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全球性企業
鎖定
全球性企業是將整個世界視為單一的市場，使產品的設計、功能或款式均保持適應性，並在這些產品的價格、質量和交貨等方面最佳組合的基礎上展開競爭。但在進行具體的全球性營銷時，會遭遇到許多國內營銷沒有或較少碰到的問題和風險。
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- 中文名
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全球性企業
- 定 義
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將整個世界視為單一的市場，使產品的設計、功能或款式均保持適應性，並在這些產品的價格、質量和交貨等方面最佳組合的基礎上展開競爭
諸如不同的語言、風俗習慣：不同的計量單位；不同的貿易方式、支付方式：不同的法律；利率變化，匯率變化，政治風險等。由於這些變化的存在，使得全球營銷比國內營銷和通常所説的國際營銷更為複雜．這也迫使企業不斷改變經營觀念，樹立全球營銷觀念。
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- 參考資料
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1.
王月輝，杜向榮，馮豔．市場營銷學：北京理工大學出版社，2017.01：第376頁