個性化定製

跟隨時尚腳步的結果，往往會被時尚所拋棄。隨着奢侈品在全球的不斷髮展，越來越多的奢侈品可以在工廠裏用機器大批量地生產出來，奢侈品不再是高貴、富有、奢華的代名詞。當然，各個品牌不會躊躇不前，在時尚尖端遊走的它們已將觸角伸向了個性化定製。將定製之風進行多元化演繹，刮向全球，讓定製成為一種時尚，一種潮流。定製儼然成為奢侈品最新的定義。

定製是企業品牌品質和文化的提升，也是企業在品牌文化體系建設的過程中更豐富、更可靠的內涵。對於消費者來説，定製任何產品本就是一個非常愉悦的生活經歷，不是為了炫富，不是為了身份象徵。在這個世界上，每個人都有屬於自己的時尚密碼，而標準化和規模化的產品永遠無法完美地表現自我，“定製”風潮就應運而生。

“定製”成為一種簡單而時尚的生活方式，消費者對於奢侈品的購買，已經不僅僅是對產品功能的需求，更多將心力傾注在對自我情感的一種傾訴。可以説，定製本身也是特定的消費族羣的生活方式的表達。 ^[1] 

“彰顯自我”已經不是一個簡單的口號，付諸實踐是時尚達人的不二選擇，做最獨特的自己，享受“專屬”的服務，恰是很多消費者夢寐以求的。消費者通過度身定做這個過程，讓自己的個性彰顯無遺。

護膚品只是定製領域很小一部分，但是越來越受女性的青睞，護膚品定製也就成為了時尚的生活方式，例如位於紐約第五大道的VII Identity Club，就是全球首家的奢華頂尖護膚定製會所，它會根據每個人膚質的不同，為你調配出全球唯一的護膚產品。會所建有零誤差皮膚檔案管理系統，查看檔案時，需要專屬的皮膚密碼員才能打開，歐美無論是皇室人員或是明星大腕，包括傑奎琳·肯尼迪、安吉麗娜·朱莉等都是VII的追隨者。VII Identity Club已經成為美國上流社會的一種風潮。 其入會要求極高，必須由兩位以上有猶太血統的會員推薦，成員主要是皇室貴族、政界要員和商界精英。VII護膚定製系列還只是屬於少數派的“私密空間”。 ^[2] 

VIP服務、進行產品自主DIY、私人會所量體裁衣等都是定製的表現形式。定製版、限量版的產品常常會讓很多消費者無法拒絕，甚至痴迷。而這與消費者追求獨一無二的個性的心理息息相關。

為了不斷保持奢侈品高端、奢華的形象，奢侈品生產商明白定製是大勢所趨，而消費者通過度身定製既能滿足自己對個性的追求，是個人生活品質的一種彰顯，二者可謂一拍即合。也不難理解為何個性化高端定製成為奢侈品的新特徵，被世人所追捧了。 ^[2]