付費電視

付費電視，顧名思義是要交錢看的電視。

很多人會説，我家的有線電視是要交錢的，但您交的錢並不是真正意義上的付費電視，而是有線電視線路維護費，是保證您能夠正常收看到電視節目而需要在技術設備上投入所產生的費用。

而付費電視，是指您需要為您所看的節目而收取的費用，例如需要付費的專業頻道和點播節目等。

我國付費電視是基於數字電視技術和網絡實現的，所以，付費電視常和數字電視通用。基於傳輸網絡不同又分為單向廣播式和雙向互動式。單向廣播就是電視台播什麼，您看什麼；雙向互動，是您可以根據自己的喜好點播節目。

付費電視由於用户直接為節目內容付費而相應地實現減少廣告投放，甚至沒有廣告。

由於如今，數字電視是人們談論最多的熱鬧話題之一。由於數字電視是種新鮮事物，一些相關報道及文章介紹中出現似是而非的概念，諸如“數碼電視”、“全數字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實，“數字電視”的含義並不是指我們一般人家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發射和接收過程中使用數字信號的電視系統或電視設備。其具體傳輸過程是：由電視台送出的圖像及聲音信號，經數字壓縮和數字調製後，形成數字電視信號，經過衞星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數字電視接收後，通過數字解調和數字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均採用數字技術處理，因此，信號損失小，接收效果好。

在數字電視中，採用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網絡服務，包括視頻點播、網上購物、遠程教學、遠程醫療等新業務，使電視機成為名副其實的信息家電。

數字電視提供的最重要的服務就是視頻點播(VOD)。VOD是一種全新的電視收視方式，它不像傳統電視那樣，用户只能被動地收看電視台播放的節目，它提供了更大的自由度，更多的選擇權，更強的交互能力，傳用户之所需，看用户之所點，有效地提高了節目的參與性，互動性，針對性。因此，可以預見，未來電視的發展方向就是朝着點播模式的方向發展。數字電視還提供了其它服務，包括數據傳送、圖文廣播、上網服務等。用户能夠使用電視現實股票交易、信息查詢、網上衝浪等，使電視被賦予了新的用途，擴展了電視的功能，把電視從封閉的窗户變成了交流的窗口。

將電視的視音頻信號數字化後，其數據量是很大的，非常不利於傳輸，因此數據壓縮技術成為關鍵。實現數據壓縮技術方法有兩種：一是在信源編碼過程中進行壓縮，IEEE的MPEG專家組已發展制訂了ISO/IEC13818(MPEG-2)國際標準，MPEG-2採用不同的層和級組合即可滿足從家庭質量到廣播級質量以及將要播出的高清晰度電視質量不同的要求，其應用面很廣，它支持標準分辨率16:9寬屏及高清晰度電視等多種格式，從進入家庭的DVD到衞星電視、廣播電視微波傳輸都採用了這一標準。二是改進信道編碼，發展新的數字調製技術，提高單位頻寬數據傳送速率。如，在歐洲DVB數字電視系統中，數字衞星電視系統(DVB-S)採用正交相移鍵控調製(OPSK)；數字有線電視系統(DVB-C)採用正交調幅調製(QAM)；數字地面開路電視系統就(DVB-T)採用更為複雜的編碼正交頻分複用調製(COFDM)。

與模擬電視相比，數字電視有以下幾個優點：

1、收視效果好，圖像清晰度高，音頻質量高，滿足人們感官的需求。

2、抗干擾能力強。數字電視不易受處界的干擾，避免了串台、串音、噪聲等影響。

3、傳輸效率高。利用有線電視網中的模擬頻道可以傳送8—10套標準清晰度數字電視節目。

4、兼容現有模擬電視機。通過在普通電視機前加裝數字機頂盒即可收視數字電視節目。

5、提供全新的業務。藉助雙向網絡，數字電視不但可以實現用户自點播節目、自由選取網上的各種信息，而且可以提供多種數據增值業務。

數字電視雖然在世界上已經風起雲湧，但是在我國的百姓中間還屬於新鮮事物，針對數字電視的知識，不能一句話説得明白，在以後的各期電視報上，我們將有針對性的為大家介紹。

什麼是收費電視？關於收費電視類似的概念和稱謂很多。究其原因主要是這些新的“名詞”和“術語”是你中有我，我中有你，互相包含，其中最大的不同之處在於：這些概念有的是從管理的角度提出的，有的是從技術的角度提出的。

嚴格地講，有線電視也是用户按月或次交納收視費，也是收費電視。廣義地講，有線電視是收費電視的一種。但與我們在此所指的收費電視不同，這裏特指的是以互動而“收費”的電視，指的是付費頻道，所以又可稱做“付費電視”或“收費頻道”——除有線電視基礎費用之外的，額外收費的可選擇服務。

收費電視與傳統的“你播我看”式的單向電視廣播有着天壤之別，其最大的特點就是用户收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變為主動選擇。“能自主選擇而且沒有廣告，當然需要另外付費”。所以，可以確切地稱之為“互動收費電視”。

誤區一：數字電視等於收費電視

事實上，數字電視不等於收費電視。數字電視的概念是指節目從攝製、編輯、播出、發射到接收的整個過程都是採用數字化技術實現的。包括數字攝像、數字製作、數字編碼、數字調製和數字接收等，達到高質量傳送電視信號的目的。不僅如此，數字電視還具有豐富的信息業務廣播功能，具有可交互性等。

從數字電視發展年表來看，到2015年國內終止模擬數字信號的播放，其間顯然不僅是發展收費電視用户，公共頻道(傳統電視)的數字化也是必然趨勢。而多數商家認為數字電視等同於收費電視，這與現實發展有所背離。

誤區二：數字電視不可與收費電視同行

事實上，數字電視不僅可與收費電視同行，而且，數字電視和收費電視同軌運行是國內外數字電視未來發展的一個趨勢。採用這種發展模式的電視台既可以佔領收費電視市場，同時順應技術潮流，逐步達到數字播放的需要。在這一過程中，整合各類資源形成新的網台關係極其重要。

電視台希望通過收費頻道的建設擁有數字電視平台，而公開頻道則盡力延緩數字化，這有利於電視台利用數字電視達到收益的目的。而一旦到達政府規定的時限，公開頻道可以平穩的轉嫁至數字平台。

誤區三：收費電視“技術為王”

實際上，收費電視時代更強調的是“內容為王”。“付費電視成敗關鍵在於內容而非技術。”在談到付費電視這種商業模式的贏利前景時，中央電視台副台長李曉明如是斷言。數字化是不可避免的潮流，而且隨着技術的成熟和進步，互聯網的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下，如此一來，電視將失去視、音頻同步傳播的優勢。因此真正能夠吸引受眾的註定是內容，而且將是與以往大不相同的內容。有業內人士認為，老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節目就去付費，也不會僅僅因為你所播出的電視節目有一些簡單的交互形式就去付費。“在一般的地區都能收到十幾個頻道的情況下，有多少人願意一邊看電視，一邊往機頂盒上送錢呢？”有專家提出這樣的疑問。觀眾在乎的根源説到底還是他們能看到什麼樣的內容，否則他們不會付費。因此，可以預測，推廣收費電視的最大瓶頸在於如何推廣和贏利與否直接相關的收費模式，而收費模式又取決於播出的內容。