中國旅遊日

中國旅遊日源自 《徐霞客遊記》開篇《遊天台山記》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門，雲散日朗，人意山光，俱有喜態。”《徐霞客遊記》開篇的短短24個字，為後人留下了文化旅遊的瑰寶。

徐霞客是中國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家。翻開《徐霞客遊記》，第一篇就是《遊天台山日記》。徐霞客30年來足跡遍佈大半個中國，寫下了許多遊記。期間，他三次到過天台山，並寫下了《遊天台山日記》及《遊天台山日記後》兩篇遊記。前一篇是他在於明萬曆四十一年（1613年）進入天台山，遊覽了天台山後所寫。後一篇是他時隔廿年又一次更細緻地探索了天台山諸景後所寫。《徐霞客遊記》將這兩篇遊記都編入其中，一地編入兩篇，在《徐霞客遊記》中僅天台山等三地。更值一提的是，將《遊天台山日記》作為《徐霞客遊記》開篇之作，可見天台山在“遊聖”心目中地位之崇高。

1985年，中國確定每年都有一個省市自治區作為世界旅遊日慶祝活動的主會場。自那以來，旅遊學界和業界就有了是不是也應該有個“中國旅遊日”的議論。

1987年，《旅遊天地》有文章提出“中國旅遊節”的設立。

1999年也有人受世界旅遊日啓發便有過設立“中國旅遊日”的提議。

2000年11月6日，浙江寧海縣以寧海徐霞客旅遊俱樂部的名義,發出了《徐霞客旅遊俱樂部宣言》，在全國第一次以書面形式提出將“5·19”設為“中國旅遊日”的倡議。 ^[1] 

2002年5月19日，首屆中國（寧海）徐霞客開遊節舉辦。寧海已連續舉辦八屆中國徐霞客開遊節。在每屆開遊節上，都有代表發出將《徐霞客遊記》開篇日（5月19日）設立為“中國旅遊日”的倡議。 ^[1] 

2003年10月，時任寧海縣縣委副書記的馬曉暉在《澳門月刊》發表《寧海呼喚中國旅遊日》文章，在港澳地區贏得共識。 ^[1] 

2004年5月17日上午，寧海舉行“十城百車”當代徐霞客開遊儀式。來自上海、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、温州、衢州、福州、廈門等十個城市的100多名車手駕車參加開遊儀式併發出設立5月19日為“中國旅遊日”的倡議書。 ^[1] 

2005年5月18日，寧海舉行“重走霞客路，探秘梁皇山”開遊儀式。來自華東6省1市的519名“驢友”共同宣讀將《徐霞客遊記》開篇日設立為“中國旅遊日”倡議書。 ^[1] 

2006年3月17日，“首屆中國當代徐霞客評選活動”新聞發佈會在北京舉辦，該活動由中國（寧海）徐霞客開遊節組委會和中國青年報社共同主辦。中國旅遊協會領導以及國內外各界代表200餘人與會，中國（寧海）徐霞客開遊節隨之進入全國公眾視野，被媒體廣泛關注。經過3屆評選，該活動所倡導的文明旅遊意識和“讀萬卷書、行萬里路”的實踐精神已深入人心，“中國當代徐霞客”也已經成為中國特色旅行者的最高榮譽。在歷屆評選活動頒獎晚會上，“中國當代徐霞客”代表都倡議，將《徐霞客遊記》開篇日（5月19日）設立為‘中國旅遊日”。截至2011年4月，第四屆中國當代徐霞客評選活動正在進行。 ^[1] 

2007年下半年，浙江省旅遊局把倡議“5·19”為“中國旅遊日”列入單位的重點工作。從此，倡議“5·19”為“中國旅遊日”工作終於進入了快車道。 ^[1] 

2008年3月，浙江省旅遊局行文國家旅遊局，建議把“5·19”確定為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2008年6月16日，國家旅遊局在北京專題召開設立“中國旅遊日”的初審會。 ^[1] 

