-
中國網絡廣告考察報告
鎖定
《中國網絡廣告考察報告》是2007年社會科學文獻出版社出版的圖書,作者是杜俊飛。本書主要講述了中國網絡廣告的發展態勢,深入探討網絡廣告業的成長規律、運營策略和監管制度,從諸多層面上對網絡廣告的生產與管理給予了具體的建議和對策。
[1]
- 中文名
- 中國網絡廣告考察報告
- 作 者
- 杜俊飛
- 出版時間
- 2007年7月1日
- 出版社
- 社會科學文獻出版社
- 頁 數
- 497 頁
- ISBN
- 9787802307124
- 類 別
- 市場營銷
- 開 本
- 16 開
- 裝 幀
- 平裝
- 版 次
- 1
中國網絡廣告考察報告內容簡介
《中國網絡廣告考察報告》旨在作為一項傳播學意義上的社會科學研究,項目亦着重於分析網絡廣告的傳播機理,特別是網絡廣告受眾的接受心理、網絡廣告主的類型特徵以及不同網絡平台對網絡廣告的運營水平。
中國網絡廣告考察報告圖書目錄
一 宏觀研究
第一章 前提研究:概念與內涵
第一節 概念分析
第二節 網絡廣告的主要形式
第二章 產業發展研究:歷史、現狀與趨向
第一節 發展脈絡研究
第二節 網絡廣告的前景與問題
二 中觀研究
第三章 經營管理研究:定位與銷售
第一節 對網絡廣告進行定位
第二節 銷售網絡廣告
第四章 技術導向研究:促進與阻滯
第一節 技術導向所提供的支持
第二節 基於技術的網絡廣告表現
第三節 當前存在的問題
三 微觀研究
第五章 類型研究:現實與可能
第一節 電子郵件廣告
第二節 搜索引擎廣告
第三節 富媒體廣告
第六章 平台研究:拓展與創新
第一節 綜合門户網站
第二節 搜索類網站
第三節 基於“網絡人際”的網站
第七章 表現力研究:創意與策劃
第一節 效用與類型
第二節 網絡廣告策劃案例評析
第三節 網絡廣告創意評析
四 效果研究
第八章 效果研究(上):基於受眾的研究
第一節 文獻回顧
第二節 研究設計和對象分析
第三節 感受與接受
第四節 評價與效用
第五節 進一步的討論
第九章 效果研究(下):對四種網民的分析
第一節 關於研究對象的分析
第二節 點擊與偏好
第三節 態度及認知
五 專題研究
第十章 垃圾郵件(SPAM)研究:困境與突破
第一節 幾個基本理論問題
第二節 歷史與現狀
第三節 四大問題
第四節 呈現解決之道
第十一章 廣告主研究:態度與策略
第一節 文獻回顧
第二節 研究方法與流程
第三節 企業網絡廣告投放現狀
第四節 企業對網絡廣告的認知與態度
第五節 對策分析
第十二章 產業管理研究:監督與法制
第一節 網絡廣告監管現狀
第二節 網絡廣告監管制度的建立
第三節 違法行為及其法律責任
六 附錄
附錄一 網絡廣告重要法規管理文獻
1.國內外電子商務與網絡法規一覽
2.互聯網信息服務管理辦法
3.關於對網絡廣告經營資格進行規範的通告
4.網絡廣告管理暫行辦法
5.關於對利用電子郵件發送商業信息的行為進行規範的通告
附錄二 中國網絡購物調查報告
附錄三 與網絡廣告研究相關的部分網站名錄
附錄四 網絡廣告基本專業術語
主要參考文獻
後記
- 參考資料
-
- 1. 中國網絡廣告考察報告 .噹噹[引用日期2022-08-03]