反饋

優酷土豆股份有限公司

2012年8月23日，優酷土豆合併正式完成，優酷土豆集團誕生。

2015年8月6日，優酷土豆集團更名為合一集團。^[24]

2015年10月16日，阿里巴巴宣佈將以每股美國存托股票26.60美元的價格收購優酷土豆集團。^[4]

2015年11月6日，阿里巴巴集團和優酷土豆集團聯合宣佈，阿里巴巴集團將收購優酷土豆集團。這項交易以全現金形式進行。

2016年4月6日，優酷和土豆完成私有化，合稱優酷土豆股份有限公司並正式成為阿里巴巴全資子公司。該集團是中國網絡視頻行業的領軍企業，專注於視頻領域，旗下擁有中國視頻網站排名第一的優酷和第二的土豆。

優酷土豆股份有限公司由優酷（中國第一視頻網，2010年於紐約證券交易所上市）和土豆（中國最早的視頻網，2011年於納斯達克上市）以100%換股方式合併而成，簡稱優酷土豆。古永鏘出任集團董事長兼首席執行官。優酷土豆擁有龐大的用户羣、多元化的內容資源及強大的技術平台優勢。優酷土豆擁有龐大的用户羣、多元化的內容資源及強大的技術平台優勢。優酷土豆月度用户規模已突破4億，意味着已有1/3的中國人成為優酷土豆的用户。優酷土豆為用户羣提供最全、最多樣的內容，幫助用户多終端、更便捷地觀賞高品質視頻，充分滿足用户日益增長的互動需求及多元化視頻體驗。優酷、土豆現已覆蓋PC、電視、移動三大終端，兼具影視、綜藝和資訊三大內容形態，貫通視頻內容製作、播出和發行三大環節，成為真正意義的互聯網媒體平台。^[3]

公司名稱: 優酷土豆股份有限公司（優酷土豆集團）
外文名: Youku Tudou Inc.
所屬行業: 互聯網視頻
成立時間: 2012年8月23日^[2]
總部地點: 中國北京
經營範圍: 網絡視頻

公司類型: 上市公司
公司口號: “合作第一、一人一口”
Alexa排名: 115
口號: 每個人都是生活的導演
現在所屬集團: 阿里巴巴
最初更名: 2015年8月6日更名為合一集團（優酷土豆集團）^[33]

優酷土豆股份有限公司公司理念

願景：成為中國人最主要的視頻來源

使命：Sharing Enlightening Entertainment

價值觀：合作第一一人一口

合一文化：因為熱愛視頻、熱愛互聯網，所以走到一起；因為熱愛，所以專注。

合一文化六字箴言：合作、創新、分享。

優酷土豆股份有限公司發展歷程

優酷，作為中國第一視頻網站，於2006年12月21日正式推出。其以“快者為王”為產品理念，憑藉“快速播放、快速發佈、快速搜索”的產品特性，充分滿足用户日益增長的互動需求及多元化視頻體驗，現已成為中國互聯網領域最具影響力、最受用户喜愛的視頻媒體。

優酷堅持打造“陽光、真實、主流、有夢想”的品牌形象，依循高端、大氣的品牌路線，以“合計劃”為導向，聯手眾多合作伙伴展開資源整合和內容拓展，充分借鑑跨平台媒體運作經驗，利用視頻媒體獨特的屬性開創“台網聯動”傳播模式，不斷響應行業及網民訴求，推動網絡視頻行業主流化進程。此外，優酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業網站，成為正版影視節目發行、傳播和營銷的合法平台。

優酷網

2008年起，優酷帶動行業開啓視頻行業營銷元年，並充分發揮視頻特性，通過特有的創意呈現形式，鞏固了營銷傳播影響力，強化了產品銷售力，優酷作為中國互聯網營銷領域最具傳播價值的代表，成為視頻營銷第一選擇。

優酷不斷實踐“三網合一”的使命，現已覆蓋PC、電視、移動三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大內容形態，貫通視頻內容製作、播出、發行三大環節，成為真正意義的互聯網電視媒體，引領視頻行業格局及全媒時代的大格局。

土豆，作為中國最早和最具影響力的網絡視頻平台之一，是中國網絡視頻行業的領軍品牌。土豆網於2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網站之一。