2009年的全國“兩會”上，全國人大人表鄭傑民、全國政協常委葛劍雄、全國政協委員成嶽仲還遞交了提案，要求將“5·19”定為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2009年2月和5月，中國社科院和中國徐霞客研究會，又組織召開了設立中國旅遊日論壇。許澎、姚秉忠、劉德謙、王琪延、張凌雲等領導和專家學者參加了會議。會上，大家一致認為：5月19日是“中國旅遊日”的最佳選擇。 ^[1] 

2009年12月1日，國務院發出了《關於加快發展旅遊業的意見》，明確提出要設立“中國旅遊日”。 ^[1] 

2009年12月7日，中國旅遊日徵集策劃專項工作委員會通過新浪網，向社會公開徵集“中國旅遊日”具體日期方案。 ^[1] 

2009年12月28日，“第八屆中國徐霞客開遊節”新聞發佈會在北京舉行，北大山鷹社代表發出設立5月19日為“中國旅遊日”倡議。 ^[1] 

2009年12月29日，《中國政協報》組織全國政協委員召開“中國旅遊日”設立日期專題研討會，全國政協委員陳鐸、成嶽衝等多人提出將《徐霞客遊記》開篇日設立為“中國旅遊日”更具合理性。 ^[1] 

2010年1月，歷屆“中國當代徐霞客”，300多名大學生校園媒體記者和旅遊實踐營營員，通過其所在組織，向國家旅遊局提議將5月19日設立為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2010年1月28日，國家旅遊局在京召開“中國旅遊日”專家意見徵詢會。 ^[1] 

2010年4月6日，國家旅遊局在京召開“中國旅遊日”設立具體日期意見徵詢會。國家發改委、教育部、文化部、全國總工會等部委派人蔘加了會議，並就“中國旅遊日”設立的具體日期發表意見。國家民委、體育總局出具了書面意見。會後，國家旅遊局研究形成關於“中國旅遊日”設立日期的請示意見，提請國務院批覆。 ^[1] 

2010年4月12日，浙江省人民政府向國務院報送請示，建議將《徐霞客遊記》開篇日（5月19日）設為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2010年5月19日～21日，“百所高校大學生尋訪徐霞客足跡”活動在寧海舉辦，來自中國高校傳媒聯盟100所高校的大學生代表呼籲將“5月19日”確立為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2011年3月30日，在經過廣泛徵求社會各界意見後，國務院常務會議原則通過了將每年的5月19日設立為中國旅遊日。 ^[1] 

2011年4月10日，國務院以國函〔2011〕42號文正式批覆，同意自2011年起，每年的5月19日（《徐霞客遊記》開篇日）為“中國旅遊日”。 ^[1] 

2011年4月12日，國家旅遊局舉行新聞發佈會，正式對外宣佈5月19日為中國旅遊日。 ^[1] 

2022年5月19日，是第十二個“中國旅遊日”。文化和旅遊部辦公廳發佈《關於開展2022年“中國旅遊日”活動的通知》（以下簡稱《通知》），明確2022年“中國旅遊日”活動主題為“感悟中華文化享受美好旅程”，5月19日在晉中市平遙古城設立主會場。 ^[6] 

根據《關於徵集“中國旅遊日”日期方案的公告》，設立“中國旅遊日”旨在強化旅遊宣傳，培養國民旅遊休閒意識，鼓勵人民羣眾廣泛參與旅遊活動，提升國民生活質量，推動旅遊業發展。

中國旅遊日標誌(1張)

為宣傳國家設立“中國旅遊日”的意義，2011年4月12日至5月2日，國家旅遊局開展了向全社會廣泛徵集“中國旅遊日”標誌和形象宣傳口號的活動。徵集活動得到公眾積極響應，在短短21天時間裏，共收到應徵函件近4000封，其中：形象標誌設計方案420餘件，宣傳口號7000多條。應徵作品主要來自29個省區市、台灣地區和加拿大。投稿人最大年紀83歲、最小19歲，投稿人大多為學生、教師、公務員和退休人員等，旅遊從業人員也佔一定比重。

