傳播單位

定義

傳播單位是指1954年奧斯古德提出的一個傳播的雙行為模式。他解釋道：“每一個合適的模式至少包括兩個傳播單位，一個是來源單位(説話的人)，另一個是目的單位(聽話的人)”，連接兩個單位的是信息。在傳播活動中，每個人既是發送者又是接受者，既是編碼者又是譯碼者，都具有雙重行為。這種雙向互動的情形，既可以是直接的，也可以是間接的。一般在面對面的交談中是直接的，在書寫傳播中則是間接的。

傳播單位為傳播活動中的基本單位，每一個傳播的參加者，無論是個人還是團體，都可視為傳播單位。一個傳播單位身兼兩重身份——傳者與受者，執行四種功能——傳送、編碼、解碼、接受。不過，由於傳播單位沒有任何價值介入的意義成分，許多學者指出“奧斯古德-施拉姆循環模式”説到底仍是一個經驗實證主義的傳播過程模式，沒有注意到傳播中的不平等的價值介入問題，沒有像霍爾那樣敏鋭地審視傳播者和受眾之間的權力較量關係、意義空間裏的鬥爭或者説傳播話語的鬥爭。 ^[1]