土豆網

2010年12月8日，優酷在美國紐約證券交易所上市，成為中國第一家在海外規模上市的視頻網站；也是全球首家獨立上市的視頻網站。

2011年8月17日，土豆在創始人王微的帶領下成功實現IPO，正式登陸美國納斯達克市場。2012年3月12日，優酷股份有限公司（NYSE：YOKU）（“優酷”）和土豆股份有限公司（NASDAQ：TUDO）（“土豆”）共同宣佈，優酷和土豆將以100%換股的方式合併。2012年8月20日，優酷土豆合併方案獲雙方股東大會高票批准通過，優酷土豆集團公司正式誕生。2013年4月，優酷土豆集團宣佈進入“集團BU化”運營階段，提出“優酷更優酷，土豆更土豆”的發展戰略。

2013年2月，楊偉東成為土豆總裁，標誌土豆進入2.0。宣佈打造土豆“成為中國年輕人最喜愛的視頻網站”，並明確土豆“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的願景。確立了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。通過年輕化的內容、年輕化的產品技術和年輕化的UGC/PGC生態三個方面來全面推動土豆2.0戰略。

“每個人都是生活的導演”是土豆創立第一天就明確的價值觀，而楊偉東提出的土豆2.0戰略，更加關注中國年輕人的生活方式和成長分享，是對土豆價值觀的進一步加強。

土豆相信年輕人的想象力、創造力，相信土豆的平台能幫助年輕人創造出更多，更好的影像作品，來表達對自己、生活和這個時代的看法。同時，土豆提倡尊重“每個人”的個性，尊重每個人自主地選擇自己的生活，成為自己成長的導演。^[6]

2015年3月5日，優酷土豆集團宣佈組建新的組織架構，正式成立合一文化BU（事業部）和創新營銷BU，形成優酷、土豆、合一影業、雲娛樂、合一文化、創新營銷六大BU，同時成立電影、遊戲、動漫、音樂、教育以及電視劇、綜藝、娛樂、資訊共9個內容中心。^[7]

2015年10月16日消息，阿里巴巴集團宣佈，已經向優酷土豆董事會發出要約，全面收購優酷土豆集團。按照每ADS（美國存託憑證）26.60美元計算，預計總金額將超45億美元。

阿里巴巴收購優酷土豆

2014年5月，阿里巴巴以12億美元入股優酷。截止2015年6月30日，阿里巴巴集團持有優酷土豆流通股的18.3%。兩家公司在基礎技術、大數據和視頻營銷領域展開一系列合作，優酷土豆與阿里對接後台，打通大數據，與阿里雲在CDN領域展開合作，接入支付寶，依託阿里媽媽，開發了“邊看邊買”等一系列產品，共建營銷實驗室，幫助商家展開視頻營銷。

阿里巴巴集團董事局主席馬雲：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領導的團隊，實現打造中國領先數字娛樂平台的夢想。”

阿里巴巴集團首席執行官張勇先生：“我們很高興向優酷董事會發出這一要約，我們相信此次合作會讓雙方結合更加緊密。以視頻為代表的數字產品是電商除實物商品外重要組成部分，優酷土豆優質的視頻內容將會成為未來阿里電商數字產品的核心組成部分。同時，優酷土豆與阿里營銷、數字娛樂等業務結合，也將產生更多化學反應。我期待着與古永鏘以及他領導的團隊合作，一起發展。”

據悉，這一要約收購已經得到了包括優酷土豆CEO古永鏘、成為基金及其關聯方在內優酷創始股東們的支持。^[8]

優酷土豆完成私有化正式成為阿里巴巴全資子公司

2016年4月6日騰訊科技訊 4月6日，合一集團（優酷土豆）（NYSE：YOKU）宣佈，依據2015年11月6日宣佈的合併計劃，合一集團與阿里巴巴集團已完成合並交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

根據合併協議的條款，這次私有化交易的價格為每股ADS（美國存託憑證）27.6美元。合一集團同時宣佈申請停止其ADS在紐約證券交易所的交易。

阿里巴巴併購優酷土豆流程

優酷土豆股份有限公司集團業務

優酷土豆股份有限公司內容戰略

全球合作、全面佈局的內容策略。

外購內容方面，包括影視劇、綜藝娛樂、新聞資訊等。合作伙伴包括：在國產節目領域，與國內眾多衞視及製作機構，如湖南衞視、北京衞視、東方衞視、本山傳媒建立戰略合作。海外節目領域，覆蓋好萊塢華納、迪士尼等六大製作公司、2家有線台以及1家獨立製作公司，與英國NBC、BBC等達成戰略合作，並與韓國三大電視台SBS、MBC、KBS，韓國三大經紀公司YG、JYP、SM C&C，韓國最大娛樂媒體公司CJ E&M均達成合作。^[9]

自制節目方面，優酷成熟品牌有《曉説》、《老友記》、《侶行》。《侶行》、Mini劇《萬萬沒想到》分別登上央視和湖南衞視。打造系列綜藝節目，如主題季系列紀錄片《季錄》、“優酷全系列”、“土豆最系列”以及《土豆週末秀》等涉及綜藝、音樂、時尚生活類的日播節目、周播節目、季播節目。