標誌的主體創意造型來源於甲骨文的“旅”字及傳統的印鑑藝術。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑑外輪廓，突顯了中國傳統文化與現代旅遊發展“根”與“植”的關係，為“中國旅遊日”注入了更加鮮明的文化色彩，在延續傳承了中國傳統文化精髓的同時，創造了新的視覺意象，符合現代人日益發展的審美需求，體現了社會文明的不斷進步。變形的“旅”字形象地描繪出一幅欣欣向榮的旅遊場景：一面旗幟下的一隊遊人正秩序井然、興致勃勃的遊走於美妙的旅途中。這有着強烈的具象化意義和象徵，突顯了“中國旅遊日”的主旨與核心，引導鼓勵民眾積極參與旅遊，體現了“中國旅遊日”的號召力、影響力。同時，變形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”這組數字，進一步強調了“中國旅遊日”的日期，讓“中國旅遊日”更加深入人心。

藍綠顏色的運用，不僅色彩鮮明，視覺衝擊力強，而且漸變的過渡處理讓兩個主體色彩自然融合，和諧大氣。藍色代表天空，綠色代表自然，象徵着中國旅遊蓬勃發展的朝氣和生命力，以及中國旅遊所倡導的綠色、環保、和諧、文明發展的主旨和理念。同時，變形的“旅”字演化的遊人們行走在藍天綠地中，也體現了中國人自古追求的天人合一、人與自然和諧共生的人生境界，在注重環保與和諧的當下，顯得尤為珍貴。

標註字體上採用了中國傳統隸書的“中國旅遊日”及英文Arial體“China Tourism Day”的中英文雙語對照，在突顯“中國旅遊日”源於中國傳統文化內涵的同時，也彰顯了中國旅遊的國際化視野與現代發展理念。

整個標誌造型穩重，創意巧妙，色彩明快，旅遊主題鮮明，日期深刻，具有着濃厚的文化韻味和鮮明的感召力。

“中國旅遊日”形象宣傳口號是“愛旅遊、愛生活”，口號簡單明快，響亮有力，易於上口，高度概括了“中國旅遊日”的主題理念，倡導更多的國人走出家門，廣泛參與旅遊活動，提高生活品質。

浙江寧海：景區每年免費遊3天。作為《徐霞客遊記》開篇之地，寧海縣每年的5月18日、19日、20日三天，遊客可以免費在寧海旅遊。免費項目不包含景區車船費，温泉浴池費；漂流項目對摺收費。

浙江天台山：天台山作為《徐霞客遊記》開篇《遊天台山日記》中的首遊地，每年5月18、19日，六大國有景點包括國清寺、瓊台仙谷、赤城山、石樑、華頂、濟公故居，對全球遊客實行半價開放。

山西：每逢5月19日，全省各旅遊景區（景點）門票實行半價；國家規定享受門票價格優惠的，在半價基礎上執行原優惠政策；鼓勵景區（景點）實行更優惠的門票價格。

上海：部分景點免票或半價。5月19日當天，上海濱江森林公園、野生動物園、辰山植物園、金茂大廈觀光廳、松江歡樂谷推行門票半價。半價包括成人(含殘疾人)、兒童(1.2~1.4米，不含1.4米)的散票及團隊票，不含年票。

山東：“中國旅遊日”，泰山景區對所有購票進山的遊客實行淡季100元/位的門票優惠，王母池、普照寺、玉泉寺小景點對遊客免費；青島膠州市的旅遊景區(點)全部免費對市民開放。

雲南：多個景區半價迎客。5月19日，雲南民族村門票半價；楚雄州內所有A級以上景區門票均實行半價優惠；保山市在旅遊日當天向遊客提供優惠券、特價旅遊線路、特價酒店、特價餐服務。

