公司識別計劃

第二次世界大戰後，工業設計的一個重要進展就是公司識別計劃的興起。公司識別計劃是把企業作為設計對象進行整體設計，建立起企業明確的識別特徵，全面地、正確地體現出企業的視覺形象。公司識別計劃的內容十分廣泛，包括了從產品設計、環境設計到標誌、廣告、包裝、文書等視覺傳達設計的全部企業設計。通過所有視覺因素的系統化和秩序化，創造出企業獨具特色的風格。公司識別計劃的概念在戰前即已萌發。20世紀30-40年代，許多企業把產品設計和年度換型計劃作為市場競爭的手段。

但也有一些企業較少從單個產品的角度來促進銷售，而是着重於傳達一種現代化、高質量和良好服務的總體印象，以獲得消費者的信賴。圖案文字等平面設計和形形色色的印刷材料被廣泛用來發展一種統一而富有個性的企業形象，產品、機器、裝修、用具也被用於公司識別。