中國式營銷

中國式營銷分為三層：營銷之道、營銷之法及營銷之術，邏輯嚴謹、層層遞進；營銷之道包括道德、道路、道理；營銷之法包括法則、法度、法寶；營銷之術包括組合術、戰術、溝通術。　本書的特點及創新之處有：第三，中國特色。社會科學研究都是以某種假設而進行研究的，經濟學和管理學分別以經紀人、社會人、自我實現人、複雜人等假設。而本書以中國人中國特色的思想、思維、心理生活方式和習慣為假設，完完全全是為中國企業而作。第二，理論性強。本書從象思維出發，將西方市場營銷理論與中國企業營銷實踐相結合，構建了具有本土特色的營銷理論體系——道法術。第三，實踐性強。本書營銷理論最大的特色就是配備營銷方法和路徑，並以案例為示範傳授營銷的方法，對企業營銷將具有實踐意義。第四，首次將商業模式引入營銷範疇，以全新的思維和視角做營銷。它是作者從新的視角對營銷理論進行探討的成果。它具有新意和可讀性，可供營銷理論工作者及企業營銷實踐者閲讀。

《中國式營銷》最能秒殺中國企業營銷，最適合中國市場競爭環境，最具有中國式思維高度。　武漢大學經濟與管理學院甘碧羣教授、香港城市大學市場營銷學系周南教授、科瑞集團公司副董事長郭梓林先生聯袂推薦並作序。

《中國式營銷》是融合了中國古典思想精華及西方營銷理論，結合中國企業及在華的跨國企業典型的營銷實踐而作的。它是作者從新的視角對營銷理論進行探討的成果。　—— 武漢大學經濟與管理學院教授、博導 甘碧羣

寫這樣一本書，作者是在追求自己的事業，這是一件很有意義的事。對於當今中國企業來説，企業家的經營思想與管理思想究竟能注入多少人文思想的內涵，才是影響企業基業長青的內在因素。　——北京大學產業與文化研究所研究員、科瑞集團副董事長郭梓林

《中國式營銷》是廣大營銷人士，對處於中國文化、歷史、政治、經濟及全球化背景下的企業營銷實踐行為進行觀察、研究、思考，吸收西方營銷精華並結合中國古典智慧而形成的，它應該是一個開放、包容和發展的理論體系。　——香港城市大學市場營銷學系教授、博導 周南

前言：中國式營銷是如何煉成的　為什麼研究中國式營銷　中國式營銷真的存在嗎　中國式營銷是如何煉成的　總篇中國式營銷的框架

第一章 中國式營銷的思維——三層兩向一中

第二章 中國式營銷的思維源泉——象思維

第三章 中國式營銷的核心——營銷之刀

第四章 中國式營銷之道德　第一節中國式營銷有關的幾種價值觀　第二節中國式價值觀營銷　第三節中國式營銷的商道

第五章 中國式營銷之道理　第一節中國式營銷的本質和規律　第二節中國式營銷之情理法　第三節 中國式心理營銷

第六章 中國式營銷之道路　第一節中國式營銷的“高速公路”——商業模式　第二節中國式營銷之“新路基”——價值網　第三節中國式營銷之“康莊大道”——基於價值網的新商業模式

第七章 中國式營銷之法則　第一節中國式營銷“磨刀”之工　第二節中國式營銷“磨刀”之法　第三節中國式營銷“磨刀”之戰

第八章 中國式營銷之法度　第一節 中國式營銷之“求之於勢，不責於人”　第二節 中國式營銷之“效法天下”　第三節連鎖經營管理

第九章 中國式營銷之法寶　第一節中國式營銷之“刀法”　第二節中國式營銷之“尺度”　第三節中國式營銷之“定海神針”

第十章 中國式營銷之組合術　第一節中國式營銷“六質”組合術　第二節品牌與中國式營銷“六質”　第三節中國式營銷之生活方式營銷

第十一章 中國式營銷之戰術　第一節營銷戰術之反戰術　第二節營銷戰術之並戰術　第三節營銷戰術之善戰計

第十二章 中國式營銷之溝通術　第一節中國企業的溝通問題　第二節全身運動來溝通　第三節中國式溝通七大要點 ^[1]