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企業市場營銷實務
鎖定
《企業市場營銷實務》是2009年高等教育出版社出版的圖書，作者是劉文廣、趙貴霖。
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企業市場營銷實務內容簡介
《企業市場營銷實務(第2版)》從高等職業教育和職業崗位的要求出發，以營銷的基本管理程序為線索，以營銷戰略和營銷組合要素為軸心，設定了教材的框架與內容。為了使本教材具有較強的可讀性，並能達到引人人勝、首尾呼應、激發思考和樂於實踐的目的，每章以典型案例導出內容方向和值得思考的問題，讓讀者帶着興趣去追索問題的解決途徑。
全書共12章，內容包括：市場營銷導論、市場營銷調研、市場營銷環境、消費者市場與消費者行為、組織機構市場及其購買行為、市場細分與選擇目標市場、產品策略、價格策略、銷售渠道的開發與物流管理、銷售促進策略、網絡營銷、國際市場營銷。為滿足教學需要，向教師贈送電子教案、習題答案和電子題庫管理系統。
《企業市場營銷實務(第2版)》適用於普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷和企業管理專業及其他相關專業的教學，也可供五年制高職學生使用，並可作為社會從業人士的參考讀物。
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企業市場營銷實務圖書目錄
企業市場營銷實務第一章
市場營銷導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理與營銷組合
第三節 市場營銷哲學與顧客讓渡價值
第四節 新時期的中國市場營銷
企業市場營銷實務第二章
市場營銷調研
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
企業市場營銷實務第三章
市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的一般分析
第二節 宏觀市場營銷環境研究
第三節 微觀市場營銷環境研究
企業市場營銷實務第四章
消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場與消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
企業市場營銷實務第五章
組織機構市場及其購買行為
第一節 組織機構市場的概念、類型及特點
第二節 生產企業的購買行為
第三節 商業企業的購買行為
第四節 政府的購買行為
企業市場營銷實務第六章
市場細分與選擇目標市場
第一節 市場細分的含義、作用及條件
第二節 市場細分的標準及標準組合
第三節 確定目標市場
第四節 市場定位戰略
企業市場營銷實務第七章
產品策略
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 產品質量與產品組合
第三節 產品的品牌、商標與包裝策略
第四節 產品生命週期策略
第五節 新產品開發與管理
企業市場營銷實務第八章
價格策略
第一節 定價哲學
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
企業市場營銷實務第九章
銷售渠道的開發與物流管理
第一節 銷售渠道與渠道結構
第二節 渠道選擇的方法與策略
第三節 中間商
第四節 渠道中的物流
企業市場營銷實務第十章
銷售促進策略
第一節 銷售促進因素組合
第二節 廣告策略
第三節 企業的人員推銷
第四節 企業的營業推廣
第五節 公共關係
企業市場營銷實務第十一章
網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷產品策略
第三節 網絡營銷價格策略
第四節 網絡銷售渠道策略
第五節 網絡促銷策略
企業市場營銷實務第十二章
國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入方式
- 參考資料
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- 1. [1] 企業市場營銷實務 ．京東[引用日期2020-07-11]
- 2. [2] 企業市場營銷實務 ．豆瓣讀書[引用日期2020-04-04]
