企業潛量

企業潛量又稱銷售潛量，是當企業的市場營銷力量相對於競爭者不斷增加時，企業需求所達到的極限。

很顯然，企業需求的絕對極限是市場潛量，當企業的市場佔有率為百分之百時，即企業成為獨佔者時，企業潛量就等於市場潛量。

但在大多數情況下，企業潛量低於市場潛量，即使企業的市場營銷費用大大超過競爭對手。這是由於每個企業都有自己的忠誠購買者，他們一般不會轉而購買其他企業的產品。