2015年分眾引進了百度雲,通過對搜索詞的分析在研究不同樓的不同消費需求品牌偏好。2016年分眾開始研究電商雲,通過跟電商合作,可以獲悉哪些樓宇都購買過哪些快消品,從而判斷不同樓宇對不同快銷品的品牌偏好和購買傾向。

分眾傳媒分眾傳媒晶視影院

分眾傳媒晶視影院 分眾傳媒晶視影院
截至2021年7月31日,覆蓋國內288個城市的觀影人羣,簽約影院1951家,1.35萬個影廳 。 [5]  [29]  分眾晶視影院鎖定20-40歲年輕時尚人羣,觀影已成為他們最核心的娛樂生活方式。影院環境單純,收視強制,音效震撼使有限的映前廣告具有超高關注度與回憶度,調查顯示影院廣告的回憶度比電視廣告高五倍。
2015年晶視推出了UMAX三面銀幕聯動式廣告 [9]  ,在中國近百家核心影院建立了體驗廳,令影院左右兩面牆體在電影投影下也能播放廣告,形成更震撼性的視覺效果。

分眾傳媒分眾傳媒終視賣場

分眾傳媒終視賣場 分眾傳媒終視賣場
覆蓋超過150個城市,超過1800家大型賣場,約6萬台店內電視屏,市場佔有率98%。 [10] 
採用技術變革實現對不同賣場系統不同的時間播放不同的廣告,有效支持更快速變化的終端商戰環境。 [49] 
2015年,分眾終視賣場上已布有iBeacon,可以與微信搖一搖打通,讓客户在終視賣場參與互動活動,現場領取現金紅包優惠券,現場抵用刺激消費 [49] 

分眾傳媒分眾的價值

1. 分眾最獨有的價值是在主流城市主流人羣必經的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達,從而形成了強大的品牌引爆的能力。
2. 移動互聯網的時代,消費者可以隨時隨地取得信息,並且成本幾乎為零,但這對品牌傳播而言,選擇太多是個困境。這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數城市主流消費者來説:人總要回家,總要上班,人總要等電梯。分眾抓住了【電梯】這個核心場景。
3. 電梯是城市的基礎設施,電梯代表着四個詞:主流人羣、必經、高頻、低干擾。而這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。 [11] 

分眾傳媒歷史發展

2023年
2023年12月3日,分眾傳媒公告稱,阿里網絡與杭州灝月於11月30日簽訂了《股份轉讓協議》,約定阿里網絡通過協議轉讓的方式以每股轉讓價格6.62元向杭州灝月轉讓其持有的公司8.85億股股份。 [54] 
2020年
2020年,持續優化客户結構, [51-52]  入選福布斯全球數字經濟100強。 [50] 
2019年
2020年4月29日,分眾傳媒發佈2019年年度報告及2020年度第一季度報告。報告顯示,2019年,公司實現税前營收128.27億,税後營收121.36億元;實現歸屬於上市公司股東淨利潤18.75億元;2020年度第一季度公司税前營收20.36億,税後營收19.38億元;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3788.72萬元。 [12] 
2018年
2018年,阿里巴巴戰略入股分眾傳媒。在阿里賦能下,分眾的數字化變革成效顯現,實現了網絡可推送、實時可監測、數據可迴流、效果可評估。
分眾已從最早的插卡播放發展為大部分終端可雲端在線推送。分眾還將絕大部分屏幕物聯網化,遠程在線監控屏幕的播放狀態。 [28] 
2018年7月18日,分眾傳媒發佈公告稱,阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾,雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。 [13] 
2017年
紐約廣告節、倫敦國際獎、釜山廣告節全球三大著名廣告節獎項。 [14] 
2016年
入選滬深300,中證100指數股 [15]  ,成為中國市值最大的文化傳媒股。 [16] 
2015年
迴歸A股市場,成為首家迴歸A股的中概股,市值突破1000億元。 [17] 
2013年-2014年
完成美股私有化,推出向上雲計算戰略;以物業雲、百度雲為組合實現更精準的投放。
2011年-2012年
推出新一代互動電梯電視,內置wifi和iBeacon,進入互動時代。
2009-2010年
Kantar集團推出Infosys OOH,建立電梯媒體廣告效果評估模型。
2007年
入選納斯達克100強指數股,成為首個入選該指數的中國傳媒股。 [18] 
2006年
收購聚眾傳媒、框架傳媒,併購央視三維進軍影院映前廣告市場。 [19] 
2005年
登陸納斯達克,成為中國廣告傳媒第一股。 [1] 
2003年-2004年
分眾傳媒創立,獲軟銀、鼎暉、高盛超過4000萬美元投資。 [20] 

