中國電視包裝

中國電視包裝主要是在國內各個頻道包裝、節目包裝等電視台的形象包裝。在21世紀的中國，大多數電視廣告包裝是由影視製作公司完成的，因為這樣對於電視來説可以減少成本，去發掘更多的新聞，還會有時間製作出結合各地風俗的電視節目，比如説江西電視台的“金飛説故事”和如中央電視台的《新聞1+1》、《經濟半小時》等收視率非常高的著名欄目，給百姓們帶來不少樂趣和知識。專業的説電視包裝是頻道外部特徵的直觀體現，它通過一系列互相映襯的視聽元素，組合為體現該媒體內容定位、品格定位的視聽符號。

從我們上面講的第一點的意義來看，就決定了電視包裝的作用，我們可以分這幾點：中國電視包裝的作用、中國電視廣告包裝的作用，中國電視製作的作用三個方面講述：

1.中國電視包裝的作用：我們都知道電視包裝的全稱為“電視品牌形象與策劃”所以可以結合電視台、電視欄目、電視頻道三個核心的關鍵成為整體要素上的強化。

2.中國電視廣告包裝的作用：首先我們要了解電視廣告，有兩種情況：一個是電視台一體化服務，另一個只是企業去電視台投放（就是説電視廣告已經做好了），這兩種情況的作用還是一樣的：樹立其品牌形象，幫助自身和企業拓展營銷平台，提高品牌的昇華。

3.中國電視製作的作用：電視是一直以來傳統媒體之一，在電視製作的作用是利用非線性編輯等等技術來製作出電視製作，我們介紹一下一般在電視製作的都是提升企業的形象，那在這裏這樣的形象片分為三種：

（1）具體的形象宣傳片。可以包括四個方面的內容：一是具體的頻道和電視台的呼號宣傳片，如“您現在收看的是中國中央電視台”，以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視台真誠為您服務”等等；二是自己台的主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片；三是由報道內容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道，將自己報道世界新聞的最經典畫面組合在一起，製成頻道宣傳片。如中央電視台第二套節目確定為“經濟生活服務頻道”就製作了節奏平和、畫面優美的片子作為頻道宣傳片。

（2）頻道的形象宣傳。即電視台主要標誌在頻道中相對統一又各帶特色，放在節目之後的落幅。中央電視台在做第二套節目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視台、cctv和頻道定位所組成的落幅。其中cctv和中央電視台的字體標識是統一的，頻道定位和頻道數字是有區別的，每個落幅3～5秒，統一看是中央電視台整體中的一個頻道，具體又識別出是中央電視台的哪個頻道，放每個節目後播出。

（3）抽象的頻道宣傳片。如中央電視台現在播出的“傳承文明，開拓創新”、“有形世界，無限風光”等片，這種看似沒有具體台名的宣傳，確定了電視台的傳播理念和電視台的無形形象。

電視節目從結構上分為四部分：一是電視畫面的拍攝收集；二是文字的編寫、播音以及同期聲的編輯整理，包括被採訪人的解答和現場當時的聲音；三是編輯把文字以畫外音和字幕的形式，將其與畫面有機結合起來，把不同的時間和空間按照需要結合在一起，變成一段或者一個完整的大眾能看懂的故事情節；四是電視新聞作品的傳播輸出。其實，以上所講的幾點無非是想説明一個問題，那就是，電視後期製作合成是一項複雜而細緻的工程，其重要性是不可取代的。

利用以上幾點要策劃出市場細分與定位

“定位就是選擇:目標市場—我們要在何處競爭;差別優勢—我們想要如何競爭。”“因此電視包裝定位前首先要對市場進行細分，根據自己的實力優勢選擇目標市場，然後再根據與競爭對手即其他頻道相比較，得出自己的差別優勢，最後，進行競爭性定位並制定詳細的包裝理念。定位是頻道在日益趨同的市場競爭中獨樹一幟、贏得消費者芳心的關鍵戰略概念，是左右頻道發展及頻道包裝的基因。定位是商業特性中最主要的一個方面，決定着其他所有活動的努力方向。如海南衞視定位於旅遊頻道，於是其所有節目及包裝都圍繞“旅遊”主題而開展。

總結：中國電視包裝不但是在企業形象上有提升企業形象，而且體現了傳統媒體節目的藝術性。

中國的電視包裝行業的發展總體上是一個從自發到自覺的過程。經歷了最初的自力更生到後來的瘋狂抄襲再到如今的自主創作。可以説，中國的電視包裝伴隨着改革開放所帶來的思想解放而越來越繁盛了。這主要是受中國電視市場的繁榮而帶動的，我們所見的電視包裝的整體質量也有了質的飛躍，與兩年前相比已經不可同日而語。

