企業手機報

“企業手機報（萬企快報）”的推出，可以使企業、個人、政府單位建設自己的專署手機報，可根據自己的需求編輯文字、圖片、聲音等內容，發送政務手機報、企業內刊、企業專刊、行業手機報、客户手機報等，已經成為短信之後的又一新媒體，是企業客户關係處理 / 企業專刊 / 企業內部溝通 / 廣告傳播的一種新途徑。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來説，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平台發送到手機終端上，從而在手機上實現手機新聞、彩圖、動漫和WAP（手機上網瀏覽）等功能。手機報，已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之後，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的一種特殊方式。

目標服務用户：“企業手機報（萬企快報）”提供給已購買北京萬企通聯科技有限公司WAP網門户“企業快訊”產品、有通過彩信宣傳企業或推廣產品等需求的大中小型企業及個體，為企業及個體的營銷推廣提供幫助。

給用户帶來的核心價值：本業務以國內眾多大中小型企業為目標用户，通過本業務，企業可為其用户提供圖文並茂的專署企業手機報或產品介紹推廣等，同時手機終端用户還可以主動訪問獲取企業手機報回覆。新穎的方式可以顯著地提升企業的品牌形象及用户的滿意度，企業手機報加載的生動直觀的產品介紹也為企業開闢了全新的產品推廣營銷模式。

手機報的出現不是偶然的。它是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物，是傳統媒體和電信媒體聯姻的成果。催生手機報有這麼幾個條件：

首先，傳統媒體面臨嚴峻挑戰，生存日漸危機，只有進軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發展的機遇。

進入21世紀以來，媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今，新技術日新月異，網絡媒體對傳統媒體挑戰日甚，既不斷融合，又無情博弈。業內流行觀點認為，中國媒體經營遭遇拐點，報紙、雜誌兩大平面媒體的廣告經營額下滑嚴重。其中，報業情勢更為嚴峻。業內以為，2005年3月為報業廣告呈現下滑態勢的分水嶺，從此報業廣告的月增長率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此，讀者讀報熱情分明也在減少。有調查顯示，從2003年到2005年，北京讀者平均每天閲讀報紙時間減少了2.2分鐘，上海讀者減少了3.6分鐘，廣州讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對比的是，三大門户網站網易、新浪、搜狐在2004年的經營收入已經分別達到1.09億美元、2億美元、1.03億美元，廣告額不斷走高。這説明傳統報業面臨着嚴峻挑戰，不改革就沒有出路，多媒體豈不是生存的首選？

其次，在傳統報業的外圍，正活躍着新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強大。中國移動、中國聯通所運營的新興移動通信媒體，以巨大的客户羣體令傳統媒體豔羨不已。據信息產業部今年6月公佈，截至5月底，中國手機用户已超過4.2億户，平均每百人擁有30.3部手機。手機短信發送總量今年前5個月就達1679.5億條，市場規模在2005年達407億元。如此巨大的客户羣體，如此巨大的市場規模，在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風車？此刻，傳統媒體在困境中看到了光明，真可謂“柳暗花明又一村”。傳統媒體以強大的內容供應優勢，移動通信媒體以超大的客户羣優勢，給雙方帶來了“雙贏”的希望。

最後，手機報自身魅力無窮，手機媒體有待重點開發。對於手機的媒體功能認識，學界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運用得最早的，還得數對突發性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘後，新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客户，由此開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個多小時；而紙質媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時分秒計算，而是以“天”來算計的，優劣一望可知。

一種是推廣型手機報模式。這種模式類似於傳統紙媒、電視傳媒、廣播等，就是企業可把自行編輯好的專署企業手機報（企業專刊、企業內刊、企業產品專報）通過電信運營商將內容以彩信的方式發送到手機終端上，手機用户可以離線觀看。

