典型市場調查

該種調查法較為細緻，適用於對新情況、新問題的調研。適用典型市場調查法時須注意所選的對象要具有代表性，能夠集中地有力地體現問題和情況的主要方面。典型調查法具有省時、省力的優點，但也有不夠準確的缺點。典型調查一般用於調查樣本太大，而調查者又對總體情況比較瞭解，同時又能比較準確地選擇有代表性對象的情況。

(1)正確地選擇典型。根據調查的目的，對事物和現象總體情況初步瞭解基礎上，綜合分析，對比研究，從事物的總體上和相互聯繫中分析，有關現象及其發展趨勢，選出典型。典型可分為三種：先進典型、中間典型和後進典型。當我們的研究目的是探索事物發展的一般規律或瞭解一般情況時，應選擇中間典型；當我們的研究目的是要總結推廣先進經驗，就應選取先進典型；當研究目的是為了幫助後進單位總結經驗時，就應選擇後進典型。

(2)注意點與面的結合。典型雖然是同類事物中具有代表性的部分或單位，但畢竟是普遍中的特殊，一般中的個別。因此，對於典型的情況及調查結論，要注意哪些屬於特殊情況，哪些可以代表一般情況。要慎重對待調查結論，對於其適用範圍要作出説明，特別是對於要推廣的典型經驗，必須考察、分析是否具備條件，條件是否成熟，切忌“一刀切”。

(3)必須將定性分析與定量分析結合起來 。進行典型調查時，不僅要通過定性分析，找出事物的本質和發展規律，而且要藉助定量分析，從量上對調查對象的各個方面進行分析，以提高分析的科學性和準確性。

典型市場調查法有以下幾個特徵：

1、典型調查主要是定性調查。典型調查主要依靠調查者深入基層進行調查，對調查對象直接部析，取得第一手資料，能夠透過事物的現象發現事物的本質和發展規律。它是一種定性研究，難以進行定量研究。

2、典型調查是根據調查者的主觀判斷，選擇少數具有代表性的單位進行調查。因此，調查者對調查單位的瞭解情況、思想水平和判斷能力對選擇典型的代表性起着決定作用。

3、典型調查的方式是面對面的直接調查。它主要依靠調查者深入基層與調查對象直接接觸與剖析，因此，對現象的內部機制和變化過程往往瞭解得比較清楚、資料比較全面、系統。

4、典型調查方便、靈活 ，可以節省時間、人力和經費。典型調查的對象少，調查時間快，反映情況快，調查內容系統周密，瞭解問題深，使用調查工具不多 ，運用起來靈活方便 ，可以節省很大的人力、財力。

典型市場調查選擇的調查對象比抽樣調查抽取的樣本更具有代表性，但它也是通過從總體中選擇個別對象進行調查研究從而推判總體的調查方法。相應地人們思維過程，也是從個別典型的認識到一般總體的認識，這符合人們認識客觀事物從個別到一般的認識規律。同時，典型調查偏向從性質上分析調查對象，從總體特性認識調查對象，而幾乎沒有只對典型進行量的分析，卻不進行質的判斷的情況。這無疑是一種科學思維的方法 。

例如，江蘇省吳江縣開展一次對縣屬鎮中的“農民工”的典型調查，來認識“農民工”是否有利於城鎮建設等問題。在對全縣7個縣屬鎮進行粗略分析的基礎上，最後選定了震澤鎮作為典型調查，因為震澤在7個鎮中算髮展較快的一個鎮，而且該鎮農民工佔職工總數的20.4%，超過全縣15%的比例。通過調查分析得出結論是推動該鎮發展的，一個重要因素是該鎮吸收了大量農民工。因此，通過典型分析，最後可以推論出農民工是有利於城鎮發展等結果。