互聯網公益日

中國迎來首個互聯網公益日。騰訊公益今天（7日）宣佈，將聯合全球數十家知名企業、上百個公益組織、中國最頂尖的創意機構、名人明星以及數億網友一起，發起一年一度的全民公益活動—“99公益日”，騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹在啓動儀式上作了“99公益日”的主題致辭。中央網信辦社會工作局局長章勳宏，中國互聯網發展基金會秘書長秦昌桂，騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天等領導出席了發佈會。

據悉，“99公益日”主題為“一起愛”，將通過移動互聯網化、社交化等創新手段，用輕鬆互動的形式，發動全國數億熱愛公益的網民通過小額現金捐贈，步數捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。屆時，網友除了可在微信、手機QQ、騰訊新聞等眾多線上入口進入99公益日活動頁面，還可在線下數千家合作門店體驗多元化的公益互動。

作為發起者和連接器，騰訊基金會也宣佈在“99公益日”期間對數千個公益項目進行配捐。9月7至9日，網友每捐1元，騰訊基金會配捐1元；網友每捐10000步，騰訊基金會（及其愛心夥伴）配捐2元。讓點滴的微愛匯聚成浩瀚的洪流，配捐上限最高可達9999萬元。

公益日在歐美等國家比較普遍。英國的 “ Red Nose Day（紅鼻子日）”在奇數年的3月份舉行，各界人士會頂着紅鼻子進行滑稽的喜劇表演，用輕鬆逗趣的方式為貧困人口募捐，其中，六成善款用於幫助非洲窮人，四成用於英國弱勢羣體。喜劇演員憨豆先生、理論物理學家史蒂芬·霍金都曾現身助陣。

在美國，聖誕節期間消費狂歡節後的週二是全民Givingday，眾多知名企業和NGO參與其中。而在中國，尚未有參與度如此之高的全民公益節日。

作為行業領先的互聯網企業，騰訊一直在思考如何利用互聯網的公開高效、連接互動的特性，來讓公益運轉的更為順暢，如何利用平台和生態圈的力量將公益的影響力輻射開來，激發更多友善美好的互動。

此次發起“99公益日”，騰訊公益表示希望通過騰訊自身產品和平台的優勢，以及眾多合作伙伴的力量，以前所未有的規模，連接受助人、捐助人、公益組織及項目、知名企業、明星名人和數億用户，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，喚起社會各界關心、參與公益的熱情，打造一個全民參與的超級公益日。

99公益日期間，騰訊將整合微信、手Q、騰訊新聞、電腦管家、QQ空間、QQ郵箱、騰訊視頻、應用寶、手機管家、QQ彩票、天天酷跑、全民突擊、騰訊棋牌等強勢渠道，以及滴滴打車、大眾點評、微店、同程網等合作伙伴，共同為“99公益日”進行引流推廣，掀起全民公益的熱潮。

全國網民則可通過輕鬆互動的方式參與這場“公益盛會”。動動手指,可以選擇騰訊公益網絡平台上數千個公益項目進行小額捐贈，如在手機上幫裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可獲得户外品牌“北面”贊助的服裝；進行一次對抗霧霾的遊戲，便可支持一顆新樹苗的種植；日行萬步，即可通過騰訊公益“益行家”進行捐贈……

除了公益組織，目前，已有數十家全球知名品牌加入“99公益日”行動，其中包括肯德基、國美、必勝客、聯合利華、順豐速運、有範App、京東、可口可樂、沃爾瑪等知名企業等，這些知名品牌也將利用自己強大的營銷渠道（線上及線下）助力“99公益日”。

以肯德基為例，“99公益日”期間，肯德基將會首次推出99感恩桶，以此感謝每一位長期關注和支持公益事業的愛心人士。消費者通過掃描餐廳相關海報或感恩桶上的二維碼可以登陸“99公益日”在線平台，為“捐一元”公益項目捐款，實現線上線下的公益聯動。

同時，在京東的網站，在國美的1000多家線下門店，在順豐10個城市的1000多個網點，在必勝客的1400多家線下門店，在強生噯呵和星巴克的幾百家門店，也鋪設了99公益日的互動環節，覆蓋了上億的線下人羣。

另外，一批有情懷、有愛心的明星也紛紛參與，黃曉明、唐嫣、王珞丹、林更新、歐豪、TFBOYS等明星也將參與99公益日，帶領眾多網友共同參與公益。

騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示，“99公益日”希望通過社交化、互動化的方式，倡導隨時隨地、便捷無負擔的公益氛圍，讓“隨手公益”成為一種生活常態，讓公益是一件像喝水一樣平常，像玩遊戲一樣充滿快樂的一件事情。

曾經因信息閉塞，公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，長時間受各界所詬病。隨着互聯網時代的到來，這個問題得一定程度上解決，一是通過網絡展示和電子支付，公益項目的發佈和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公佈賬目，公開透明程度有所提升。

