互聯網時代的品牌塑造之道·點上卓越

《互聯網時代方法論叢書》第五卷：

《互聯網時代的品牌塑造之道·點上卓越》由陸天然葉舟胡均亮合著，國務院研究室中國言實出版社出版。

互聯網時代的品牌塑造之道·點上卓越

實現點上卓越的步驟是三步走：第一步找點，包括找動力、找商機、找賣點，找到稀缺性，填補市場空白；第二步造點，造出差異性，包括造背景、造形式、造特質，提升產品的內在質量、客户心理價值和社會虛擬價值。第三步推點，通過運勢、造勢、固勢、用勢，使好產品賣得好、賣得快。

陸天然，男，1960年2月出生，江蘇省海門市人。中國資深新聞人，曾任新華社攝影記者、中國改革報駐閩記者站站長、首席記者；《互聯網時代方法論叢書》主編。現任中國互聯網方法論課題研究中心主任、國務院研究室(言實)互聯網方法論課題調研組組長。作為毛澤東思想當代化研究會籌委會會員、總聯絡人，未來五年將陸續編撰出版《毛澤東思想當代化系列叢書》。

葉舟，互聯網時代新知識體系的執筆者，思維模式研究專家、作家，已出版《靜生活》《讓心自由》及國學大智慧系列等96部圖書，累計發行超過600萬冊，暢銷海內外。

胡均亮，高級經濟師、高級諮詢師。中山大學哲學系畢業，中央黨校第二期經濟體制改革研究班學員。先後擔任經濟理論教員、金融主管、政府官員、報社總編、大型企業的董事長。

序一：造品牌的三大步驟=找點+造點+推點

序二：追求"快"，只為更好地享受"慢"

第一步　找到稀缺點--高度

一、找動力--我為什麼就弄不來快錢

1、來快錢，有那麼玄嗎

2、賺快錢的人那麼多，為何沒有我一個

3、來不了快錢的五大致命誤區

4、發"橫財"，有必要重新解釋

5、來快錢依然得向三種人學習

6、來快錢的五大基本能力修煉

二、找商機--靠眼光來快錢

1、嚴格地説，人人都在投機

2、快錢者必修的投機技巧

3、投機者如何準確把握未來大趨勢

4、來快錢常找的十五種商機

三、找賣點--來快錢的本質找稀缺

1、每個人都只能在稀缺點上創造卓越

2、造不出稀缺，就換不來快錢

3、來快錢，儘量做一本萬利的稀缺事

4、來快錢的五大步驟

5、來快錢最常見的三大奇缺點

6、快錢是通過"Y"型創富法制造出籠的

快錢個案鏈接1、陳士駿填補稀缺來快錢

第二步造稀缺產品=造背景+造形式+造特質--深度

一、造背景--人靠衣裝馬靠鞍

1、快錢產品的三個層次

2、背景價值至關重要

3、生意人為什麼會特別注意背景

4、"吃"的就是包裝盒

5、塑造背景價值的六大角度

6、背景做到極致，必定來快錢

7、玩實的不如"玩虛的"

二、造形式--玩內容不如玩形式

1、"形式主義"就能來錢

2、形式主義的本質是微創造

3、個人創造與眾不同的形式經典

4、產品創造與眾不同的形式經典

5、形式主義在人生中的廣泛運用

6、形式決定形象

三、造特質--獨特就能來快錢

1、尋找產品的核心價值

2、特質設置決定品牌是否來快錢

3、差異化特質設置的七大常規技術

4、快錢來自捷足先登的內置特質"佔位"

5、快錢來自捷足先登的設置特質"切位"

6、快錢來自捷足先登的設置特質"搶位"

四、造稀缺產品來快錢的十二種技巧

1、造浪尖，高到讓許多人看得見

2、爭上游，來快錢

3、造平台，玩投資不如玩被投資

4、造主權，若能支配資源，就能來快錢

5、造大師，大師是這樣生產的

6、造高附加值，來快錢

7、造管道，靠流量流速來快錢

8、造名星，粉絲就是快錢

9、造繩子，捆綁來快錢

10、造虛的，實體價值有限，虛擬價值無限

11、造"快樂"，最能來快錢

12、造流程，打包服務來快錢

快錢個案鏈接2、全球最年輕的億萬富翁

第三步推動稀缺產品--敢造勢+會造勢+善造勢--寬度

一、敢造勢--稻草迅速變金條

1、造勢能把市場推廣做到極端

2、造勢帶來巨大財富

3、價格造勢是遊資的天性

4、會造勢就能來快錢

5、來快錢常造勢的七大稀缺點

二、會造勢--來快錢的三大戰役

1、打好對手戰

2、打好差異戰

3、打好聲音戰

三、善造勢--來快錢的八大必修戰術

1、抓住一點造勢

2、連成一線造勢

3、結成一片造勢

4、大組合造勢

5、小造勢大賣

6、大造勢特賣

7、假造勢真賣

8、邊造勢邊賣

四、來快錢的十二種日常造勢修煉

1、節日時時造勢

2、比賽年年造勢

3、旅遊月月造勢

4、新聞天天造勢

5、娛樂明星隨時造勢

6、借名人品牌造勢

7、人才天才造勢

8、轉弊為利造勢

9、概念新奇造勢

10、自吹自擂造勢

11、無中生有造勢

快錢個案鏈接3、紅罐王老吉品牌推廣策略

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