分眾傳媒企業創始人

分眾傳媒個人信息

江南春
江南春(7張)
江南春,分眾傳媒創始人,現任分眾傳媒董事長。
華東師範大學中文系畢業,2003年創辦分眾傳媒,顛覆了人們傳統的媒體觀,是中國提出生活圈媒體理念第一人。
2006年4月,江南春獲選《財富》中國最具影響力的25位商界領袖
2007年2月,江南春成為安永企業家獎——中國大陸地區大獎得主,這是唯一一項全球性的商業獎項,也是被全球商界確認為最具影響力的商業獎項之一。
2010年11月,江南春榮獲APEA2010中國亞太企業精神獎“年度青年企業家”大獎,這也是該獎首次在中國大陸頒獎。
2011年3月,江南春榮膺《中國廣告》“影響中國廣告30年人物榮譽大獎”。

分眾傳媒江南春語錄

“也許我本來就應該是個寫詩的文學青年,只不過現在‘蜕變’而成了會創造生意的小資派。我想以後公司的具體工作不用我做的時候,我就專心思考創意。如果有時間,我還想寫寫文學和社會評論,最好將來還能寫出類似於《英雄》的影視劇本來。”
陳天橋有很好的產業判斷力,他是那種知道怎麼整才賺錢的人。”“當一般人在人滿為患的巴士車上廝打,為自己贏得一點空間而自我感覺良好時,陳天橋已經坐上沒人搶的巴士狂飆而去,令你望塵莫及。”
“創意麪前生意是不平等的。”江南春生於1973年,土生土長上海人。1995年畢業於華東師範大學,取得漢語言文學專業學士學位。1994年~2003年期間,江南春擔任永怡傳播有限公司首席執行官。2003年5月起開始擔任分眾傳媒董事局主席和首席執行官。

分眾傳媒管理團隊

分眾管理團隊
分眾管理團隊(2張)
江南春 董事長 [21] 
江南春,分眾傳媒創始人,現任分眾傳媒董事長兼總裁、首席執行官。畢業於華東師範大學中文系,2003年創辦分眾傳媒。
孔微微 副董事長兼副總裁、首席財務官董事會秘書
嵇海榮 董事兼副總裁、首席營銷官
葛明 獨立董事
葛俊 獨立董事
卓福民 獨立董事
杜民 獨立董事