不過，目前中國的公益組織對互聯網的使用、公益項目與互聯網的結合還處於起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創意和渠道，無法爆發它應有的籌款潛力。

由NGO2.0 發起，中國科學技術大學知識管理研究所執行的《中國公益組織互聯網使用與傳播能力》第四次調研報告顯示，參與調查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯網專業人員”, 受訪組織對互聯網和計算機使用的最大需求是“提供互聯網傳播策略培訓”(37.43%)。

反而觀之，國外公益組織卻常有“爆款”，以風靡全球的關注ALS的“冰桶挑戰”為例，吸引超過44.4億人次點擊，募集善款800多萬元人民幣，一舉成為2014年社交媒體最熱的公益活動之一。

騰訊公益此次發起“99公益日”，同樣為中國公益組織提供了一套“互聯網+公益”行業方案，聯合包括中國扶貧基金會、中國社會救助基金會、中國婦女發展基金會、壹基金等超過100家公益機構，引進包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動，他們將充分利用自身的營銷經驗，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優質公益項目在整個互聯網上廣泛鋪開。

以騰訊公益推出的“益行家”項目為例，活動上線1個月以來，網友捐贈步數376億步，便是充分利用騰訊強大的平台優勢，整合各方資源，有效解決用户缺乏便捷渠道與信任、公益項目推廣傳播難、企業難尋社會認同和展示愛心的舞台的行業痛點。

99公益日期間，將有更多公益組織走到舞台的中心，成為倡導人人公益的主力軍。騰訊將把關係鏈、社交能力、支付能力作為最原始的工具開放給合作伙伴，在這一天，公募基金會、草根組織、項目發起人、捐贈人才是真正的主角，大家合力共建網絡公益捐贈平台欣欣向榮的生態圈。

騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹，在“99公益日”主題致辭裏提到：“社會的痛點就是公益的起點”。傳統的公益模式中，存在一個“信任的黑盒子”，導致監督紐帶的缺失、執行過程難以透明化，也消耗了大家的熱心。打破黑盒子，建立公眾對慈善事業的持續信心。過程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日則旨在創造一種新的互信機制，讓公益生態鏈中的每一個環節都得到有效的連接。他説，“我們希望傳遞一種全新的公益理念：那就是匯聚每一個微小的力量。”

作為“99公益日”活動的發起方，近年來騰訊在社會責任方面一直不遺餘力，並在互聯網公益不斷進行嘗試。騰訊公司和員工已經為騰訊基金會捐贈共計超過11億元；截至2015年8月通過騰訊公益平台募集的善款達5億元，共3654萬次網民參與。

騰訊公益還陸續推出月捐平台、樂捐平台等細分慈善平台；啓動微愛計劃、築夢新鄉村、益行家等愛心項目；並努力推過公益的去中心化，推出“一起捐”平台，使各方資源高效對接。

除了在自身探索和嘗試之外，騰訊公益平台聯動騰訊各大產品，思考如何用互聯網核心能力做公益：微信發起為盲胞讀書項目，號召每一個網友捐贈60S聲音，給盲胞製作有聲讀物；QQ郵箱發起暖燈行動，號召網友刪除郵件，給山區孩子點亮一盞明燈；QQ空間發起老有所衣項目，為貧困孤老送上新年暖衣；QQ創立了的“全城助力”項目，為所有找不到回家路的孩子，在黃金72小時內，提供精準的全民救援，力求打造成中國的“安珀警報”；騰訊棋牌也將啓動“智慧的力量”大型公益項目，致力於幫助弱勢兒童羣體獲得更多的教育機會……

此次 “99公益日”，騰訊基金會計劃對騰訊公益平台上正在籌款的所有公益項目進行1：1配捐。網民捐多少，騰訊基金會即按比例匹配捐贈相應的額度。

9月7日至9月9日，網友每捐1元，騰訊基金會配捐1元，每人每天最高配捐上限為999元，單個項目最高配捐上限為999萬元。同時，走路也能做公益。網友每捐1萬步，騰訊基金會及其愛心夥伴將配捐2元。

在此期間，騰訊基金會總體配捐金額最高可達9999萬元，其中，7日、8日、9日每天配捐金額上限為3333萬元。騰訊希望以此為愛與信任的種子，倡導更多人蔘與公益，聚微愛，成浩瀚。

今日（9月7日）零點，“99公益日”配捐啓動，15分鐘內網友捐款超1000萬；截至7日上午10點50分，當天3333萬元配捐金額達至上限，有超過15萬網友參與愛心捐款，創造了一個温暖的記錄。

騰訊公益表示，願社會各界“一起愛”，有更多的機構、企業和個人加入到 “99公益日”中來，並以此99公益日為契機，探索“互聯網連接公益”更多更美好的可能。

（以上文章來源引自騰訊公益）