中國製造

2009年11月30日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國製造”的國際形象。

據報道，美國有線新聞網(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國製造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。當然，該廣告也有利於重新打造與鞏固“中國製造”在全球市場上的聲譽。

通過觀看視頻，可以發現這則30秒的廣告圍繞“中國製造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。

廣告一個個畫面集中展現了“中國製造無處不在的身影”，“中國製造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。

一日之計在於晨，清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國製造”，但是“綜合了美國的運動科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中國製造”的標籤，但是融合了歐洲風尚，為您儲存美味的食品。

一個類似iPod的MP3播放器上用英文標註“在中國製造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現了愛音樂也愛中國製造的理念。

就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國製造”，而廣告最後出現的飛機畫面，是融合全球各地工程師的結晶，更是展現了“世界合作”這一理念。

該廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告製作公司歷時數月精心策劃製作，廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。

據美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露，該30秒的廣告片由中國商務部會同4家中國行業協會共同委託製作。除了在亞洲播出外，接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

而四大產業集團包括：中國廣告協會商會、中國商務部機械和電子產品進出口商會、中國商務部輕工工藝品進出口商會、中國商務部紡織品進出口商會。

這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國製造產品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網)將是重點投放對象。

對於商務部啓動“中國製造”海外宣傳一事，國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東説：“商務部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國製造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。”

知名品牌專家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當然，這還需要很好的創意，商務部如果能面向全球公開徵集廣告方案，效果肯定會更好。 ^[1] 

這則廣告背後所體現的，也是中國政府管理者對於國家品牌塑造戰略的理念和實踐。實際上，國家品牌的概念早已被美日和歐洲發達國家廣泛使用，日本的精益求精、美國的崇尚創新、法國的追求時尚等等，這些國家對自己的國家品牌形象有着準確的定位，並且通過大眾傳媒和現代營銷手段不斷強化國際消費者對這種定位的認知，從而把這種認知延伸到其製造的產品中去，擴展品牌的巨大價值。

從這個意義上説，對“中國製造”進行全面的營銷策劃，制定長遠的國家品牌戰略，體現合作共贏，對於“中國製造”乃至中國企業的國際競爭具有重要的戰略意義，而在美國有線電視新聞網播出的廣告可以説在這方面邁出了重要的一步