中國金融品牌論壇

自我定位於“行業品牌的領先者、行業論壇的發起者”的招商銀行，以一種探路者的姿態與眾金融品牌一起進步、一起成長。論壇舉辦的目的在於推進我國金融品牌的健康發展,在金融同業、學術界以及所有關心中國金融品牌建設的朋友們之間,架起一座溝通的橋樑。

以此為鏡，折射出中國金融品牌建設過程中的每一次陣痛、每一次蜕變和每一次成就。 ^[1] 

1、2004年首屆論壇，主題圍繞面對國際化金融市場衝擊，中國金融品牌如何塑造品牌。雖然參與機構與人數都較少，但是招商銀行充分整合各種資源，充分覆蓋了金融機構、權威媒體、專業學者、品牌傳播公司等。首屆論壇閉幕不久，從11月份起，中央電視台晚間黃金時段同時出現了至少3條銀行廣告。不管是一直“財大氣粗”的四大國有銀行，還是後起之秀的其他商業銀行，都開始自省品牌建設、着手營建自身品牌價值。

2、2005年開始探討戰略轉型的品牌發展，與會專家和業界代表就商業銀行經營戰略調整與品牌塑造、金融品牌市場定位與服務創新等專題進行了廣泛深入的研討。這一議題在當時日益臨近的金融市場全面開放的時限下顯得尤為重要。

3、2007年論壇大幕重啓，參與機構與嘉賓都有全面增加，支持媒體眾多，渣打銀行和花旗銀行高層領導的出席也證明了論壇的影響力與外資金融機構對中資金融機構的重視和看好。

4、2008年，由於面對席捲全球的金融危機和體育盛宴北京奧運，如何在不確定的背景下進行金融品牌營銷，成為了論壇的核心關注內容。而其中，中資金融機構表現優秀，在金融風暴的大浪淘沙中，利用這場危機成就了中國金融品牌崛起的絕好契機。而招商銀行在北京奧運會中打出的完美營銷“組合拳”，成為本次論壇金融品牌如何奧運營銷的最佳註解。

5、2009年，經受住金融風暴的中資金融機構，開始尋思國際化崛起，中國金融品牌建設金融後危機時代。

6、2010年中國品牌論壇，以當下紛繁複雜的媒體環境作為切入點，探討如何整合新舊媒體，進行營銷創新。WEB2.0、微博、SNS、手機媒體成為了金融品牌建設道路上的新支點。

7、2011年中國品牌論壇主題為轉型中的金融品牌創新，圍繞傳統媒體格局被各類新媒體打破、競爭壓力不斷激增的環境中，如何使金融品牌在新媒體時代把握和保持正確方向，整合資源併成功轉型等主題進行了深度交流，在這裏,羣體領袖的智慧充分閃耀並碰撞出新的火花和理念，將共同為轉型中的金融品牌創新指引新方向。 ^[2]