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全新產品
鎖定
全新產品開發原則
適應策略原則
開發全新概念產品時就要考慮如何進行推廣，每一個產品其市場作用不同的，其競爭的手段也是不同的，因此開發概念產品是要與其市場策略相適應。
核心概念原則
一個全新概念產品的推出需要有多項技術的支持，多項技術者應圍繞一個核心概念進行。開發一個全新概念產品關鍵是把握消費者的需求，概念點確定以後，如何組合其它功能，或者説把此概念附加在何種產品上，此時應該堅持一個核心概念原則，圍繞產品的目標消費者的需求來組合。
比如開發一種安全型汽車，那麼這種車的各種部件都要圍繞安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等；如果開發的是一種適合家用的舒適的車，那麼就要圍繞“舒適”去做。
如果開發的是一種靜音型的洗衣機，僅僅採用了靜音的電機是不夠的，電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為“靜音”產品，所以要讓其所有的部件噪音都降下來。
如果我把一款車定位為女性開的，那你的外觀設計和內在都得圍繞着女性的特點來設計，如果是把它定位為家庭用的車，就得把車的每一部分都設計的適合家庭的用途。
圍繞一個核心的概念來設計你的所有的功能組合。
全新產品原則
如果企業要推廣一個全新概念產品，尤其是當企業要以造勢宣傳的方式來引導消費者，就應堅持全新產品原則，就是讓目標消費者感覺到這是一種“全新”的產品，證明你的產品是全新的。
核心定位原則
核心定位是什麼呢?就是如果一個產品是圍繞着哪些消費者開發的，企業就要圍繞着消費羣體來設計自己的產品。你設計的是高端的產品，那你的功能就需要圍繞着高端來做。
全新產品體現方式
全新產品類別
為顯示產品的創造性，重新命名一個產品類別。如電子行業的SVCD與CVD之爭，就是為了在產品類別上確定“全新”的產品概念。自己的產品已不是原來意義上的VCD，而是全新的產品。後來的DVD與EVD也有些類似。
全新產品名稱
通過產品名稱達到證實產品全新的目的。
全新產品外觀
要讓消費者直覺上感到產品的差異性，包括產品的外觀設計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現。
如果一個企業開發一種具備高新技術的產品，在產品外在表現上與原產品幾乎沒什麼差異，這樣的產品的是難以讓消費者認為是新產品的。
全新宣傳表達
宣傳方式、記憶符號、色彩、標示等各方面都要表達出產品概念的全新
全新產品產品意義
1.開發新產品是企業生存和發展的根本保證。
2.開發新產品能夠更好的滿足人們日益 增長的物質和文化生活要求。
3.開發新產品是提高企業競爭能力的重要手段
4.開發新產品是提高企業經濟效益的重要手段。
- 參考資料
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- 1. 黃洪民 ．現代市場營銷學 ：青島出版社 ， 2002年
- 2. 全新產品圖片