電視包裝的深度滲透

電視包裝提供的服務將全面滲透到電視媒體的多個方面，當數字電視全面實施之後，專業頻道數量增加，電視包裝的內容也將隨之有所變化。電視包裝必須從媒體品牌形象、品牌策略、品牌定位、廣告收益、目標受眾、節目編播等多方面全盤考慮。電視包裝公司與媒體不僅是服務與被服務的關係，更是相互合作的關係，這樣才能達成雙方利益的最大化。另外，除了在電視屏幕上的“在播包裝（OnAir）”之外，還有大量的“離播包裝（OffAir）”需要製作。所謂的離播包裝（OffAir）是指在電視屏幕之外的其他媒介上進行的包裝，與在播包裝（OnAir）互為補充。離播包裝不是在媒體自身的播出平台上為自己宣傳造勢，而是在媒體自身之外所做的一些宣傳推廣，例如在報紙、雜誌、電台、網站上的宣傳，製作信箋、片名、促銷禮品、户外廣告（車載、公告牌）等進行造勢，以及在其他電視媒體上做宣傳等。在視覺上，頻道LOGO及輔助圖形被最大限度地暴露出來，而且各種離播設計品上的形象識別要完整統一。

離播包裝不光針對頻道的直接觀眾，而且更多地針對頻道的潛在觀眾。離播包裝讓一些不看電視或者沒看過本頻道的人知道自己，以求獲得更多的支持與關注。對於那些經常看電視的人來説，在頻道中投放形象宣傳片就可以達到形象宣傳的目的；但是對於那些不經常看電視或者根本不看電視的人來説，這種方法就顯得力不從心。實際上，從電視頻道品牌營銷和整體包裝的角度可以把電視觀眾分成三種：忠實觀眾、遊離觀眾和非觀眾。忠實觀眾指長期重複收看某頻道的重度收視者。遊離觀眾指依靠遙控器頻繁換台的頻道漫遊者（ChannelSurfer），他們可能看這個頻道，也可能看那個頻道；非觀眾，指因為各種原因幾乎不看電視的人羣。針對這種情況，頻道的營銷策略基本為：首先，要吸引那些沒有觀看本頻道的遊離觀眾和非觀眾；其次，要留住那些正在收看本頻道的忠實觀眾和部分遊離觀眾；再次，要鼓勵忠實觀眾繼續反覆收看；最後，還要向各類觀眾分別發出觀看和約會的邀請。基本上，在播宣傳是用來作用於頻道的忠實觀眾的，而離播宣傳更多的是用於影響看電視的遊離觀眾以及不看電視的非電視觀眾。

電視包裝趨向多元化

電視包裝不管從圖形設計還是風格設計上來説，都將趨向於多元化，而非一種風格可以統一天下的。將出現簡約與繁飾並存的現象。如果我們看一下世界著名品牌的LOGO，同樣會發現這種現象，耐克公司的LOGO非常簡約，甚至沒有任何質感，而索愛公司的LOGO則是較為複雜，立體形象，富於質感。

曾經在一個階段，電視包裝設計的圖形變得越來越簡單，不是方塊就是圓片，而且當時各個電視台都喜歡跟風，致使很多頻道的形象非常相像。有些人開始認為電視包裝的風格將趨向於簡約化，這是對電視包裝發展的一種誤解。電視包裝的發展也是“分久必合，合久必分”的。沒有任何一種風格會持續流行。我們來看一下Belief公司為印度某頻道設計的包裝。其設計風格具有濃重的裝飾意味，使用的是一種繁飾的設計方法，但是正是這種繁飾才是印度人的審美習慣，所謂“天竺好繁”是也。當然我們也會看到很多簡約風格的例子。簡約與繁飾各有各的好處，關鍵是要合乎頻道的價值理念。

不僅包裝風格趨向多元化，電視包裝的策略也是如此，面對中國電視媒體的發展現狀和本土化特色，不能把國外的理論照搬照用。本來就是八仙過海各顯神通，我們的最終目標是培植好電視頻道的品牌，只要能達到目標，最有效的策略就是最好的策略。

電視包裝公司分化

目前我國的電視包裝公司的發展還處於初級階段，電視包裝市場也較為混亂。電視包裝公司主要的盈利模式在於製作收費，也就是製作多少秒的視頻作品就按秒收錢。根本談不上創意收費和策劃收費的情況，這是雖然一種不合理的情況但卻非常普遍。

我們期望，在不久的將來這個市場會規範起來。電視包裝公司與電視媒體進行長期戰略合作。當然，市場的改變也必然導致電視包裝公司的改變與分化。一些公司會發展成為專業的策劃顧問型公司，一些則發展為專業的製作公司。策劃顧問型公司將為電視媒體提供包括品牌塑造、營銷診斷、收視調查、整體包裝策劃製作、形象宣傳策劃公關及其他各類營銷推廣活動等等在內的全方位服務。專業的製作型公司將專門提供圖形設計與視頻製作公司。這類似於廣告行業的格局，但是由於中國電視包裝市場的複雜性，這些預測也僅只是預測。