中國房地產媒體營銷實戰方略

由兩報經營一線實際操作者主編的《中國房地產媒體營銷實戰方略》一書，以近十年來報房地產營銷競爭為主線，抒寫地產春秋，盡顯媒體作為樓市“新聞眼”，營銷“發動機”之功效。

——中國記協書記處書記 魏銘祥

序一

報業雙雄大寫地產春秋

中國記協書記處書記

序二

善待媒體

SOHO中國有限公司董事長

序三

專業化路線

——中國報紙經營的方向

中國廣告協會報紙委員會主任

“誠信廣告中國行”組委會秘書長

序四

報業經營的專業之道

中國人民大學新聞學院副院長

第一部分 房地產媒體營銷在中國

從“特區”殺出一條血路

媒體營銷與房地產營銷的合流

房地產與媒體價值鏈的對接再造

第二部分 活動營銷全解

活動營銷的推廣模式

活動營銷“四力”：研發力，整合力，推廣力，控制力

活動營銷的類型劃分

“排行榜”營銷

主題文本營銷

展會營銷

細分客户羣營銷

文娛營銷

體育營銷

名人營銷

事件營銷

人脈營銷

論壇營銷

……

肖勇 漢族，1968年生於新疆，1989年畢業於貴州大學中文系。現任搜房網運營副總裁、搜房資訊集團總經理。曾任中央人民廣播電台記者、深圳商報房地產版主編、深圳特區報廣告部常務副總經理。1995年，在國內較早創辦房地產版，並率先以媒體運作房展會、看樓專車、購房俱樂部、專家評樓、片區整合、概念推廣等，10年間策劃導演了數百次房地產媒體營銷活動，創立了“飽和攻擊”、“精確打擊”、“一樓一策”等具有深圳特色的房地產媒體營銷模式。 ^[1] 

還兼任過中國住交會組委會、中國住交會主流媒體宣傳聯盟新聞總監、策劃總監。作為業界較有影響力的資深策劃專家和媒體專家，被評為中國房地產十大名記、中國房地產主流媒體二十大最具推動力人物，所領導的團隊深圳特區報地產部榮獲“中國樓市推動力媒體”特別獎。被譽為中國房地產媒體營銷的開拓者和領軍人物，中國傳媒優秀職業經理人。

書評

由兩報經營一線實際操作者主編的《中國房地產媒體營銷實戰方略》一書，以近十年來兩報房地產營銷競爭為主線，抒寫地產春秋、盡顯媒體作為樓市“新聞眼”，營銷“發動機”之功效。

——中國記協書記處書記 魏銘祥

我讀書的興趣一直比較雜，對歷史尤其是軍事史興趣濃厚。《中國房地產媒體營銷實戰方略》講的是媒體間的“戰”事，並且圍繞着房地產展開，我很有興趣一讀。

——萬科集團董事長 王石

媒體是房地產產業鏈的重要一環。《中國房地產媒體營銷實戰方略》用豐富的案例，證明了這一環的巨大價值和能量。——中國房地產協會副會長，秘書長 顧雲昌

《中國房地產媒體營銷實戰方略》是“賣活動”的經典戰役，這種“深圳經驗，對中國媒體經營有很強的實戰作用。”

——中國人民大學輿論研究所所長 喻國明

地產的繁榮，成就了媒體的繁榮。《中國房地產媒體營銷實戰方略》所講的媒體之道，反過來啓發地產之道。——華遠地產總裁 任志強

媒體引爆市場，市場造就《中國房地產媒體營銷實戰方略》，《中國房地產媒體營銷實戰方略》引導媒體。——中國住交會組委會秘書長，總策劃 單大偉