中國購物節

2014年11月11日-16日

當前中國零售業仍是以區域零售商為主導的市場格局。在互聯網時代，開放是互聯網的核心精神，它打破了時間和空間的距離。消費者變得越來開放，他們有了更多的選擇渠道。一方面是越來越多的消費者習慣於在網上購物，甚至走出國門直接去購買海外商品;另一方面是越來越多的海外企業搶佔中國市場，或者藉助電商渠道進入中國。

作為實體零售商，競爭對手不再僅僅是周邊的同行，更大壓力的競爭將來自電商、跨國企業、海外企業;零售商業競爭將更為全球化、立體化。

實體店面臨着全新的商業環境，迎來了新一輪抉擇和戰略調整期，如何變革與創新，如何突破，開放合作、資源共享是必然趨勢，包括同行之間的合作、線上線下的融合，跨界資源的整合、異業聯盟等等。

據發起單位介紹：“蓮荷行動”取意於“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”。在互聯網時代，開放、融合是大勢所趨，實體零售業唯有聯合，在商品、技術、交流培訓、營銷、顧客等方面開展更為深入的合作，整合資源，才能迎來更加“別樣紅”的時代。

中國購物節作為今年蓮荷行動的首個主題，活動期間，所有參與企業將展開聯合大促，每家企業均推出數千款爆款商品，聯合銀行、品牌商大幅度讓利，以及各種返券、贈券活動，上萬家門店將推出免費試吃、鼓勵試穿試用等活動;顧客也可以不用苦苦等候快遞，喜歡的東西可以立馬帶回家，如果實在不願拎着大包小包，商場也將提供免費送貨上門服務;同時所有參與企業將堅持售賣正品，以顧客為中心，開拓全渠道服務。其中銀泰商業集團16週年集團慶也化身“中國購物節”，以“泛渠道、平台化、娛樂化”為廣大消費者創造全新購物體驗和全年最低惠購。

2015年整體購物節的規模更大、覆蓋的城市和業態更多，活動也更加豐富多彩。目前，各商家都已經提前預熱，官網、微信的活動海報已經刷爆朋友圈。新加入的邯鄲陽光集團以及旗下官方網站陽光天天購、樂語通訊、樂城超市等更是強勁出擊。

與會的實體零售商均表示：實體店有自身優勢，在實體店，顧客可以全方位感知商品，享受更專業的服務，可以與商場更親密的“互動”；當電商大佬“要讓實體零售毫無還手之力”時，實體零售只要改變自己，積極擁抱新技術，創造全新顧客體驗，依舊大有空間和未來。 ^[3] 

10月28日，一場代號為“蓮荷行動”的全國商企聯合大促活動計劃，亮出了成色。

據國內零售業門户聯商網統計，截至當日，國內共有110餘家零售商參與此次行動。鞏義金好來、開封萬寶、許昌一峯與三鼎家電4家豫企“入列”。同時，另有銀泰集團、湖南步步高、山東銀座、廣東天虹等16家上市公司在大名單上。

所謂“蓮荷行動”，是指國內傳統零售業的一次“同週期”聯合大型促銷。該行動由天虹、銀泰、銀座、步步高、五星電器等國內9家商企以及聯商網，於10月17日共同發起。活動的內容是，11月11日～16日期間，“入列”零售商使用統一活動標示，做出正品保證“假一賠十”，推出“司慶級”大型促銷活動。同時，所有參與門店加大“買贈”促銷資源，設置多樣免費試用、試穿、試吃窗口。

依照零售業常規，“司慶級”促銷是最高級別的年度活動，比如“京東618”。這意味着，所有參與企業將在年內舉行第二次“週年慶”。

“蓮荷行動“無任何官方背景。它是零售業幾個老闆在聚會上碰撞出的結果。”聯商網總經理王躍林，是事件當事人之一。

其在接受本報採訪時透露，10月17日，在青島舉行的“聯商風雲會”上，天虹商場、銀泰集團、銀座、步步高、五星電器等9家商企展開磋商，率先宣佈開啓“蓮荷行動”。此後，不斷有同業企業提出加入要求，發起方最終決定將活動開放、擴大。

記者拿到了三組數據：年銷售規模10億元以上的公司為68家，佔比近七成；涵蓋了全零售業態，涉及百貨、購物中心、大賣場、便利店、家電連鎖、母嬰用品店、餐飲娛樂等；從地域上看，除西藏、台灣兩省(區)，其餘省(區)均涉獵其中。110餘家零售商投入活動的門店超2萬個，可直接輻射到鎮級市場。 ^[4]