企業網站優化策略研究報告

馮英健 電子商務博士，資深網絡營銷專家。1998年開始從事網絡營銷實踐和系統研究，出版網絡營銷著作多部，其中《網絡營銷實踐和系統》藝術被眾多高等院校選為教科書或重要參考書籍，在專業媒體或網站發佈發表網絡營銷理論與方法研究原創文章數千篇，獨立完成多篇有影響力的研究報告。創建於1999的“網絡營銷新觀察”是國內最早的網絡營銷研究專業網站之一，也是一個完全原創內容的網絡營銷主題網站。到2004年4月網站的訪問量已經突破500萬人次，在電子商務與網絡營銷領域具有舉足輕重的影響。發佈於2004年7月的“網絡營銷教學網站”同樣成為網絡營銷知識傳播的重要網站之一，對網絡營銷教學發揮了重要的作用，受到眾多大專院校電子商務相關教師和學生的歡迎和肯定。

《企業網站優化策略研究報告》的研究方法和結論不僅可供網絡營銷研究專業人士參考，也可以作為企業網站優化的操作指南，無論對網站建設/網站優化服務商，還是對企業網絡營銷人員，均是不可多得的網站優化專業著作。

本研究報告共分13章，約6萬字，79頁，主要內容如下：

（1）網站優化研究背景及研究方法（報告第1章）：介紹了網站優化的基本思想、樣本來源以及企業網站優化策略的研究方法。

（2）企業網站優化評價指標體系（報告第2章）：介紹中小企業網站專業性評價指標體系，包括從用户獲取信息的方便性、網站結構、網站內容、網頁佈局、網站各級欄目及內容頁面信息對搜索引擎的友好性、網站在主要搜索引擎中的表現等。

（3）對部分企業網站內部要素各項優化指標的詳細調查分析（報告第3－6章）：針對一些網站的各項指標逐一進行評價，包括人工分析評價和在線評測兩個方面，並詳細記錄每個網站的各項指標評價結果。網站優化調查的主要內容包括：用户獲取信息的優化、網站結構優化、網站內容優化、網站運營維護的優化、針對搜索引擎的優化等，每個類別有若干項細分的具體評價指標。對網站基本要素優化問題給出了全面的操作建議。

（4）企業網站優化外部要素及搜索引擎優化可見度調查分析（第7－10章）：調查了企業網站的搜索引擎收錄狀況、企業網站內部鏈接及外部鏈接問題、不同關鍵詞檢索時網站的搜索引擎可見度等，歸納總結了企業搜索引擎優化中最受關注的典型問題，並提出了具體的操作指導。

（5）網站優化案例分析（第11章）：通過對網站優化指標調查數據進行統計分析，對於部分企業網站的典型問題進行深入剖析，其問題表現和產生根源可共所有企業網站所借鑑，避免在網站建設和網站改版中出現重大錯誤。

（6）中小企業網站優化的一般策略和內容（第12章）：通過對網站優化各項指標的調查分析，總結了企業網站優化的一般問題，並提出了中小企業網站優化的一般策略，為中小企業以及網絡營銷服務商在進行網站優化設計、制定網絡營銷策略提供決策依據。考慮到網站內容推廣是大部分中小企業的難點，特別對搜索引擎友好的網站內容推廣策略及網站內容資源擴展與優化實施方法進行了詳細的介紹。

(7)企業網站優化實施中的十大問題及建議（第13章）：儘管網站優化並非技術性很強的工作，但需要正確的網站優化思想和系統的網站優化方案做指導，同時在網站優化實施中注意避免一些重要的誤區。在本研究報告的最後，為企業制定網站優化的總體策略及有效實施網站優化提出了總體建議。

藉助於《企業網站優化策略研究報告》的調查結論和分析建議，可以大大提高對企業網站專業性現狀和發展方向的認識，有效提高企業網絡營銷，以及服務商開展網站建設服務市場上的競爭力。

內容框架圖：

《企業網站優化策略研究報告》目錄（簡化版）

1.研究背景和研究方法

2 企業網站優化設計及其評價指標

3.網站對用户獲取信息優化狀況調查分析

4.企業網站結構優化狀況調查分析

5.企業網站內容優化狀況調查分析

6.企業網站網頁佈局優化調查分析

7.企業網站鏈接優化調查分析

8.企業網站搜索引擎優化典型問題調查

9.企業網站的搜索引擎可見度調查分析

10.網站搜索引擎優化部分量化指標調查

11.企業網站優化改版案例分析

12.企業網站優化的一般策略和內容

13．實施企業網站優化的十大問題及建議

系統的網站優化是中小企業網絡營銷取得成效的基礎，但由於種種因素的制約，網站優化也是中小企業網站最薄弱的環節，由此導致大量中小企業網站難以產生應有的價值，在激烈的網絡營銷競爭中處於劣勢地位，甚至對企業的生存和發展造成了嚴重的影響。

網站優化不只是搜索引擎優化，更不只是搜索引擎排名。為系統描述中小企業網站優化的總體架構及各項具體指標，以傳統工商企業為背景，對中小型企業網站各項基本要素進行了詳細的調查分析，全面分析了企業網站建設及運營維護中影響網站優化（包括搜索引擎優化）的各種問題，並提出了詳細的優化設計建議，同時提供了企業網站各項基本要素評價指標，包括網站結構、網頁佈局、網站內容、網站鏈接、用户易用性、搜索引擎友好性等。

《企業網站優化策略研究報告》 - 相關作品介紹

此外，在網絡營銷研究方面，除了出版網絡營銷專著以及在網站和報刊發表文章之外，馮英健在工作中還完成了多部具有重要影響力的研究報告，其中包括：

·《企業百科推廣策略研究報告》（2011年2月）

·《企業B2C網站運營策略研究報告》（2011年1月）

·《中小企業B2B平台推廣策略研究報告》（2011年1月）

·《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》（2010年11月）

·《企業網站優化策略研究報告》（2010年11月）

·《機械行業企業網站優化與評價研究報告》（2006年2月）

·《機械行業企業網站優化與評價研究報告》（2006年2月）

·《B2B電子商務網站診斷研究報告》（2005年6月）

·《大型企業網絡營銷策略研究報告》（2004年6月）

·《中國網絡營銷服務市場研究報告》（2003年9月）

·《中國電子政務研究報告》（2002年5月）

·《網絡銀行網絡營銷策略研究報告》（2001年10月）

·《中國企業互聯網應用狀況研究報告》（2001年9月）