全球營銷

《全球營銷》一書的目標讀者是工商管理專業的MBA、研究生和高年級本科生，以及企業的營銷和管理人員、經濟管理領域的教學和研究人員。建議讀者最好具備一定的市場營銷基礎知識，這對閲讀本書會有更深刻的體會。 ^[1] 

《全球營銷》一書為約翰遜教授多年理論研究與實踐經驗的集大成，具有以下三個特點：

1．內容精煉，體系獨特。作者將多年的全球營銷理論研究心得與實踐經驗高度提煉，提供給讀者有關全球市場營銷的最本質、最精華的內容；同時將有關內容融會貫通，形成具有很強針對性、應用性的研究體系，在眾多同類書籍中可謂獨樹一幟。

2．作者將全球營銷的基本原理與當代真實鮮活的商業案例有機融合在一起，使本書讀來生動有趣，引人入勝。由於書中包含了相當多的亞洲和中國企業的案例，因而對中國讀者來説更具吸引力和參考價值。

3．本書提供了一個完整和靈活的綜合學習體系，每章開始處設定了學習目標，章末附有大量精彩案例、小結和關鍵術語。通過將不同的章節進行組合，還可以在本書基礎上形成新的目標課程，從而滿足不同領域讀者的閲讀需要。

本書還附有大量教輔資料，包括教學幻燈片、教師手冊、測試題和教學網站，這對採用本教材講授這門課程的老師，不啻為一個福音。

序言

致謝

第1章 全球營銷工作

第2章 理論基礎

第3章 文化基礎

第4章 特徵

第4章 國外市場進入研究

第5章 出口擴張

第6章 許可、戰略聯盟、對外直接投資

第7章 本地購買者行為、市場細分和定位

第8章 成熟市場的本土化營銷

第9章 新興市場的本土化營銷

第10章 在新興市場的本土化營銷

第11章 全球化產品

第12章 全球化服務

第13章 全球定價

第14章 全球分銷

第15章 全球廣告

第16章 全球促銷、電子商務和人員推銷

第17章 全球營銷的組織

附錄 全球營銷計劃

喬尼·約翰遜教授，國際營銷戰略領域和消費者決策領域的著名專家，美國喬治敦大學麥克多諾商學院麥克雷恩/夏克國際商務與營銷協會主席，並在多所大學從事全球市場營銷的教學和理論研究工作。約翰遜教授還曾在多個國家的大型跨國公司擔任過企業顧問，在全球營銷領域具有豐富的實踐經驗。