兩級傳播

大眾傳播並不是直接”流”向一般受眾，而是要經過意見領袖這一中間環節，即“信息→大眾傳播→意見領袖→一般受眾”。從“大眾傳播”到“意見領袖”第一級傳播，從“意見領袖”到“一般受眾”為第二級傳播。