主題類化法

在一項有關女性對化妝品的價格與質量評判的研究中，向一半被試者呈現了一位婦女購買一種49美分的美容霜的卡通，而向另外一半被試者呈現了一位婦女購買一種5美元的美容霜的畫面，然後要求她們描繪這兩種美容霜。結果，49美分的被説成是“油膩膩的”，只有那些“為廣告所騙且沒有錢花在化妝品上的”女性才會買；而5美元的被認為能使皮膚“清潔、舒爽、柔嫩和重煥青春魅力”，購買者“非常注意自己的容顏——可能是位職業女性”。因此可知，女性認為價格昂貴的化妝品，質量肯定也很高。