宣傳海報

UGC方面，優酷、土豆制訂發展用户原創（UGC）的戰略，分別推出“優酷分享計劃”與“土豆播客分成計劃”鼓勵更多優秀原創作者加入。2013年，已經有287,000餘部UGC用户貢獻原創作品加入其中，豐富了互聯網用户的視頻觀看選擇。^[10]

優酷土豆股份有限公司電影中心

優酷土豆集團從2013年開始通過電影營銷、聯合出品等手段佈局大電影。

在電影營銷方面，優酷土豆集團通過打造電影訪談類節目《星映話》、推出票務通等產品實現在線購票、重新包裝影評類節目《第十放映室》推出《10放》，圍繞電影全產業鏈打造一站式電影宣發鏈條。

在聯合出品方面，2013年與安樂影業聯合出品《風暴》、與完美世界影業聯合出品《等風來》。《風暴》票房過3億，這也是劉德華從影以來第一部內地票房過3億的作品。2014年，優酷土豆集團聯合出品的大電影將有10-15部，已經宣佈的包括：與華誼兄弟公司聯合出品《人間小團圓》（香港上映片名《香港仔》）、與博納影業聯合出品《竊聽風雲3》、《白髮魔女傳》、與星美影業等聯合出品《黃金時代》。

此外，優酷土豆集團首創“互聯網電影”概念。曾經火爆互聯網的“老男孩”從微電影轉型到大電影。大電影《老男孩之猛龍過江》將互聯網思維貫穿在策劃製作、宣傳發行、用户口碑、互動的整個過程，成為區別於傳統電影的一種全新電影形態。《老男孩之猛龍過江》將於6月全國公映。^[11]

優酷土豆股份有限公司合一影業

2014年8月28日，優酷土豆集團今日正式宣佈成立電影公司，定名為“合一影業”。優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘兼任合一影業董事長，原優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO，劉開珞為總裁。

合一影業CEO朱輝龍表示，合一影業是原生於互聯網的電影公司，將依託大數據和O+O，創建與電影產業的開放合作平台。朱輝龍發佈了合一影業的“六大舉措”，分別是大數據、商業、衍生經濟、IP孵化、新影人和粉絲互動，步步為營成就線上線下融合的“O+O電影”。^[12]

優酷土豆股份有限公司智能電視

優酷土豆集團與多家牌照持有方及多家硬件廠商合作，通過提供內置在線視頻服務的形式為客廳大屏端提供內容服務。先後與同洲電子、華數集團、海爾、長虹等牌照方、盒子和智能電視廠商進行深度合作。與華為合作推出新款智能機頂盒——悦盒。用户可通過盒子享受優酷站內海量優質視頻內容，還可享受打通的會員權益，用户只要在PC付費，在登陸的狀態下，即可享受PC端、移動端和TV端的數據同步，同時，還將在電視端繼續享受站內會員特權。

優酷土豆股份有限公司會員服務

優酷土豆集團會員可享受電影熱門大片、新片、超500部經典好萊塢鉅製、以及優酷、土豆優質自制節目和PGC節目等內容服務，還可享受點播折扣、贈送觀影券、1080P全高清享受等增值特權，並可通過支付寶、微信支付、中國銀聯等權威第三方支付通道獲得輕鬆高效的支付體驗。^[13]

優酷土豆股份有限公司周播

優酷土豆集團攜“周播自制劇場”亮相上海電視節

據瞭解，從2014年二季度到2015年一季度，優酷土豆17部自制劇將以周播的形式陸續與網友見面，涉及三大類型：青偶喜劇、古裝玄幻和懸疑推理。據媒體報道，優酷土豆集團傾力打造的周播自制劇場目標直指品牌化、序列化、規模化和類型化。^[14]

優酷土豆股份有限公司管理團隊

古永鏘合一集團董事長兼首席執行官（CEO）、優酷創始人

1989年從美國加州大學伯克利（Berkeley）分校本科畢業，並進入國際知名管理諮詢公司貝恩（Bain）公司從事管理諮詢。1994年獲斯坦福（Stanford）MBA學位。1994年從硅谷回到北京，就任富國集團副總裁，從事媒體，娛樂及工業方面的創投項目。1999年3月加盟搜狐公司，先後擔任搜狐首席財務官兼高級副總裁、首席運營官、總裁兼首席運營官。^[15]

