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傳播效果
鎖定
- 中文名
- 傳播效果
- 外文名
- communication effect
- 定 義
- 受傳者接受信息後,在知識、情感、態度、行為等方面發生的變化,通常意味着傳播活動在多大程度上實現了傳播者的意圖或目的
傳播效果基本介紹
傳播效果即是傳播行為產生的有效結果。
意義:1.新聞傳播效果是整個新聞傳播活動的中心。2.為使傳播致效,對新聞傳播流程的各個環節都設定了具體的、必要地要求。3.傳播效果問題是新聞傳播研究最集中的領域,它是新聞傳播學研究的綱。
作用:信息共享;情趣養成;知識承傳;情緒宣泄;審美感受;價值認同;態度改變;行為轉化。
廣義,傳播行為所引起的客觀結果,包括對他人和周圍社會實際發生作用的一切影響和後果。
狹義,是傳播者的某種行為實現其意圖或目標的程度。
含義:
一,它指帶有説服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態度和行為的變化。
二,它指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產生的影響和結果的總體,不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。
傳播效果三個層面
外部信息作用於人們的知覺和記憶系統,引起人們知識量的增加和知識結構的變化,屬於認知層面上的效果。作用於人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化,屬於心理和態度層面上的效果;這些變化通過人們的言行表現出來,即成為行動層面上的效果。從認知到態度再到行動,是一個效果的累積、深化和擴大的過程。
1、環境認知效果。在現代社會,我們對周圍世界的知覺與印象在很大程度上依賴於大眾傳播媒介。大眾傳媒是以傳遞信息、報道事實、提示社會上發生的事件為己任的,但它們並不是有聞必錄的。傳媒報道什麼、不報什麼、從什麼角度進行報道,都在影響着我們對周圍環境的知覺與印象。這種效果,傳播學中也稱“視野制約效果”,換句話説,大眾傳播制約着我們觀察社會和世界的視野。
2、價值形成與維護效果。大眾傳媒在報道的新聞和傳達的信息中,通常包含着是與非、善與惡、美與醜、進步與落後的價值判斷。
大眾傳播具有“地位賦予”的功能,一種行為如果得到傳播的廣泛報道和傳播,往往會成為一般人學習或效仿的對象。只要我們觀察一下現代社會中的流行現象與大眾傳播之間的關係,這一點是不難理解的。