休閒旅遊產品

(1)旅遊活動的鬆弛性由於休閒旅遊的旅遊目的是為了放鬆，因此旅遊活動多體現出閒暇性，旅遊過程緩慢，所選擇的旅遊活動項目沒有冒險經歷，安全條件良好，也少有緊張刺激的活動內容，旅遊者在一種非常自然、祥和的過程中完成旅遊。 ^[1] 

(2)旅遊活動空間位移較小休閒旅遊活動鬆弛平和，旅遊者主要的旅遊目的是消除日常生活的緊張與沉悶。較大的空間位移和較強旅遊活動強度都會影響旅遊效果，破壞旅遊目的的初衷。因此，在進行休閒旅遊產品設計時，要求旅遊位移較小，甚至只開發定點性旅遊活動。

休閒旅遊產品可以劃分為度假休閒旅遊、產業休閒旅遊、主題公園、體育休閒旅遊、其他休閒旅遊等大類(見)。 ^[2] 

表 休閒旅遊產品類型

休閒旅遊產品的基本功能是休閒，其市場針對性更強，它的開發除遵循市場導向原則外，還應該有以下原則。 ^[1] 

1．產品功能休閒性原則

休閒旅遊產品的旅遊功能不同於觀光旅遊產品和其他旅遊產品。在旅遊產品的開發過程中，應該強調產品的休閒功能和旅遊者的休閒目的；在旅遊活動開發方面注重活動的娛樂性、閒暇性和時間寬鬆性，讓旅遊者達到閒情逸趣的旅遊目的。

2．旅遊容量合理性原則

休閒旅遊者的目的之一是遠離喧鬧的城市、繁雜人羣和緊張的工作環境，通過休閒活動放鬆心情、感受生活，旅遊者往往選擇環境較好的旅遊地，以便旅遊活動少受他人影響。因此，進行該旅遊產品開發時，應該為旅遊者提供良好的旅遊環境，控制旅遊容量，保證旅遊活動質量。

1．旅遊市場的選擇 ^[1] 

休閒旅遊產品的市場針對性較強，它的開發設計首先應進行市場研究，根據市場特徵進行準確的市場定位。

市場主要研究購買休閒旅遊產品的市場潛力(潛在市場容量)，市場的經濟購買力和時間購買力，以及休閒旅遊產品的市場消費特徵。具體包括：休閒旅遊消費需求量研究；休閒旅遊消費結構(旅遊者人數構成，旅遊者的旅遊的偏好與程度)研究、家庭狀況(家庭人均收入、個人平均收入、價格彈性)研究；旅遊消費行為與結構(心理需求、購買行為、消費習慣)研究。

2．休閒旅遊產品的開發內容

(1)旅遊路線與旅遊目的地組織

休閒旅遊的路線應儘量簡潔，目的單純，過分複雜的旅遊路線、過多的旅遊目的地和過長的旅遊距離會讓旅遊者疲於奔波，會浪費大量時間在交通方面，有悖於休閒旅遊的初衷。

根據市場的購買力和旅遊者消費願望，旅遊路線組織和旅遊目的地安排主要考慮的內容包括：旅遊者的時間購買力和經濟購買力、旅遊消費願望、旅遊路線、旅遊活動設計、旅遊價格確定等。

(2)旅遊目的地建設

休閒旅遊目的地建設與觀光旅遊、探險旅遊的目的地有較大的區別。它應結合旅遊資源的特徵，針對市場需求，開發出與休閒功能相適應的系列活動，進行相關的旅遊地建設。

首先，建設服務功能齊全的旅遊地。休閒旅遊目的地可以理解為旅遊者旅途之家，無論在飲食、住宿、户外活動，還是道路、環境等方面都要求齊全，旅遊服務豐富，為旅遊者提供良好的生活與旅遊方便。其次，開發富有特色的旅遊活動，積極展示旅遊地文化內容。開發具有文化內涵與特色的休閒娛樂活動吸引旅遊市場。美麗的地中海沿岸、絢麗的夏威夷沙灘，儘管資源同為3S(sand，sun，sea)，但它們各自開發了富有特色的旅遊活動內容，為旅遊者提供了風格各異的休閒度假內容，因此，它們同樣具有吸引力。再次，制定旅遊地容量，營造祥和自然的旅遊環境。選擇休閒旅遊的旅遊者的目的之一是迴歸於悠閒的自然與人文旅遊環境之中，過多的旅遊者和人工建築有損旅遊氣氛。因此在旅遊地建造中，應強調景觀生態化，界定合理遊客容量，確保旅遊環境的休閒性。