分眾傳媒社會公益

分眾傳媒創建以來,積極參與各項公益活動,為汶川地震、玉樹地震、莫拉克颱風、魯甸地震及宋慶齡基金會、愛佑華夏基金會、中國扶貧基金會、華師大百萬幫困獎學金、廣州全球通聯盟、工商聯幫助老一代勞模活動、崇明縣扶貧基金會等捐款捐物,並每年從緊俏的媒體資源中分配出大量資源,通過公司旗下的所有媒體網絡開展禁毒、助殘、衞生、安全、交通、公共道德、災難救助等宣傳。
心繫教育 關注下一代成長
截至2015年,分眾傳媒董事長江南春作為愛佑慈善基金髮起人之一,也是最重要的捐贈人之一,累計捐贈超過2000萬元,分眾傳媒累計捐贈逾1000萬價值定製版廣告。愛佑慈善基金會由江南春與柳傳志馬雲等企業家發起成立,截至2015年9月,已救助先心病患兒31867名,救助白血病患兒6003人次。
2013年5月,分眾傳媒為“愛飛翔·鄉村教師培訓”活動捐款200萬元,此活動由江南春與崔永元、查建渝、錢文忠等知名人士共同發起。
2012年3月,分眾傳媒向上海市慈善基金會唯愛天使基金捐贈5萬元。
2010年8月,分眾傳媒董事長江南春參加“激情無限大愛無疆”慈善盛典,以20萬元拍下競拍物品,善款全部用於為貧困小學設置愛心體育園地設施使用,推動貧困地區青少年體育事業發展。
2010年6月,分眾傳媒攜手中國扶貧基金會向全國貧困地區及災區學生捐贈愛心書包。
2009年6月,分眾傳媒向宋慶齡基金會慈善文化傳播基金捐贈2000萬元。
2005年,分眾傳媒向華東師範大學捐贈200萬元幫困獎學金。
扶危濟困 推動社會公益
2015年10月,分眾傳媒向南京關愛抗戰老兵志願者聯盟捐贈5萬元。
2014年8月,分眾傳媒向雲南魯甸地震災區捐款70萬元。
2013年4月,分眾傳媒第一時間向雅安地震災區捐款100萬元,並調用大量媒體資源發佈災難救助信息。
2010年10月,分眾傳媒雲南分公司向西南旱區捐贈50萬瓶飲用水。
2010年9月,分眾傳媒捐贈30萬元,用於結對慰問20位支內返滬老勞模。
2010年4月,分眾傳媒向青海玉樹地震災區捐款50萬元,各地分公司自發組織公益拍賣等活動,籌集善款支援災區。
2009年8月,分眾傳媒向遭受莫拉克颱風重創的台灣災區捐贈200萬元。
2008年5月,分眾傳媒為汶川災區捐款捐物逾1400萬元。
配合宣傳 弘揚正向價值觀
分眾創建以來,每年都從緊俏的媒體資源中調配數以千萬計的資源,用以開展救災、扶貧、助殘等公益廣告宣傳,弘揚正向價值觀。截至2015年12月,分眾傳媒已為各項公益宣傳提供刊播資源超過5億元。
2008年至2010年,分眾傳媒積極參與世博會各項宣傳,配合2010上海世博會事務協調局宣傳計劃,積極調用旗下全媒體網絡全力推動世博各個主題的宣傳推廣。兩年多時間中,分眾共計調用逾1.5億元價值的媒體資源刊播世博系列宣傳片,覆蓋海內外受眾超過3億。
2009年,分眾傳媒調用100多萬元的媒體資源用於刊播宋慶齡基金會相關公益廣告。
2008年8月至12月,分眾傳媒調用北京、上海、成都、武漢、杭州、南京等全國30多個城市超過2000萬的媒體資源進行奧運宣傳。
2008年,分眾傳媒第一時間緊急調用超過4000萬媒體資源用於汶川地震抗震救災宣傳。
2006年10月至2007年10月,分眾傳媒積極調用北京、上海、廣州、南京、杭州等全國20多個城市超過1000萬元媒體資源展開特奧宣傳。
關注疫情 共克時艱
2020年1月27日至2月9日期間,分眾傳媒共計捐贈近4.5億元的廣告資源,用於公益廣告在全國各地共計70多萬塊分眾LCD屏幕上的高頻次持續刊播。 [22] 
疫情期間,分眾傳媒團隊釆購了大批量的呼吸機電子體温計紅外線體温儀、口罩、消毒洗手液等緊缺醫療物資和設備器材,陸續送抵湖北,運往疫區各大醫院。同時,分眾團隊也向奔赴武漢的上海醫療隊也提供了捐助。2020年2月3日至2月10日,全國各城市陸續開工,分眾團隊在全球籌集口罩,送往樓宇、社區物業幫助沒有買到口罩的人羣。 [22] 
傳遞正能量 微公益與金絲帶愛心基金並行
2011年6月,分眾傳媒啓動“分眾人在行動”微公益項目,通過微博影響力向全國傳遞公益正能量,持續向社會弱勢羣體提供救助。
截至2015年10月,分眾傳媒已通過微公益項目向各類社會弱勢羣體累計捐助逾400萬元,近200名個人及家庭獲得救助。
分眾傳媒金絲帶愛心基金是由江南春出資捐贈創立,用於幫助公司內部遭遇重大困境的員工,旨在為員工創造更好的福利環境。
自2008年創立至今,已累計捐贈逾200萬元,惠及100多個分眾員工家庭(覆蓋約100個員工家庭)。