吉林：5·19中國旅遊日吉林省各大景區推出免費、半價政策。

2020年5·19“中國旅遊日”的到來，萍鄉武功山景區在風景宜人的石鼓寺舉辦了宣傳活動，同時倡導全民旅遊、文明旅遊。此次活動由萍鄉武功山旅遊集團有限公司主辦，旨在強化文明旅遊宣傳，培養市民羣眾文明旅遊休閒意識，鼓勵人民羣眾廣泛參與旅遊活動，提升百姓生活質量。 ^[4] 

2022年5月19日是第12個“中國旅遊日”，2022年“中國旅遊日”的主題為“感悟中華文化享受美好旅程”。全國各地在紮實做好疫情防控工作的前提下，推出一系列內容豐富、形式多樣的旅遊產品、惠民措施、推介展示活動，為人民羣眾呈上了一份不同尋常的文旅“盛宴”，將“中國旅遊日”辦成了推動旅遊業發展的“促進日”“惠民日”“展示日”。 ^[10] 

2022年5月19日，廣東在清遠市古龍峽景區舉行旅遊日系列活動啓動儀式。全省各地也將推出140多項文旅惠民活動，包括髮放文旅消費券、景區門票優惠打折、公益性文藝演出、公共文化場館擴大開放等。 ^[7] 

2022年5月，據央視網消息，為增強省內旅遊市場活力，助力旅遊市場恢復和發展，甘肅省文旅廳發佈七大精品旅遊線路，倡導甘肅人遊甘肅，在第十二個“中國旅遊日”和端午假期，推出一系列旅遊惠民措施，以實際行動激活省內旅遊的“一池活水”。 ^[8] 

2022年5月19日，第十二個中國旅遊日，文化和旅遊部組織全國多地推出6大類近5000條旅遊惠民措施，並表示未來將着力發展大眾旅遊、打造智慧旅遊。 ^[9] 

活動主題為“美好中國，幸福旅程”。活動時間為2023年5月1日至31日。“中國旅遊日”活動期間，全國各地推出7大類線上線下旅遊惠民措施約5211項，包括髮放文化和旅遊消費券；旅遊企業推出優惠措施；旅遊助老、助殘措施；對勞動模範等先進羣體的優惠措施；公益性文藝演出、公共文化場館擴大開放等。優惠活動貫穿整個5月。 ^[17] 

活動分為主題日活動（5月19日）、主題周活動（5月14日至18日）、主題月活動（5月1日至31日）和宣傳推廣活動（5月1日至31日）。其中，主題日活動將在雲南騰衝和順古鎮設立主會場；主題周活動將分別以“大眾旅遊、智慧旅遊、綠色旅遊、文明旅遊、文旅融合”為核心內容，選擇五大城市開展“5·19中國旅遊日”倒計時主題周活動。 ^[11] 

2023年“5·19中國旅遊日”宣傳推廣主視覺：以“中國紅”為主色調，集合了牡丹、青松、白鶴、亭台樓閣等中國傳統元素，整體畫面呈現為：千里江山，牡丹花開，青松白鶴，山川綿延，寓意國家繁榮昌盛，富貴祥和，人民幸福安康，與自然和諧共處。主視覺風格大氣，展現中式美學，旨在以華夏大地的山河錦繡、人文璀璨，深刻表達中國人民對生活的美好期待和中華民族的美好未來。 ^[13] 

2023年5月16日，在海口世紀公園啓動2023年“5·19中國旅遊日”海口分會場活動。 ^[14] 

2023年5月18日至20日，2023年“中國旅遊日”湖南宣傳活動將在新寧崀山啓動。 ^[15] 

2023年5月19日中國旅遊日，甘肅特別策劃：這裏是甘肅。 ^[16] 

5月19日是第13個“中國旅遊日”，當天，“5·19中國旅遊日”北京分會場活動在北京世界花卉大觀園舉辦。主題月期間，北京市將組織旅行社、景區、住宿業等文旅市場主體，推出502項文旅惠民舉措及活動。 ^[18] 

