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中国购物节

2014年11月11日开展的实体零售商联合大促销
中国购物节由联商网、银泰商业集团首倡,并由天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、邯郸阳光百货集团 [1]、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等零售企业联合发起。 [2]该活动将联合全国各区域实体零售商在11月11日-16日开展联合大促销,打造中国购物节,与电商双11一起,营造线下线上大联欢。据悉,该活动每年吸引全国上百家大中型实体零售商共同参与。
中文名
中国购物节
节日时间
11月11日-16日
节日类型
新型节日
流行地区
全国
节日起源
实体零售商联合大促销
节日活动
实体零售商联合大促销
发起单位
联商网、银泰商业集团

活动时间

播报
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2014年11月11日-16日

活动介绍

播报
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当前中国零售业仍是以区域零售商为主导的市场格局。在互联网时代,开放是互联网的核心精神,它打破了时剃煮舟间和空间的距离。消费者变得越桨陵骗捆来开放,他们有了汽奔照更多的选择渠道。一方面是越来越多的消费者习惯于在网上购物,甚至走出国门直接去购买海外商品;另一方面是越来越多的海外企业抢占中国市场,或者借助电商渠道进入中国。
作为实体零售商,竞争对手不再仅仅是周边的同行,更大压力的竞争将来自电商、跨国企业、海外企业;零售商业竞争将更为全球化、立体化。
实体店面临着全新的商业环境,迎来了新一轮抉择和战略调整期,如何变革与创新,如何突破,开放合作、资源共享是必然趋势,包括同行之间的合作、线上线下的融合,跨界资源的整合、异业联盟等等。
据发起单位介绍:“莲荷行动”取意于“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”。在互联网时代,开放、融合是大势所趋,实体零售业唯有联合,在商品、技术、交流培训、营销、顾客等方面开展更为深入的合作,整合资源,才能迎来更加“别样红”的时代。
中国购物节作为今年莲荷行动的首个主题,活动期间,所有参与企业将展开联合大促,每家企业均推出数千款爆款商品,联合银行、品牌商大幅度让利,以及各种返券、赠券活动,上万家门店将推出免费试吃、鼓励试穿试用等活动;顾客也可以不用苦苦等候快递,喜欢的东西可以立马带回家,如果实在不愿拎着大包小包,商场也将提供免费送货上门服务;同时所有参与企业将坚持售卖正品,以顾客为中心,开拓全渠道服朵谜旋务。其中银泰商业集团16周年集团庆也化身“中国购物节”,以“泛渠道、平台化、娱乐化”为广大消费者创造全新购物体验和全年最低惠购。
2015年整体购物节的规模更大、覆盖的城市和业态更多,活动也更加丰富多彩。目前,柜乌甩钻求各商家都已经提前预热,官网、微信的活动海报已经刷爆朋友圈。新加入的邯郸阳光集团以及旗下官方网站阳光天天购、乐语通讯、乐城超市等更是强劲出击燥旬想。
与会的实体零售商均表示:实体店有自身优势,在实体店,顾客可以全方位感知商品,享受更专业的服务,可以与商场更亲密的“互动”;当电商大佬“要让实体渗局零售毫无还手之力”时,实体零售只要改变自己,积极拥抱新技术,创造全新顾客体验,依旧大有空间和未来。 [3]

事件起源

播报
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10月28日,一场代号为“莲荷行动”的全国商企联合大促活动计划,亮出了成色。
据国内零售业门户联商网统计,截至当日,国内共有110余家零售商参与此次行动。巩义金好来、开封万宝、许昌一峰与三鼎家电4家豫企“入列”。同时,另有银泰集团、湖南步步高、山东银座、广东天虹等16家上市公司在大名单上。
所谓“莲荷行动”,是指国内传统零售业的一次“同周期”联合大型促销。该行动由天虹、银泰、银座、步步高、五星电器等国内9家商企以及联商网,于10月17日共同发起。活动的内容是,11月11日~16日期间,“入列”零售商使用统一活动标示,做出正品保证“假一赔十”,推出“司庆级”大型促销活动。同时,所有参与门店加大“买赠”促销资源,设置多样免费试用、试穿、试吃窗口。
依照零售业常规,“司庆级”促销是最高级别的年度活动,比如“京东618”。这意味着,所有参与企业将在年内举行第二次“周年庆”。
“莲荷行动“无任何官方背景。它是零售业几个老板在聚会上碰撞出的结果。”联商网总经理王跃林,是事件当事人之一。
其在接受本报采访时透露,10月17日,在青岛举行的“联商风云会”上,天虹商场、银泰集团、银座、步步高、五星电器等9家商企展开磋商,率先宣布开启“莲荷行动”。此后,不断有同业企业提出加入要求,发起方最终决定将活动开放、扩大。
记者拿到了三组数据:年销售规模10亿元以上的公司为68家,占比近七成;涵盖了全零售业态,涉及百货、购物中心、大卖场、便利店、家电连锁、母婴用品店、餐饮娱乐等;从地域上看,除西藏、台湾两省(区),其余省(区)均涉猎其中。110余家零售商投入活动的门店超2万个,可直接辐射到镇级市场。 [4]