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公益廣告的奧秘
鎖定
公益廣告以廣告的形式，傳播並推銷社會正義和倫理道德；向大眾灌輸並培養公共意識與人文精神。不論在過去、現在還是未來，公益廣告都是一個永恆的主題。 這是一本關於公益廣告的專門性分類研究圖書。書中深入探討了公益廣告的歷史、內涵、特徵、功能；細緻分析了公益廣告的內容、創意、表現、傳播，並對經典作品作了回顧與評介。
- 書 名
- 公益廣告的奧秘
- 作 者
- 張明新
- 類 別
- 廣告
- 出版社
- 廣東經濟出版社
- 出版時間
- 2004年01月01日
- 頁 數
- 350 頁
- 定 價
- 59.0
- 開 本
- 32 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787806776209
- 圖書編號
- 570878
- 版 次
- 1
公益廣告的奧秘簡介
:“公益”就是“益公”，就是為社會為大眾謀福利。
公益廣告的奧秘目錄
1 我們坐下來談談理論——公益廣告的基本問題
真正現代意義上的公益廣告產生於20世紀40年代的美國。由於工業化大生產的不斷髮展，引發了一系列的社會問題。為了向社會呼籲，引起社會公眾的關注和響應，公益廣告作為一種有力的工具應運而生。
1.1 追本溯源：公益廣告的產生與發展
公益廣告的原始形態
公益廣告的產生與發展
1.2 最基本的問題：公益廣告的含義
公益廣告的位置
公益廣告的定義
公益廣告的要素
公益廣告的類別
1.3 地球公民的責任：公益廣告與現代企業
現代企業營銷
公益廣告造就良好的企業形象
企業做公益廣告應該注意的問題
【案例】尼桑與海爾的公益營銷
1.4 方興未艾的事業；公益廣告在中國
公益廣告在中國的興起
公益廣告在中國的發展
我國公益廣告發展存在的問題
我國公益廣告發展的對策分析
1.5 真正的社會公器：公益廣告在國外
美國的公益廣告
日本的公益廣告
其他西方國家的公益廣告
【案例】從巴黎街頭衞生説起：宣佈向狗屎開戰
2 銷售社會正義——公益廣台的內容
公益廣告是要向受眾銷售對其有益的社會觀念，是要讓他們的生活過得更好。公益廣告廣泛關注社會生活的方方面面，其題材之廣泛，可以説是“海闊天空”。凡涉及社會每個成員公共利益的觀念和行為，以及涉及公眾關心的各類社會話題，都可成為公益廣告的傳播內容。
2.1 社會教化
社會正義
社會教育
社會公德
【案例】推動公民道德規範，公益廣告昂首上熒屏
職業道德
【案例】教師道德楷模查文紅公益廣告
家庭美德
【案例】母親節熱鬧各不同
2.2 公共服務
衞生健康
【案例】向世紀之病開戰：系列艾滋病公益廣告背後的話題
生活常識
安全交通
公共事業
【案例】公益廣告引發注射流感疫苗的熱潮
2.3 生態保護
生物保護
節約資源
水土保護
城市環保
【案例】“綠色希望工程，公益廣告運動：為母親河再披綠裝
2.4 慈善救助
特殊救助
【案例】那場大洪水，我們在盡心
扶貧助殘
【案例】救助一個特困家庭：系列報道
失學救助
【案例】第四次“中國兒童慈善活動日”：獲捐款2738萬
弱勢人羣
【案例】豐田在美國的公益廣告：對少年的關注
2.5 政府政治
政府形象
【案例】日本首相拍廣告，只為對付“千年蟲”
……
3 為公義立言——公益廣告的特徵
3.1 公益廣告的本質特徵
3.2 公益廣告的其他特徵
3.3 火與冰：公益廣告與商業廣告
3.4 公益廣告與意見廣告和公關廣告
4 塑造人類心靈——公益廣告的功能
5 不戴枷鎖的舞蹈——公益廣告的創意
6 多種多樣的信息傳達——公益廣告的表現技法
7 信息傳播的繽紛舞台——公益廣告的媒介與渠道
8 經典永遠不朽——優秀公益廣告點評
主要參考文獻
- 參考資料
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- 1. 書名:公益廣告的奧秘
