內容營銷

第一章 內容營銷概論

第一節 什麼是內容營銷

第二節 什麼是內容營銷學

第二章 內容營銷的基本原則

第一節 知識產權營銷

第二節 眼球營銷

第三節 自媒體營銷

第三章 內容營銷的理論基礎

第一節 內容營銷的營銷學基礎

第二節 內容營銷的心理學基礎

第四章 內容營銷方式(一)

第一節 情感營銷

第二節 飢渴營銷

第三節 新聞營銷

第四節 口碑營銷

第五節 娛樂營銷

第六節 明星營銷

第七節 公益營銷

第八節 定製營銷

第九節 體驗營銷

第十節 直銷營銷

第十一節 色彩營銷

第十二節 綠色營銷

第十三節 植入式營銷

第十四節 旅遊景區營銷

第五章 內容營銷方式(二)

第一節 網遊營銷

第二節 微信營銷

第三節 APP營銷

第四節 數據庫營銷

第五節 社區營銷

第六章 內容營銷的實施

第一節 創建品牌資產

第二節 傳播品牌價值

第三節 客户關係管理

第七章 內容營銷的文案

第一節 內容營銷文案的特點與原則

第二節 內容營銷文案的結構與類別

第三節 內容營銷調研與文案寫作

第八章 內容營銷的哲學思考

參考文獻

後記

感悟

作者簡介 ^[1] 

賴明明 四川成都人，經濟學博士。現任汕頭大學長江新聞與傳播學院副教授，主要研究領域傳媒經濟、互聯網經濟、文化產業、區域經濟、香港經濟。曾從事國際貿易業務，並先後在《香港商報》《香港文匯報》等傳媒機構工作十餘年。主編《香港遊離島行》，《雙贏的未來》《全面深化改革與世界經濟》《國際貿易：理論與政策》《魔咒與契機》，主持與參與多項研究課題。