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傳媒生態
鎖定
- 中文名
- 傳媒生態
- 定 義
- 以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合
傳媒生態定義
傳媒生態系統是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。包括傳媒通過版面和節目反映出來的外在形態、頻道(率)、人力、受眾、信息集納渠道、廣告支持等等。
傳媒生態可以從內部矛盾環境和外部環境對其加以細分。內部環境為傳播科技的蓬勃發展推動着媒介變革,媒介變革改變着原有的媒介秩序和傳播系統,有線電視、衞星電視、計算機互聯網、獨立製作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭更促進了媒介變革的深化,媒介的大裂變、大整合已經成為傳媒領域説不完的風景。外部環境為政治環境文化環境、經濟環境以及全球的傳媒勢力分佈環境等等。
傳媒生態構成
傳媒生態,其概念大概有三個層面:一是信息與受眾層面的生態;二是媒介組織層面,資金、技術、人才、管理等維持其成為正常生命肌體的生態;三是媒介的控制層面,主要指政治、經濟、文化等外圍環境與媒介肌體及信息活動之間關係的生態。有這樣的説法,傳媒生態是以媒介組織為有機主體,圍繞信息活動展開的,與個人、社會、組織羣體以及其他系統而產生的衝突、融合的系統。
傳媒生態作用
傳媒生態系統是一個比較特殊的系統,它的存在也有其特殊的作用。具體表現在兩個方面:一是傳媒生態系統與政治、經濟、文化等系統之間共生共存、互相依賴,如果沒有傳媒生態系統功能的正常發揮,它們三者的功能將受到影響;二是政治、文化、經濟等系統通過傳媒生態系統發生關係,傳媒生態系統使政治、文化、經濟等生態系統的聯繫愈加緊密。隨着信息社會的發展,傳媒生態系統的作用將會變得更加重要。但是今天我主要想談談消費者和廣告主對傳媒生態的影響。
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