優酷土豆核心管理層

劉德樂合一創投董事長

2006年加入優酷。畢業於上海海事大學，獲經濟學士學位，後於哈佛商學院進修。曾先後擔任信源張江投資公司（CITIC-Power Limited）董事、龐巴迪鮑爾四方鐵路運輸設備有限公司董事（BSP Transportation Limited）、美國葆嬰有限公司董事（BabyCare Ltd.）、Adaltis亞洲有限公司董事和中星微電子有限公司（Vimicro Inc.）候補董事。^[16]

楊偉東合一集團總裁

2013年初加入合一集團，全面負責優酷，土豆，來瘋，來玩相關平台業務。曾先後擔任諾基亞大中國區市場營銷總監、麥特文化首席執行官，對娛樂內容製作、品牌整體戰略以及數字互動營銷等領域都有非常豐富的經驗。

姚鍵合一集團首席技術官（CTO）兼雲娛樂總裁

2006年加入優酷，擔任首席技術官，帶領技術團隊自建CDN網絡，並在產品設計、WEB開發、底層研發、廣告系統、無線業務、運營維護等方面發力，打造並不斷鞏固業界口碑極佳的“快、全、清”優酷三字訣。畢業於西南交通大學計算機科學與工程系，曾先後在ChinaRen.com、搜狐、新東方在線及愛卡網擔任技術管理職位。^[17]

董亞衞合一集團首席營銷官（CMO）兼創新營銷總裁

2006年加入優酷，先後擔任銷售總監、華東總經理、銷售副總裁，高級銷售副總裁。畢業於浙江大學，獲工商管理碩士學位。曾於2001至2005年間，就職於搜狐，擁有十多年的互聯網從業經歷，在互聯網營銷尤其視頻營銷方面具有豐富的經驗。^[18]

朱向陽合一集團首席內容官兼合一文化CEO

2006年加入優酷，擔任高級副總裁兼總編輯。畢業於南京政治學院經濟管理專業。曾在安徽蕪湖人民廣播電台、經濟廣播電台任職。1997年進入搜狐，創建搜狐音樂、娛樂頻道；2001年起，先後在中廣網擔任內容運營總監、飛行網音樂軟件開發有限公司擔任內容總監。

魏明優酷土豆BG聯席總裁兼阿里數娛總經理

2007年加入優酷。畢業於西南大學計算機科學系，曾任搜狐地方站開發及運營、銷售經理、總裁特別助理，及焦點房地產網高級銷售總監。^[19]

劉開珞合一影業總裁

2014年加入合一集團，擔任合一影業總裁，全面負責電影品牌內容的開發、策劃和營銷。資深影視製片人、監製，曾先後擔任萬達影視傳媒副總經理、小馬奔騰影業副總經理。北京電影學院研究生畢業，從事影視傳媒行業近二十年，參與監製、製作二十餘部影視作品，並多次獲得行業重要獎項。

顧思斌合一集團首席產品官（CPO）

2014年加入優酷土豆集團，負責集團整體產品體系的搭建及優酷的產品研發、用户運營、付費會員和在線教育等工作。畢業於北京郵電大學工商管理專業，曾在騰訊公司負責QQ會員、QQ秀、騰訊電商等業務，並擔任易迅網CMO、騰訊電商副總經理等職位，後在京東集團擔任副總裁，負責無線相關工作。^[20]

蘇立合一集團首席運營官（COO）

2015年加入優酷土豆集團，負責集團銷售團隊管理工作，推動集團廣告和整合營銷的業務拓展等工作。畢業於華東師範大學哲學系，獲得碩士學位，並獲得中歐國際工商學院 EMBA學位。曾任職於Grey，Saatchi，Ogilvy和Havas集團，擁有在4A代理公司超過19年的豐富工作經驗，是首位在4A公司擔任中國區集團負責人併入選全球管委會的本土高管。^[21]

李捷合一集團高級副總裁

2014年加入優酷土豆集團，負責集團業務拓展、戰略合作與投資、通信運營商業務以及人力資源、部分後台業務支持等工作。畢業於天津大學系統管理學院技術經濟與系統工程系，並獲得中歐國際工商學院EMBA學位，香港大學OHRM碩士課程文憑。曾在宏碁網絡科技及亞信集團擔任事業部總經理、副總裁等職位，在業務拓展、戰略合作、通信及廣電運營商業務和人力資源組織與變革方面經驗豐富。

優酷土豆股份有限公司大事記

2012年

3月12日，優酷宣佈與土豆網合併，引領中國網絡視頻行業進入發展新階段。

4月20日，優酷土豆實現用户賬號互通連接，用户可將兩個網站的賬號綁定，用任何一個網站的賬號，都能在兩個網站登錄使用。

8月23日，優酷土豆合併正式完成，優酷土豆集團誕生。

9月4日，優酷土豆啓動統一廣告投放系統。

優酷土豆合併，優酷土豆集團誕生（漫畫）

2013年

1月22日，優酷土豆集團宣佈與本山傳媒建立戰略合作。^[32]