另一種是WAP網站瀏覽及訂閲模式。這種模式是手機用户通過訪問手機報的WAP網站，在線瀏覽信息，類似於上網瀏覽的方式。或者通過發送企業手機報訂閲信息到指定電信運營平台，系統將會自動為訂閲用户下發企業手機報。

萬企通聯提供的“企業手機報（萬企快報）”業務，就是兩者相結合的模式。所有的手機用户都可以收到企業及個人發送的企業手機報，並可登錄相關的企業WAP網站或行業門户（此指移動互聯網行業門户），瀏覽各類新聞、企業動態以及一些產品介紹等相關信息。

手機報是中國移動與國內主流媒體單位合作的一項自有增值業務，它以彩信通信方式為主, 以WAP方式輔助瀏覽，向客户提供新聞時事、財經、體育、文娛、生活、文學、遊戲、教育、法治、軍事、科技和品牌專刊12大類別的及時資訊服務。

1、輕鬆便捷的資訊服務。手機報採用無線多媒體傳播技術，不同於WAP瀏覽，無需在線即可瞬間接收“報紙”全部內容。

2、及時好看的內容特色。彩信手機報採用圖片、文字、聲音等多媒體形式，涵蓋4開8版報紙的全部內容，給用户提供第一手信息資訊。

3、全面詳盡的輔助瀏覽。用户可通過WAP（手機報天下網）形式，獲得更深入詳細的信息需求，並且可以免費瀏覽各具體報刊的現刊和過刊。

1、信息費：

（1）包月：每月3-12元之間；

（2）按條：每條0.2-0.6元之間。

2、通信費：

使用手機報業務產生的通信費（如短信上行費用、GPRS通信費等）按現有資費標準執行；

免收WAP方式瀏覽產生的GPRS流量費、信息費；

1、彩信方式：

手機報各產品有確定的發送頻率和時間，客户使用具彩信功能的手機成功接收後，即可打開閲讀。

2、WAP方式：瀏覽免收GPRS流量費、信息費

移動夢網→ 手機報→ 選擇相應全國手機報產品。 ^[1] 

1、更強化了時效性，可以實現信息的即時傳播和接收。

手機報的載體是手機，用户隨時隨身攜帶，所以，手機報編輯可以將新聞第一時間發送到用户的手機上。省去了報紙的印發環節，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用户節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時，手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播，用户不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用户身臨其境般地感觸新聞事件。

2、提高了互動性，真正實現了傳播流程的反饋。

傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報的用户可以通過短信等方式實現與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用户可以實現新聞定製，手機報編輯可以將用户最需要看到的新聞發送過來，真正體現了傳播的人性化和個性化。

3、手機報的多媒體優勢。

手機報所發送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用户不僅可以去看、去聽，而且還可以藉助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調動受眾的視聽器官，實現新聞的多維閲讀。

手機報的出現本身，就説明了手機的媒體化功能顯而易見，手機報概念的導入，有助於人們對於手機媒體的互動適應性，任何一種應用體驗都需要時間來培養的，這一過程也是應用市場的培育過程，隨着手機報這種應用形式的不斷完善和發展，必然會發展出能充分體現出第五媒體的分眾、定向、互動、即時特點的應用形式，所以像手機音樂、手機電子郵件、手機短信、手機博客、手機遊戲等新的應用形式，很難説哪種優，哪種劣，因為第五媒體是“分眾”媒體，每種應用形式，都有自己適應的分眾人羣，同時任何一種應用形式的出現，也會隨着人們的體驗深入，也不斷地進行改變和調整，因為這一市場還沒有形成一個完全標準化的應用形式。

企業手機報的製作需要三方參與：

◆CP內容提供商

(1)手機報內容收集；

(2)手機報圖文編輯；

(3)手機報用户整理；

◆SP通道服務商

(1)手機報平台服務

(2)手機報編輯支持

(3)手機報通道服務

◆運營商（移動、聯通、電信）

(1)手機報內容審核；

(2)手機報發送服務；

(3)手機報狀態反饋