活動主題為“暢遊中國，幸福生活”。活動時間為2024年5月1日—31日。

（一）“5·19中國旅遊日”主題日活動（5月19日）

文化和旅遊部負責統籌全國工作安排，協調各方資源，聯動各地活動。各省（區、市）（含新疆生產建設兵團，下同）選擇一個城市作為本省（區、市）主會場，圍繞2024年主題，開展各類宣傳推廣活動，推出各類文化和旅遊惠民措施，具體方案由各地自行制定。

（二）“5·19中國旅遊日”主題周活動（5月13日—18日）

深入挖掘旅遊六要素內涵，選擇六大城市開展文化和旅遊特色活動。以六城接力的形式，一城一主題，依次以“吃——住——行——遊——購——娛”為主題開展倒計時活動。各省（區、市）可根據實際情況，在本地區組織旅遊休閒街區或旅遊景區開展主題周倒計時接力活動。

（三）“5·19中國旅遊日”主題月活動（5月1日—31日）

1.集中組織文化和旅遊惠民活動。各地要結合實際，在5月份推出多種形式的文化和旅遊惠民措施，包括但不限於：發放文化和旅遊消費券；文化和旅遊企業推出多種形式的優惠措施；旅遊助老、助殘措施；對勞動模範等先進羣體的優惠措施；公益性文藝演出、公共文化場館擴大開放等文化惠民措施。同時，鼓勵各地結合地域特色，利用電商平台、出行平台和在線旅遊企業等開展文化和旅遊惠民活動宣傳。各地文化和旅遊惠民活動信息，要通過網站、微信公眾號等形式開設專欄公開發布。

2. 開展文明旅遊宣傳活動。各地文化和旅遊行政部門要設置文明旅遊宣傳板塊，把文明旅遊融入到“5·19中國旅遊日”的宣傳推廣中。要積極開展“文明旅遊 美麗中國——百城千景在行動”主題宣傳實踐活動，引導文明旅遊示範單位、A級旅遊景區、星級旅遊飯店等廣泛參與，倡導“文明餐桌”“綠色旅遊”，加強出境旅遊安全文明提醒，營造文明旅遊濃厚氛圍。

（四）“5·19中國旅遊日”宣傳推廣活動（5月1日—31日）

1.開展官方平台宣傳活動。各地文化和旅遊行政部門、文化和旅遊經營單位的官方發佈平台（包括但不限於：微博、微信、抖音、快手等）進行聯動，形成矩陣，統一帶上“5·19中國旅遊日”等相關話題，推送本地區舉辦的旅遊日活動以及惠民措施等信息，發佈旅遊日宣傳圖文資訊等。

2.開展網絡在線直播活動。各地文化和旅遊行政部門要結合本地區實際開展“推介家鄉文旅”等活動，以文字、圖片和視頻等形式，全面展示本地區獨特文化和旅遊資源。要動員本地具有影響力的導遊、文化名人、旅遊達人等開展網絡直播活動，運用多種形式宣傳“5·19中國旅遊日”。

3.開展手機短信推廣活動。各地文化和旅遊行政部門要通過中國電信、中國聯通、中國移動三大通信運營商渠道，在5月19日前向當地羣眾發送“5·19中國旅遊日”宣傳推廣短信。（短信內容示例：2024年5月19日是第14個“中國旅遊日”。XXX文化和旅遊廳（局）向您致以誠摯祝福，邀您暢遊XXX，享受幸福生活。）

4.開展多渠道傳播活動。文化和旅遊部將聯合金融、航空、鐵路等單位，通過全國營業網點、APP開屏廣告等方式宣傳“5·19中國旅遊日”。各地文化和旅遊行政部門要充分利用電視台、電台公益宣傳欄目等現有資源平台，增加“5·19中國旅遊日”要素內容；指導A級旅遊景區、旅遊休閒街區、夜間文化和旅遊消費集聚區等在顯著位置通過LED顯示屏、主題海報等方式宣傳“5·19中國旅遊日”。 ^[19]