中國國家形象的全球傳播效果研究

本書從全球視野出發，在建構對外傳播理論框架的基礎上，對全球各大主要文化地區的受眾展開實證調研，充分考察和描繪我國國家形象的傳播現狀與效果。我國對外傳播效果的考察歸根結底是瞭解他者眼中的中國，即“國家形象”。而傳播效果研究的終落腳點則是“國際受眾”。本書《中國國家形象的全球傳播效果研究》緊密圍繞“國際受眾眼中的中國國家形象”這一核心命題展開討論，從多語種多文化國際受眾的角度出發，採用多元且全面的量化和質化研究方法，在研究團隊長達多年的實地調研工作的基礎上，總結我國對外傳播工作的得與失，並分析其成因與後果，並探尋提升我國對外傳播能力的有效策略，從而提高講好中國故事的敍事能力。 ^[1] 

目錄

第一章緒論/1

第一節研究緣起/1

第二節現實困境/2

第三節原因探析/3

第四節效果研究/5

一、 主要內容/6

二、 調研方法/7

三、 框架設計/9第二章我國對外傳播的歷史與發展現狀/11

第一節對外傳播概念溯源/11

一、 跨文化情境下的對外傳播/11

二、 對外傳播的內涵與外延/14

三、 對外傳播的歷史與現狀/16

第二節對外傳播力提升與國家形象建構/19

一、 自塑與他塑：國家形象的建構差異與危機/19

二、 對外傳播力的界定與意義/24

三、 對外傳播力提升與困境/28

第三節傳播效果研究的發展與國際受眾研究/31

一、 媒介效果研究的興起/31

二、 媒介效果研究的歷史脈絡/33

三、 國際受眾的調研與測量/35第三章東南亞地區的受眾實證研究/43

第一節研究背景與理論設計/44

一、 我國東南亞外交政策與傳播戰略/44

二、 地區傳媒發展現狀/45

三、 數據收集方法/46

第二節新加坡受眾的媒體使用情況/47

一、 調查對象的總體特徵描述/48

二、 媒體使用基本情況/49

三、 媒體使用效果分析/50

第三節印度尼西亞受眾的媒體使用情況/53

一、 調查對象的總體特徵描述/53

二、 媒體使用基本情況/54

三、 媒體使用效果分析/56

第四節案例剖析“《聯合早報》與中國國家形象”——基於紙媒符號的視角/59

一、 研究設計/60

二、 研究發現/61

三、 啓示與思考/65

本章小結/68

本章附錄/70第四章東亞地區的受眾實證研究/71

第一節研究背景與調查設計/72

一、 我國東亞外交政策與傳播戰略/72

二、 地區傳媒發展現狀/73

三、 數據收集方法/74

第二節日本受眾的媒體使用情況/75

一、 調查對象的總體特徵描述/76

二、 媒體使用基本情況/77

三、 媒體使用效果分析/78

第三節韓國受眾的媒體使用情況/81

一、 調查對象的總體特徵描述/81

二、 媒體使用基本情況/82

三、 媒體使用效果分析/84

第四節案例剖析“中日國家形象宣傳片比較”——基於電視符號的視角/86

一、 研究設計/87

二、 研究發現/88

三、 啓示與思考/103

本章小結/106第五章歐美地區的受眾實證研究/108

第一節研究背景與調查設計/109

一、 我國歐美外交政策與傳播戰略/109

二、 地區傳媒發展現狀/110

三、 數據收集方法/111

第二節美國受眾的媒體使用情況/113

一、 調查對象的總體特徵描述/113

二、 媒體使用基本情況/114

三、 世界主要國家整體印象對比/115

四、 媒介接觸與人際接觸效果/117

五、 精英與大眾羣體差異/120

第三節案例剖析“CNN iReport與中國國家形象”——基於自媒體符號的

視角/121

一、 研究設計/122

二、 研究發現/123

三、 啓示與思考/132

本章小結/138

本章附錄/139第六章全球視野下我國文化貿易的實證研究/141

第一節全球視野下中國文化貿易的理論設計/143

一、 國內外研究綜述/144

二、 研究概念及對象/147

三、 研究方法/148

第二節全球視野下我國文化貿易的政策環境及現狀/149

一、 我國文化產品的出口政策環境/149

二、 我國文化產品的出口數量概況/157

三、 我國文化產品的出口市場分析/161

四、 我國文化產品對外傳播的全球市場綜合分析/192

第三節全球視野下中國文化貿易困境的原因/193

一、 高語境文化差異導致傳播障礙/193

二、 文化產業經濟驅動力較弱，出口模式單一/195

三、 文化“拿來主義”盛行，缺乏品牌效應/196

第四節全球視野下中國文化貿易對外傳播的策略/197

一、 政策扶持，推進文化產品產業化貿易進程/197

二、 拓展發行渠道，提高自主營銷能力/197

三、 借鑑與原創並行發展，打造中國元素/199

本章小結/200第七章綜合媒介視域下的國家形象推廣研究/202

第一節研究背景與理論設計/203

一、 研究背景/204

二、 研究目的及意義/205

三、 國內外理論綜述/206

四、 案例選擇——中國（曲阜）國際孔子文化節/211

第二節中國（曲阜）國際孔子文化節官方網站傳播策略分析/214

一、 報道數量分析/214

二、 報道篇幅分析/214

三、 報道體裁分析/215

四、 報道傾向分析/216

五、 報道對象分析/216

六、 新聞來源分析/218

第三節中國（曲阜）國際孔子文化節CCTV傳播策略分析/218

一、 央視網簡介/218

二、 設孔子誕辰公祭專題主頁/219

三、 祭孔大典直播/220

第四節中國（曲阜）國際孔子文化節微博傳播策略分析/222

一、 新媒體傳播/222

二、 “@曲阜孔子旅遊”微博賬號甄選由來/223

三、 微博傳播路徑分析/224

四、 媒體對外傳播現狀與問題分析/227

第五節綜合媒介建構國家形象的策略與啓示/230

一、 提升節事官方網站運營水平/230

二、 打造媒體報道聯盟/232

三、 重視新媒體的使用/233

本章小結/234第八章結語/236

一、 從“我視域”到“他視域”的研究轉型/238

二、 從“粗放型”到“精細化”的研究轉型/239

三、 從“參照他者”到“文化自信”的研究轉型/239

四、 從“小數據”到“大數據”的研究轉型/240參考文獻/242附錄/260

問卷主要部分/260

徐明華，女，華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授，國際交流與合作辦公室主任。新加坡國立大學社會學博士。 擔任國際知名SSCI期刊的核心編委與評審專家，中華傳播學會（CCA）華中地區負責人，中國新聞史學會計算傳播學研究委員會理事，中國新聞史學會公共關係分會副秘書長等職務。發表SSCI、SCI以及CSSCI等A類論文多篇，主要研究方向包括國際傳播、跨文化傳播與人工智能技術應用等研究。主持國家社科基金、教育部人文社科項目、以及省市級課題十餘項。出版專著《全球化與中國電視文化安全》與主編教材《網絡新聞採寫》等多部。