優形

優形是鳳祥股份旗下品牌，是中國健康即食雞胸肉品類的開創者， ^[6]  優形iShape是我國雞肉出口巨頭鳳祥股份倡導年輕人追求健康生活方式的原創品牌，也是即食雞胸肉領域的市場開創者和領導者。 ^[5] 

優形於2017年全面發力國內市場，其率先推出的即食雞胸肉產品憑藉出色的產品力一經推出便備受健身運動愛好者、身材管理者及辦公室白領的追捧，持續引領着健康輕生活的時尚熱潮。低脂健康、開袋即食、味覺盛宴，已經成為優形產品的標籤。 ^[35] 

優形已成為高端即食雞胸肉領軍品牌，在天貓、京東、抖音等線上及線下全網銷售額及市場佔有率長期佔據首位。截至2021年3月底，優形即食雞胸肉產品累計銷售突破1億包。 ^[35] 

優形上市以來，一直是健身健美達人齊力推薦的減肥塑身食品，雞胸肉具有高蛋白、低脂肪的特點，且容易形成飽腹感，成為減肥人羣滿足“肉慾”時的首選。 ^[3] 

優形憑藉出口歐盟、日韓等地的國際品質標準，獨特蒸煮工藝，使雞胸肉的口感變得軟嫩不柴，擺脱了傳統水煮雞胸肉帶來的“難吃”印象。 ^[3] 

優形的快速成長得益於對新一代核心消費羣體需求的滿足，更受益於背後母公司鳳祥股份強大的研發生產能力。鳳祥股份從養殖到加工的縱向一體化模式確保了優形產品的品質優勢，而背靠鳳祥股份“東京+上海+山東”立體3D現代食品研發體系，讓優形得以應用全球前沿市場洞察及研發能量服務中國消費者。 ^[35] 

近幾年，伴隨着消費升級的步伐，休閒食品行業發展步入快車道，已成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業之一。相比旗下爆款沙拉雞胸肉產品，優形還先後推出了一口不忍腸、“乾脆不忍”雞胸肉薯片、低脂雞胸肉腸和低脂雞胸肉丸更偏休閒屬性的產品，給低卡美味無負擔的優形提供了適合更多消費場景的產品補充。 ^[35] 

通過快速迭代產品擁抱飲食趨勢，以及滿足需求能力的持續提升，優形正在致力於成為一個可以為更多消費者提供“全場景”解決方案的無負擔食品品牌。 ^[35] 

優形倡導“快樂理想主義”，倡導隨性生活、輕鬆減脂。 ^[10]  “有型”、“實力”、“隨性”，是屬於優形的品牌特質。 ^[11-12] 

優形雞胸肉 ^[13] 

優形沙拉雞胸肉 ^[27] 

優形加個雞腿（即食雞腿） ^[27] 

優形不炸派（非油炸脆皮雞） ^[27] 

優形每日優優兒童雞肉塊 ^[27] 

優形雞胸肉蛋白棒 ^[13] 

優形一口不忍腸（雞胸肉墨汁腸） ^[13] 

優形雞胸肉燕麥炒飯 ^[13] 

優形雞胸肉香腸 ^[13] 

優形雞胸肉丸 ^[13] 

優形雞胸薯片 ^[13] 

1、 原料：原料採用鳳祥360安心雞肉。 ^[13] 

2、 工藝：採用獨特日本工藝，最大程度保留營養的同時充分釋放雞肉原香。 ^[13] 

3、 口感：打破雞胸肉又老又柴的魔咒，鮮香水嫩，肉感充盈，飽腹不膩。 ^[13] 

4、 營養：高蛋白、低脂肪 ^[13] 

5、 便捷：冷凍/冷藏儲存，緩動/開袋即食。 ^[13] 

6、 中國國家隊運動員備戰保障產品。 ^[14-15] 

2022年3月4日，優形正式官宣90後實力派演員李現成為優形品牌代言人。 ^[33] 

2021年12月，優形旗下年度新品不炸派，榮獲“2021年度創新營銷產品獎”。 ^[36-37] 

2021年7月，鳳祥股份入選山東省工業和信息化廳公佈的首批省級綠色工廠。 ^[38] 

2021年8月，中國食品科學技術學會在北京組織行業權威專家，對山東優形食品科技有限公司研發的“優形每日優優系列產品”進行了鑑評。專家一致認為，該系列產品採用“鎖鮮技術”確保最大程度保留原料的營養；採用先進成型裹塗加工系統，使產品形狀多樣有趣，將填補兒童雞肉輔食類市場。 ^[28-30] 

優形入選2020輕時尚品牌TOP50,創新基因激活千億“即食雞胸肉”賽道

2021年5月，優形榮膺天貓頒出的“產業轉型創新獎”。 ^[39] 

2021年3月，中國社科院《互聯網週刊》、德本諮詢和eNet研究院聯合發佈了“2020年度輕時尚品牌”榜單。鳳祥股份旗下輕食品牌優形，是本次唯 一上榜的輕食消費品牌。 ^[26] 

2020年10月，許魏洲代言優形雞胸肉，成為優形明星代言人家族的新成員。 ^[16] 

2020年9月，優形*金典共同組建了“典形青年”聯盟，推出“一面有機 一面有型”的全新生活主張。 ^[17] 

2020年 萬茜代言優形雞胸肉 ^[18-19] 

2019年11月鳳祥股份助力泉城馬拉松 優形實力圈粉萬名跑友。優形不僅是賽事的官方贊助商，還受邀在現場為馬拉松運動員提供營養蛋白補給。優形所倡導的“快樂運動，輕食不委屈”的品牌理念，與馬拉松愛好者們產生了深度的共鳴。 ^[20] 

2019年越優形越放肆 2019 彩色跑健康起跑。優形iShape作為The Color Run 2019官方特邀輕食品牌，將酷炫的彩繪藝術和風靡日本的網紅雞胸肉帶到了現場。 ^[21] 

鳳祥食品啓動優形日活動 全面發力消費者業務

2018年3月16日，鳳祥食品在北京正式啓動了優形日年度系列活動，同時與食品行業知名智庫機構——科信食品信息與交流中心達成戰略合作。 ^[22] 

優形亮相2017中國國際體育用品博覽會

2017中國國際體育用品博覽會上，優形雞胸肉作為唯 一的肉製品參展商出席，並且優形獨家贊助博覽會女子比基尼大賽。 ^[23]