分眾傳媒企業榮譽

分眾傳媒2023年

2023年1月,入選《2022年·胡潤中國500強》,排名第132位。 [53] 

分眾傳媒2022年

2022年5月,入選福布斯2022全球企業2000強榜單,排名第1714位。 [42] 

分眾傳媒2021年

2021年12月 雪球“2021年度價值焦點上市公司” [46]  “2021年度影響力上市公司 TOP100” [33] 
2021年9月 2021品牌價值躍升榜樣 [47] 
2021年9月 2021中國服務業企業500強 [30] 
2021年7月 2021CAMA中國廣告營銷大獎“年度營銷競爭力公司” [48] 
2021年6月 2020-2021年度觀察家資本價值年會“卓越資本價值企業” [31] 

分眾傳媒2020年

2020年12月 36氪WISE2020新經濟之王大會“新經濟之王最具影響力企業” [39] 
2020年9月 “2020CSR競爭力——中國企業社會責任評選”年度社會責任貢獻獎 [38] 
2020年8月 第十四屆中國品牌節年會 “華譜獎”與抗“疫”致敬品牌企業 [37] 
2020年7月 2020CAMA中國廣告營銷大獎“年度客户交互創新類”金獎 [34] 
2020年6月 第11屆金鼠標數字營銷大賽”年度數字營銷影響力代理公司“及”年度最佳數字營銷平台 [35] 
2020年6月 2020中國慈善榜“年度慈善榜樣” [36] 
2020年1月3日,上榜2019年上市公司市值500強,排名第141。 [23] 
2020年1月9日,胡潤研究院發佈《2019胡潤中國500強民營企業》,分眾傳媒以市值820億元位列第78位。 [24]  2020年5月10日,“2020中國品牌500強”排行榜發佈,分眾傳媒排名第470位。 [25] 
2020年11月25日,上榜《2020世茂海峽·胡潤中國500強民營企業》,以1350億元市值排名第73位。

分眾傳媒2019年

2019年12月 2019【中國臻善獎】年度企業大獎 [43] 
2019年11月 2019一帶一路國際商協會“金駝峯獎”公益榜樣 [44] 

分眾傳媒2018年

2018年8月 釜山國際公益大獎 [45] 
2018年5月9日,“2018中國品牌價值百強榜”發佈,分眾傳媒排名第61位 [26] 

分眾傳媒2017年

2017年12月 中國企業社會責任榜責任創新獎 [41] 
2017年11月 2017年中國廣告產業國際貢獻獎 [40] 
2017年12月,中國廣告協會頒發的2017年度“中國廣告產業國際貢獻獎”。 [14] 
2017年10月,倫敦國際獎實效媒體大獎。 [14] 
2017年8月,釜山廣告節數字媒體大獎。 [14] 
2017年5月,紐約廣告節品牌傳播大獎。 [14] 

分眾傳媒2016年

2016年7月 第16屆IAI國際廣告獎四項大獎
2016年6月 第7屆虎嘯獎三項大獎
2016年5月 2016金成獎“新品牌最佳貢獻全場大獎”
2016年3月 《中國廣告》“2015中國廣告最具品牌引爆力媒體大獎”
2016年1月 艾奇獎“中國年度電子商務創新最具價值媒體”
2016年11月 2016金榜獎兩項金獎 [32] 

