冠軍的心

從加盟健力寶開始，李寧心中那個想要中國運動員在領獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵着他為之努力和奮鬥。

如今，李寧已經當之無愧地成為國內第一的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領獎台上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡單的結果背後是李寧公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯繫千絲萬縷的公司的經驗也許是眾多為奧運營銷找不着頭緒的企業的一個標杆。

在20世紀80年代那個強烈渴望民族凝聚力的時代，體育上的成功深深加強了民眾的民族自豪感，“他幾乎已經成了民族英雄，‘李寧’這個名字也成了中國運動員中叫得最響的名字”。

·序：“一切皆有可能”

·序言

·“李寧”誕生

·體操所帶來的

·高速發展

·危機出現

·二次創業

·導入戰略

·可靠的組織

伍賢勇很高興簽下這樣一個符合李寧品牌定位的球星。事後他高興地對媒體説：“達蒙·瓊斯的道路可以説明‘如果你足夠努力，也能得到命運的垂青’，而這正好符合李寧公司的口號：‘一切皆有可能’。”

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·日出東方

·競爭（1）

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·競爭（4）

·競爭（5）

·競爭（6）

·競爭（7）

·競爭（8）

·競爭（9）

和耐克的經營方式一樣，李寧公司也打算在收購之後給紅雙喜足夠的獨立管理權。懷揣3億元人民幣進項和“新婚甜蜜感”的黃勇武也慶幸自己找到了好的買家：“這麼多年來，紅雙喜一直要打造世界級品牌。

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·後記

·李寧個人大事記

·李寧公司體育營銷贊助對象

資深商業記者，曾獲得第九屆《財經》雜誌獎學金、第二屆清華大學經濟管理學院EMBA媒體獎學金。