傳播學研究方法

圖書目錄

本書是傳播學研究方法的入門教材，內容豐富、實踐指導性強，全面涵蓋了傳播學研究的量化研究、質化研究、量化與質化相結合等各類方法及其操作步驟、注意事項、經典案例，還以兩個獨立章節系統講解了質化和量化資料的分析和結果呈現，並對大數據的挖掘、分析與可視化技術，計算機輔助在線內容分析等技術做了簡潔而系統的介紹。

本書是傳播學界一批優秀學者集體智慧的結晶，各章作者在不同研究領域不僅有出色的成果，而且對各自擅長採用的研究方法有深刻的理解和豐富的運用經驗，在本書中對如何理解和運用特定研究方法解決問題做了詳細的講解。本書還配有豐富的二維碼鏈接資源，如概念釋義、疑難詳解、擴展閲讀篇目等，還配有量化、質化研究方法的精彩講座視頻。

本書可作為新聞學、傳播學、廣告學、廣播電視、網絡與新媒體等專業本科生、研究生教材，也可作為漢語言文學、藝術學、社會學、歷史學、政治學、管理學等專業本科生、研究生教材，還可作為其他研究者的研究方法書、工具書。

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前輔文

第一章 導論——傳播學研究方法的發展歷程

第一節 社會科學研究方法的哲學基礎

第二節 研究範式的比較

第三節 量化與質化研究方法的比較

第二章 科學研究的目的、流程與方法——萬丈高樓平地起

第一節 科學研究的目的

第二節 科學研究的流程與思維

第三節 科學研究的方法

第四節 研究目的、流程和方法之間的關係

第三章 文獻蒐集與管理——成為尋找文獻的高手

第一節 文獻類型

第二節 文獻檢索步驟

第三節 文獻檢索工具

第四節 取得文獻原件的方法

第五節 文獻管理工具

第四章 研究計劃書與研究論文——研究構思與結果呈現

第一節 研究計劃書的撰寫

第二節 研究論文的撰寫

第三節 學術規範

第五章 量化研究問題與概念操作化——從掌握與定義現象開始 ^[1] 

第一節 “好”的量化研究問題

第二節 操作化過程：概念、構念、變量與測量

第三節 量化研究的信度與效度

第四節 案例分析

第六章 抽樣——科學地找準研究對象

第一節 抽樣的核心概念

第二節 抽樣的基本原理

第三節 抽樣方案的設計

第七章 內容分析法——不懂編程也可做大數據內容研究

第一節 內容分析法

第二節 大數據技術輔助在線內容分析法

第三節 案例分析

第八章 框架分析法——理解知識的傳播途徑

第一節 框架分析的概念與方法

第二節 框架分析的實施

第三節 量化與質化框架分析法的優缺點與適用條件

第九章 實驗法——因果關係研究的利器

第一節 實驗法的應用及實驗倫理

第二節 實驗設計

第三節 實驗法的效度

第四節 案例分析

第十章 調查研究與問卷設計——巧用資料收集工具

第一節 調查研究法在傳播研究中的應用

第二節 傳播調查的常用工具——問卷設計

第三節 問卷調查資料的收集與分析

第十一章 量化資料分析——數字會説話

第一節 基礎知識

第二節 單變量分析

第三節 雙變量分析

第四節 多變量分析

第十二章 觀察法——感觀世界的奇妙旅程

第一節 觀察法的內涵與特點

第二節 田野調查方法及其應用

第三節 網絡民族誌的內涵與特點

第十三章 訪談法——生活與經驗世界的探索

第一節 訪談法的類型

第二節 訪談研究對象、情境與案例選擇

第三節 深度訪談

第四節 焦點小組訪談

第五節 網絡訪談

第十四章 文本與敍事分析——説故事的魅力

第一節 文本分析的預設與特質

第二節 文本定義的範疇

第三節 敍事分析

第四節 敍事合理性

第十五章 符號與影像分析——尋找影像背後的意義

第一節 符號與影像分析的基本概念與應用

第二節 從語言學到符號學

第三節 數字時代的影像符號

第四節 影像分析的美學與時間因素

第十六章 紮根、質化資料與內容分析——化零散為系統

第一節 質化研究的資料類型

第二節 質化資料分析的過程

第三節 紮根理論及其編碼體系

第四節 質化取向的內容分析法

第五節 質化資料分析軟件

第十七章 新媒體數據採集——大數據一把抓

第一節 數據採集機器人：爬蟲

第二節 頁面結構與解析：爬蟲的原理

第三節 爬蟲實操：採集網頁、微博與微信公眾號

第十八章 大數據分析與可視化——用圖表勾勒網絡關係

第一節 大數據的特點及其帶來的機遇與挑戰

第二節 大數據裏的時間

第三節 大數據裏的文本

第四節 大數據裏的關係

第五節 大數據的可視化和可視分析 ^[1]