促銷海報

文翻譯 Posters “海報”一詞經過演變，它的範圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了。海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。

顧名思義，詞彙本身的意思就是宣傳用的促銷報刊類讀物。 引意為：促銷類所有刊物及報紙。是海報中的一種最基本的宣品.

DM是英語direct mail advertisings的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、奉送等方式，將推廣品送到消費者手中、家裏或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜誌廣告)。兩者沒有實質上的區別，都強調直接投遞（郵寄）。

因此，DM是區別於傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新式廣檢舉布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然後再把發佈量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。

DM方式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟習的街頭巷尾、商場超市散佈的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告推廣畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等

A、DM廣告雜誌標價不能銷售，不能收取訂户發佈費，只能免費奉送；

B、DM廣告需有工商局批覆的廣告刊號才能刊載廣告；

C、可以和郵電局的DM專送合作。

DM在中國好像沒有那麼好運。大家都知曉，郵政業是中國頗受爭議的壟斷行業之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也並非一起順風，一直無多大轉機。據廣州地域郵政管理部門的市場調研資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業務情況的比例中，商業信函僅佔0.7%，郵送廣告佔1.0%，而廣告明信片最為可憐，才佔0.2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反應了DM在中國遭遇的難堪情況。

DM是中國廣告業的盲點，它有着大量的空間有待我們去拓展，它的崛起好像已是指日可待，緣故原由有四：其一，當代郵政事業的發展，國家政策的大力攙扶，為DM提供充分的發展空間；其二，隨着一些特別行業壟斷局勢的打破，將為DM注入新的動能，促其不停發展；其三，DM掌握的是直接用户，生產廠家受中心商影響較少；其四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睞DM操作的自主性。

首先要了解：POP是指“購買點的廣告”。

凡在商店建築內外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等等標示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛着的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮豔的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店裏那縱橫交錯的繩子上飄動着一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的弔旗；那貨架上有閃爍着柔和光芒的燈箱。

平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；牆上、櫥窗上張貼着的精美招貼，身邊有經過化妝、身着商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，並贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品後的風采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺衝擊，無疑是購買前最後的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品後，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。

凡是此類型的海報即為零售業POP海報

“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典裏意指展示於公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典裏，poster意指張貼於紙板、牆、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是户外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。 ^[1] 

也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼於柱子上的告示。

招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬於户外廣告．分佈在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。

招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對於我們學設計的人來説．提起廣告。恐怕首先想到的就是招貼。

A．畫面大

招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。

B．遠視強

為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標誌。標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以説更具廣告的典型性。

C．藝本性高

我們要充分發揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力．以其新穎的構思、短而生動的標題和廠告語，具有個性的表現形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性。

在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當於國內對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當於我國24張全開紙大校專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業區公共汽車候車亭和高速公路區域，並以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公共信息牆和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的牆上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。

美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。

招貼多數是用製版印刷方式製成，供在公共場所和商店內外張貼。當然，也有一些出於臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嚐會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，製作簡便。

正因為招貼具備特有的藝術效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設計師，大多數都是因其在招貼設計上的突出表現而成名，從這種意義上講，招貼設計的研究是成功廣告設計家的必經之路

簡單的説就是商場超市為了促銷，而自行設計手寫或是毛筆寫的促銷海報。只需要用手寫描繪做出，節省成本，小批量用，無需浪費大量成本去生產。

促銷海報手繪方法　繪製一張精美的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：

一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。

二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。

三、粉、蠟筆。

四、粉彩筆。

五、色鉛筆、素描鉛筆。

六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。

七、毛筆、墨汁、色丹。

八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。

九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、台灣黏膠。

十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。

十一、圓規。

十二、針筆。

十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。

十四、手提袋、紙捲筒。

還有更多瞭解，可以參考百度。

促銷海報一般由標題、正文和落款三部分組成。 ^[2] 

(一)標題

促銷海報的標題寫法較多，大體可以有以下一些形式：

其一，單獨由文種名構成。即在第一行中間寫上“海報”字樣。

其二，直接由活動的內容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。

其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風彩、××寺舊事重提”。

(二)正文

促銷海報的正文要求寫清楚以下一些內容：

第一，活動的目的和意義。

第二，活動的主要項目、時間、地點等。

第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項等。

(三)落款

要求署上主辦單位的名稱及促銷海報的發文日期。

以上的格式是就海報的整體而講的，實際的使用中，有些內容可以少寫或省略。

注意事項

海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內容。文中可以用些鼓動性的詞

語， 但不可誇大事實。

海報文字要求簡潔明瞭，篇幅要短小精悍。

海報的版式可以做些藝術性的處理，以吸引觀眾。

促銷海報製作是眾人皆知的廣告宣傳手段，無論是企業宣傳某種商品，還是社團策劃某種活動，在準備階段都會向眾人張貼一張相關的海報。相對於簡單的宣傳單頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而受到人們的追捧。

我國最早的海報出現在北宋時期，那時主要以商業海報為主，20世紀30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑也是特定時期中國海報的一種特殊形式。隨着社會的發展和改革開放的進步，到20世紀八九十年代，隨着香港設計師和大陸設計師海報設計作品的問世，中國海報作品才真正被世人所關注。 ^[3] 

2003年在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設計的取向產生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發展和國際上的作品存在有很大的差距，這需要我們的設計師們不斷努力爭取達到世界水平。

從世界範圍來説，海報經歷了百年的歷練。或許有人會説隨着科技的進步，技術的發展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設計和新型媒體的互融，互補性，由此可見海報仍然在日常生活中起着舉足輕重的作用。我們相信在未來海報宣傳仍然是一種主流的宣傳方式。

隨着印刷行業的發展，海報已經進入電腦設計印刷時代。已經少有人在手工做海報，而是大量印刷，節省大量人力物力。採用計算機進行設計也為海報設計本身帶來了革命性的改變。