傳媒產業

作為一個產業，傳媒既有與其他產業相近或相同的共性，也有區別於其他產業的特殊性和內在的規定性。

傳媒產業與其他產業的一個重大區別是，傳媒機構並不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自於“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對於這些受眾感興趣的宣傳者。也就是説，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“注意力產業”，傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。傳媒產業的市場價值與以下3個因素息息相關：受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人羣選擇。

同其他產業一樣，傳媒產業是由若干個子系統構成的龐大產業體系，包括傳媒信息服務、傳媒製造、相關信息資源服務和多種經營等，各系統互為條件、相互補充和支持。傳媒產業中，信息服務是主導。

(3)傳媒產業經營主體是傳媒企業或企業型組織。

在傳媒產業內大量存在的傳媒企業，無疑是傳媒活動中最為活躍的經濟細胞，是傳媒產業生產經營的主體。它們擁有完整法人財產權，以營利為基本目標，追求經濟效益。

同時，傳媒產業內另一類主體是企業型傳媒組織。它們承擔着提供公共傳媒產品和行業所需公共服務等特殊使命。儘管營利不是其主要目標，但其組織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特徵。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。

(4)傳媒產業資源配置主要手段是市場。

在健全的傳媒市場中，傳媒產業發展不僅需要政府宏觀引導，更依賴於完善的市場機制。傳媒生產力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產品外，一般傳媒產品消費完全商品化。通過價格引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構集中，從而有效提高傳媒資源的利用價值，促進傳媒產業結構優化，更好地滿足受眾對傳媒產品的需要。

(5)傳媒產業生產方式具有工業化的典型特徵。

在傳媒產業發展過程中，一便士和一美分的報紙功不可沒(如美國本傑明·戴伊創辦的《紐約太陽報》)。它使價格昂貴的傳媒產品由奢侈品轉變為普通消費品，成功地融入百姓生活，由此開創了傳媒普及化與大眾化時代。而這一切得益於由科技革命形成的傳媒工業化生產體系。

傳媒工業化生產不同於傳統意義上的傳媒製作，標準化、程序化、格式化、系列化、規模化是其基本特徵，它使傳媒再生產活動(簡單再生產和擴大再生產)效率得到大幅提升，改變了手工型、作坊式的傳媒生產方式下傳媒產品複製規模受限、效率低下的狀況。更重要的是，工業化生產方式改變了傳媒產品成本構成，工廠製作成本讓位於信息採集成本，物質成本讓位於智力成本，信息內容和經營創意成為傳媒的核心生產力，它們為傳媒開闢了前所未有的獲利空間。

受此鼓舞，更多產業資本加盟傳媒，使傳媒工業化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產出機制。需要指出的是，此處所稱工業標準化是指工業生產中的專業化、程序化、系列化、規範化等一般內容，側重於生產過程中的物化勞動，而非精神勞動與智力創新活動部分的模式化與標準化。

傳統媒體產業：圖書、報紙、雜誌、電影、廣播、電視

新媒體產業：網絡、手機、數字出版、動漫、遊戲、電子報刊、手機報刊、數字電影、電視電影、網絡廣電、數字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務、視頻、社交、即時通訊、無線增值、在線閲讀、顯示屏、數據庫 ^[1] 

2014年4月19日在北京發佈的2014傳媒藍皮書顯示，2004-2013年是中國傳媒產業快速發展的十年，傳媒產業總值年增長率保持兩位數增長，藍皮書預計，2014年傳媒產業規模將突破1萬億元，2017年達到1.6萬億元。

2013年中國國民經濟持續穩定發展，廣告市場規模不斷擴大，為傳媒產業發展奠定了基礎。同時，新媒體的崛起成為傳媒產業快速增長的重要驅動力，移動互聯網使傳播渠道碎片化，營銷模式不斷創新，形成新經濟增長點，詳見《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

2013年中國傳媒產業總產值達8902.4億元，同比增長16.2%，較2012年增速提高近4個百分點，傳媒產業總值較2008年翻了一番。“2004-2013年，中國傳媒產業增長速度是GDP增速的兩倍，是世界傳媒產業增速的三倍，預計未來十年，中國傳媒業有望迎來新一輪增長。

未來五年的增長率保持在5%-6%，藍皮書分析，2013年，中國人均GDP超過6700美元，居民文化消費支出佔比逐步提升。根據世界經驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將高速爆發，作為文化產業的重要部分，傳媒產業仍有較大上升空間。 ^[2] 

傳媒業是文化產業的高端產業。西方國家資產階級革命後進入政黨報紙時期，傳媒業作為一種產業發展的標誌是後來廉價報紙的出現。

隨着資本主義由自由競爭走向壟斷，19世紀末出現了報業集團。20世紀20年代和30年代先後出現了廣播和電視，西方大部分國家一開始建立的是廣播公營體質，而美國一開始就實行民營體制，廣播電視業作為產業在美國迅速發展。從20世紀50年代起，廣播電視民營化的呼聲越來越高，1953年和1961年英國分開開放電視和廣播，允許民營，西方其他國家也陸續開放民營廣播電視。

大約從20世紀60年代起，傳媒產業化的進程中出現了混合傳媒集團，報業集團大多擁有了一定的廣播電視產業，廣電集團也擁有不少紙質傳媒，綜合性的傳媒集團成為傳媒產業的主要存在形式。1996年，美國修訂電信法，新聞傳媒產業掀起了與其他相關產業大合併的浪潮。

迪斯尼娛樂公司兼併美國廣播公司（ABC），將娛樂業、電影製作業餘廣播電視業融為一個新的集團，該集團成為美國，也是世界第二大媒介集團，年收入接近200億美元。歐洲同樣出現了其他產業與新聞傳播業的併購浪潮。