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二路焦點小組
鎖定
二路焦點小組是焦點座談小組的新形式。
- 中文名
- 二路焦點小組
- 外文名
- Focus group 2
定義
二路焦點小組讓目標焦點小組先觀看另一個小組座談情景,然後對觀察到的情景和問題進行座談討論。這種又叫“雙路焦點座談”的方法經常被廣告公司用來發展新的概念、創意,第一組座談會的參與者是普通的焦點小組,會選擇典型消費者;但目標焦點小組的參與者則往往要邀請重度消費者、客户(廣告主)營銷人員、廣告創作人員一起參加。
如果目標座談小組希望能對被觀察組的主持人進行即時的指導,比如測試一個新的概念、增加一個新的問題,那麼這兩個座談會可以放在一起開,目標座談小組在單面鏡的背後或通過電視系統邊觀察邊討論
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- 參考資料
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- 1. 二路焦點小組 .mba智庫[引用日期2020-06-30]