3月19日，優酷土豆集團與TVB達成戰略合作，獲得TVB所製作的新舊劇目以及海量綜藝的獨家新媒體版權。

4月10日，優酷土豆集團宣佈組織架構調整，推出集團BU化運營戰略。

4月，優酷土豆集團移動端廣告系統上線。

2014年

2014年11月12日，優酷土豆集團在上海宣佈與小米公司達成資本和業務方面的戰略合作。合作內容包括兩個方面，一是雙方將在互聯網視頻領域開展內容和技術的深度合作，共同研發視頻移動端播放等技術；二是小米公司將向優酷土豆投資並在自制內容及聯合制作、出品和發行方面緊密合作。^[27]

2014年8月，優酷土豆集團成立“合一影業”電影公司。^[28]

2014年6月，根據CNNIC發佈的《中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，優酷土豆集團穩居中國視頻行業第一。^[29]

2014年4月，優酷土豆集團與阿里巴巴集團宣佈建立戰略投資與合作伙伴關係。阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股721,120,860股（每18股優酷土豆A類普通股相當於一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，雲鋒基金持股比例為2%。^[30]

2月28日，優酷土豆集團宣佈2013年第四季度實現盈利，成為中國網絡視頻行業的里程碑事件。^[31]

3月19日，優酷土豆集團宣佈與韓國三家頂級電視台SBS、KBS、MBC，韓國最大的娛樂媒體集團CJ E&M，韓國三大頂級音樂經紀公司YG、JYP、SM C&C達成跨平台戰略合作。

2015年

2015年11月6日，阿里巴巴集團（NYSE：BABA）和優酷土豆集團（NYSE：YOKU）宣佈，雙方已經就收購優酷土豆股份簽署併購協議，根據這一協議，阿里巴巴集團將收購中國領先的多屏娛樂和媒體公司——優酷土豆集團。這項交易將以全現金形式進行。^[22]

在交易完成時，除阿里巴巴集團外，優酷土豆的股東將有權以每股ADS（美國存託憑證）27.60美元的價格獲得現金。這一價格較優酷土豆2015年10月15日的當日收盤價溢價35.1%（即優酷土豆收到阿里巴巴集團私有化要約的前一天），較優酷土豆在2015年10月15日前三個月的加權平均收盤價溢價49.9%。^[23]

這項交易完成之後，古永鏘會繼續擔任優酷土豆董事會主席兼任CEO。如果交易完成，優酷土豆的ADS（美國存託憑證）將會停止在紐交所掛牌交易。

2015年10月16日，阿里巴巴宣佈將收購優酷土豆，將以每股美國存托股票26.60美元的價格收購。^[5]

2015年8月6日，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘在首屆開放生態大會上宣佈，優酷土豆集團正式更名為合一集團。

優酷土豆集團更名為合一集團

2015年4月29日，優酷土豆宣佈與DJI 大疆創新結成戰略合作伙伴。此次合作將充分利用各方優勢資源，即優酷土豆領先的網絡視頻資源和文化娛樂生態力量、DJI大疆創新卓越的航拍設備以及頂尖的航拍視頻資源，攜手共建國內首個“一站式”航拍頻道，打造垂直生態系統，為雙方用户創造更多價值。^[25]

2015年4月23日，第五屆北京國際電影節隆重閉幕。作為鑽石級合作伙伴，合一影業協同優酷、土豆雙平台對本屆電影節進行全方位在線報道，並舉辦“在線影展”，為電影節與普通觀眾搭建互動交流的最便捷平台。更為亮眼的是，“4.20合一影業企業日”，一天四場重磅活動——分別與貓片及讀者傳媒、深藍傳媒獨家合作簽約儀式、“多屏電影99”發佈會、“合一影業之夜”暨電影市場閉幕酒會，引發電影節組委會、行業、媒體多方關注。^[26]

2015年3月5日，優酷土豆集團公佈新的組織架構，旗下共有六大BU和9大中心。六大BU分別是優酷、土豆、合一影業、雲娛樂、合一文化、創新營銷。9大中心包括電影、遊戲、動漫、音樂、教育5個產業中心以及電視劇、綜藝、娛樂、資訊4個內容中心。^[18]

2016年

2016年4月6日，優酷和土豆完成私有化，合稱優酷土豆股份有限公司並正式成為阿里巴巴全資子公司。^[1]