分眾傳媒2015年

2015年12月 2015中國企業營銷創新
2015年12月 2015年度創新營銷整合傳播全場大獎
2015年11月 2015中國營銷盛典“最佳跨界營銷獎”
2015年10月 2015金投賞媒體公司組户外銀獎
2015年10月 2015中國廣告長城獎媒介營銷獎銀獎
2015年5月 2015金成獎“年度內容營銷整合傳播全場大獎”
2015年3月 《中國廣告》“2014中國廣告户外移動整合傳播貢獻大獎”

分眾傳媒2014年

2014年12月 中國營銷盛典“2014年度整合營銷大獎”
2014年12月 中國創新營銷大獎“2014年度創新營銷整合傳播全場大獎”
2014年10月 2014艾菲獎短效傳播類銀獎
2014年10月 2014中國廣告長城獎媒介營銷獎銀獎
2014年10月 2014金投賞媒介公司組銅獎
2014年10月 第九屆中國4A金印獎“中國4A年度突出貢獻獎”
2014年7月 iworld2014互動營銷世界“世界盃優秀營銷大獎”
2014年6月 第五屆中國經典傳播虎嘯大獎·2013-2014年度傳媒大獎
2014年4月 《成功營銷》“最佳內容營銷平台大獎”
2014年3月 《中國廣告》“2013年度中國廣告整合傳播貢獻大獎”

分眾傳媒2013年

2013年10月 第八屆中國4A金印獎“4A突出貢獻獎”
2013年3月 《中國廣告》“2012中國廣告精準傳播貢獻大獎”

分眾傳媒2012年

2012年10月 第七屆中國4A金印獎“4A突出貢獻獎”
2012年6月 第三屆中國經典傳播虎嘯大獎2011年度經典傳播價值媒體獎
2012年3月 2011户外年度創新媒體大獎

分眾傳媒2011年

2011年12月 2011年度移動互聯創新獎
2011年6月 2011年奢侈品峯會“2011重温經典最佳媒體”
2011年4月 中國五大上市户外媒體供應商

分眾傳媒2010年

2010年11月 APEA 2010-中國亞太企業精神獎“年度青年企業家”
2010年9月 第5屆亞洲品牌盛典“中國(行業)十大創新品牌獎”
2010年6月 2009年度最具影響力傳媒機構

分眾傳媒2009年

2009年12月 2009年度最佳客户服務
2009年11月 户外新媒體十大領軍品牌
2009年9月 亞洲十大創新品牌
2009年1月 2007-2008年度中國本土十大新媒體公司

分眾傳媒2008年

2008年10月 胡潤民營品牌榜
2008年9月 福布斯“最佳中小上市企業”
2008年9月 最佳傳媒創意獎—廣告經營獎
2008年8月 亞洲最受尊敬企業
2008年5月 2008新媒體十大影響力創新品牌
2008年4月 波士頓諮詢本土50強巨擘
2008年1月10日 “中國十大創新傳媒”、“中國十大創新新媒體”

分眾傳媒2007年

2007年11月28日 2007中國最具競爭力的海外上市公司
2007年11月9日 中國創業產業領軍企業獎,中國創意產業100強
2007年10月 2007年中國高科技、高成長50強
2007年7月27日 2007中國競爭力十大品牌
2007年5月26日 2007中國十佳最具PE投資價值的高成長企業
2007年3月《中國廣告》“2006最具成長性媒體”“2006年度新媒體貢獻獎”
2007年1月《福布斯》“2007中國潛力100”榜首

分眾傳媒2006年

2006年11月 2006德勤中國高科技、高成長50強
2006年8月 1980-2005中國25大典範品牌企業

分眾傳媒2005年

2005 年12月 年度最佳行業創新獎
2005年12月 最具品牌感召力的高端媒體
2005年12月 最具產品促銷力的終端媒體
2005年4月 2004 中國最具銷售力户外媒體獎

分眾傳媒2004年

2004年12月 年度最佳投資案例
2004 年 8 月 中國年度創意傳媒
參考資料
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