傳媒管理學導論

這是第一本廣泛運用商業理念和分析方法講述傳媒公司運營及影響因素的著作。

本書對不同傳媒公司的財務結構作了大量調查分析，包括營銷和發行系統。作者不僅講述了美國公司，還講述了與美國公司類似的歐洲企業；不僅講述了產品生命週期。也分析了外部影響因素——全球及本地經濟、利率、貿易壁壘等。另外，作者引入大量案例分析，包括時事、近期交易以及最新的事件。如美國在線與時代華納的合併。

作者將本書主要定位為教材，因此在編寫過程中儘量考慮到學生的需求。但同時也照顧到傳媒領域專業人士的需要，以幫助他們更好地領會該行業的主要影響因素。

作者：(美)皮卡特 譯者：韓駿偉 常永新 等

羅伯特·皮卡特教授，任芬蘭土爾庫經濟與工商管理學院(Turku School of Economics andBusiness Administration)媒體中心主任，2002年至今任瑞典延雪平大學國際商學院(J6nk6ping International Business Sch001)傳媒轉變與管理中心(Media Managementand Transformation Centre)主任、經濟系教授。

皮卡特教授是世界傳媒經濟學大會的創始人，以及《傳媒經濟學刊》(The Journal of MediaEconomics)的創始人，並擔任了雜誌創業初期10年的主編。這本雜誌是世界上迄今為止惟一一本被SCI收錄的傳媒經濟學雜誌。他現擔任《傳媒經營研究雜誌》(Journal of MediaBusiness Studies)主編。

中文版序言

序言

第1章　傳媒企業：經濟和經營實體

商業媒體和企業理論

利潤和收益的作用

傳媒企業及其風險

傳媒市場、金融和經營的特徵

總結

第2章　傳媒公司的商業模式、工作流程和價值鏈

傳媒產品和服務

傳媒的生命週期

傳媒的商業模式

傳媒公司的工作流程

傳媒價值鏈

競爭力

可持續發展能力

第3章　影響傳媒的經濟因素

市場因素

成本因素

經濟因素影響下的傳媒成本結構

管制因素和干預

傳媒市場上的進入壁壘和移動壁壘

第4章　宏觀經濟對傳媒業的影響

經濟的膨脹與收縮

通貨膨脹

利率

匯率

做好經濟變化的準備

第5章　受眾與消費者

受眾

消費者

媒體產品和服務的需求及價格