任士剛

任士剛

1896年誕生於江北區慈城鎮下橫街（今民生路）任氏老屋。任氏為慈溪世族，在城內有泰豐木行、泰豐錢莊等產業，家資頗豐。因此，任士剛從小受到良好的教育。1924年，29歲的任士剛畢業於香港大學土木工程系，獲碩士學位，由校方介紹到上海英商怡和洋行任建築部監工職務。

當時全國反帝、反封建浪潮逐步高漲，各界民眾展開了“抵制洋貨，使用國貨”的愛國行動。任士剛看到上海針織品市場長期被法、日等國洋貨佔領的局面，決定辭職，自籌資金辦針織廠，創立國貨商標，誓與洋品牌爭奪市場。於是他聯合羅慶藩、楊光啓、錢箕傳、梁悟庵等四位同學集資2萬兩銀子，組建了一家名叫“五和”的針織廠。廠址就建在當時的上海愛文義路（今北京西路）永吉里。所謂“五和”，意為“五個老闆和氣生財”，任士剛兼任總經理。

1928年，成立四年的五和針織廠終於創立自己的品牌產品———“鵝牌”汗衫。在當時"抵制洋貨，使用國貨"的風口浪尖，“鵝牌”汗衫一成品牌，便走出上海，風靡全國。而且由於引入進口機器，科學管理，技術改造，質量一點也不比洋貨差，已完全趕上日貨。廠房也因此搬遷至許昌路進一步發展，職工增至一百餘人。

此時任士剛顯出寧波人在外創業特有的本色。首先他想到的是，如何來依法保護"鵝牌"商標名稱與“五和”企業的名稱。他向當時民國政府主管部門申請商標註冊。為預防今後被人仿冒，分別註冊了有一隻鵝、兩隻鵝和五隻鵝的商標。另外，還先後註冊了“金鵝”、“銀鵝”、“天鵝”、“藍鵝”、“白鵝”等一系列與"鵝"有關的商標名稱，以及與”五和”廠名讀音相似的“五禾”、“五荷”等商標。具有如此強烈的商標和企業名稱保護意識，在當時上海的企業家中是極為少見的。

在註冊商標的同時，任士剛又一手策劃了產品的廣告宣傳。他們先是在南京路成都路口仙樂斯草坪的池塘內，用當時價格較高的水泥澆築了五隻姿態各異、栩栩如生、人見人愛的大天鵝，引得過往行人駐足觀看，成為當時南京路上一大景觀。為加大品牌的國內知名度，廣告宣傳開始逐步延伸到周邊城市，如在紹興蘭亭，任士剛借用王羲之書寫的“鵝池”名碑、墨華亭等風景點效應，長期認養一羣羣美麗多姿的白鵝，並在蘭亭懸掛“蘭亭鵝池為東南第一勝景，鵝牌汗衫為東南第一佳品”等大型書法條幅，使各地書法愛好者、旅遊者來到那茂林修竹、風景清幽的鵝池旁，既能欣賞到一塊塊珍貴的書法碑碣，又能領悟到那一羣羣白鵝的“活體”廣告內涵，從而加深了對“鵝牌”商標的印象。在風景秀美的杭州西湖，任士剛又製作形態各異的白鵝型遊艇，讓一隻只遊動的“大白鵝”，終日盪漾在西湖湖面上。登上游艇的廣大遊客，既觀賞到了西湖美景，又可享受到“鵝牌”商標註冊人提供的服務。這一系列出色的品牌包裝手段，是任士剛認真研究洋人營銷之道的結果，令當時國內企業界人士大發感慨。

1931年五和廠在大獲佳譽的基礎上，又創制成功60支麻紗汗衫，產品更加供不應求，且大量出口南洋、泰國各地，名聲大振。任士剛由此出任中國國貨公司董事長，為提倡國貨，發展民族工業竭盡全力。1932年“一·二八”事變，五和廠地處戰區虹口，一度停工，但任士剛運籌得法，且社會提倡國貨趨勢日甚，五和廠進一步走向全盛時期，年生產額達200萬元以上，職工發展到900餘人。

1937年抗戰爆發，日軍侵佔上海。一向以“使用國貨，抵制洋貨”為己任的五和針織廠，便成為日商的眼中釘。此時的任士剛又顯出寧波工商者的愛國情懷。他在《申報》上刊登了一篇題為《外感與外侮》的“鵝牌”廣告文章，文中寫道：“鵝牌衞生衫可防止外感，吾人從人身的外感，便想到國家的外侮。國人應精誠團結，共禦外侮。”別有用心的日商抓住這些詞句，僱傭和挑唆一批日本浪人，放火焚燒五和廠，使五和廠幾乎陷入絕境。幸虧任士剛早有預見，已在康定路設立五和二廠，尚能維護生產，逐漸恢復元氣，才免予倒閉。但是任士剛氣憤過鬱，加之精力消耗太多，於1939年身患高血壓、心臟衰弱以致半身偏癱。1945年抗戰勝利後，任士剛身卧病榻，指揮“五和”廠重建，因過勞於次年病逝於上海寓所，享年51歲。同年，一代“汗衫大王”魂歸故鄉，安葬於慈城北門大廟山麓。1958年，因慈城建造水庫，墳墓又遷葬於慈城黃夾岙公墓。