中國商務廣告協會

1979年，伴隨着改革開放的春風，中國當代廣告業迅速興起，中國對外貿易廣告首當其衝。我國投入出口商品廣告宣傳費十年間增長了十多倍；有外貿廣告經營權的廣告公司也從僅有1家發展到近50家。在這種大背景下，中國第一個全國性廣告行業組織——中國對外貿易廣告協會（簡稱外廣協，今中國商務廣告協會）誕生。這一時期，外廣協的主要任務是服務於出口貿易，推動生產，加強商品的對外廣告宣傳，併為此不斷加強理論和實務建設。這期間，為了讓世界經濟貿易界、廣告界瞭解中國，讓中國瞭解世界，發揮廣告在促進經濟發展中的作用，外廣協與英國《南方》雜誌於1987年6月16-20日在北京人民大會堂共同舉辦了“第三世界廣告大會”，這是中外廣告人共同譜寫的重要歷史事件，大會受到國內外各界的廣泛關注，中國國家主席李先念接見了全體中外代表。

這期間，中國廣告業進入穩步發展期。中國的《廣告法》正式實施，企業的市場營銷，消費者的品牌意識逐步被認知，廣告創作與傳播走向興旺和成熟，外資開始大步進入中國。1994年外廣協首次舉辦了“國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展”；1995年與中國傳媒大學（原北京廣播學院）聯合推出第一部有關城市消費者行為和生活形態的年鑑《1995IMI消費者行為和形態年鑑》；1996年首次引進“廣告饕餮之夜”；1997年買斷美國《廣告時代》中國版權；2004年與中國傳媒大學（北京廣播學院）、IAI國際廣告研究所共同編撰出版中英文版文獻史書《中國廣告猛進史1979-2003年》和《中國營銷25年》。

隨着國家政府機構改革，經商務部和民政部批准，外廣協更名為中國商務廣告協會。這一時期的主要工作是圍繞商務部和企業品牌建設。2005年12月在商務部支持下，商廣協主導下和業界有影響力的人士積極努力下，由合資、獨資及中國本土綜合性廣告公司為主成立了行業高端組織——中國商務廣告協會綜合代理專業委員會（以下簡稱“4A”）。4A是商廣協首個分支機構，其宗旨是提升整體中國廣告行業的地位和社會形象，為中國廣告業培養人才，並樹立專業作業規範和行業自律，促進中國經濟的發展。

2016年1月28日，經換屆選舉產生第十屆理事會，商廣協本着“為中國廣告行業的發展貢獻一份力量”的初心，堅決貫徹中央和國家機關工委及民政部關於協會工作的各項指示要求及各類文件政策的規定，積極開展協會內部各項工作的整理整頓，建立健全各項規章制度，明確協會工作宗旨，為會員服務，創建專業型、學習型、創新型協會，堅持守正創新，並以“專業、創新、團結、誠信、守法”為行為準則，有組織、有秩序、有策劃地開展了一系列有益於協會和行業發展的各項工作。更加明確地提出推動4A朝着專業和國際化方向發展；引導數字營銷專業委員會向着專業化、規範化、功能化方向發展。牽頭組織廣告行業內各主要領域的企業家、專家和學者，先後成立了內容營銷專業委員會、品牌發展戰略工作委員會、自媒體營銷專業委員會、IP生態商業專業委員會、中小企業數字化推進工作委員會、商業創新工作委員會、創意產業推動工作委員會、設計力專業委員會、教育培訓工作委員會、自律工作委員會及法律工作委員會等二級機構。多次組織全員性國際交流活動，與ADFEST（亞太廣告節）、AWA（世界廣告論壇）、D&AD（英國設計與藝術指導）等國際廣告組織合作。舉辦各種國內專業論壇及專業培訓，持續學習、深入學習和互相學習在協會蔚然成風，已經初步建成了一個學習型的協會。

2021年12月21日，經選舉產生中國商務廣告協會第十一屆理事會，以及由十五位負責人組成的新一屆領導班子。新一屆領導班子繼續秉承一貫腳踏實地的工作宗旨，為中國廣告業高質量發展和建設做貢獻。

遵守國家的法律、法規、政策和社會公德，制定行業規範，加強行業自律；堅持走專業和國際視野的路線，提高行業的整體文化修養和專業服務水平，樹立廣告行業良好的社會形象；搭建行業的學習、溝通、交流、互助的平台，推動中國廣告行業的發展，促進並提高廣告行業在國家發展戰略中的地位和影響力；認真聽取會員的意見和建議，代表和維護會員的正當權益。

立足傳承文化經典，締造品牌價值，推動消費繁榮，傳播善行公益。積極主辦開展與組織國內和國際之間有關文化、品牌、廣告、營銷等理論與實踐研究、交流與培訓項目，展覽與展示活動，推廣新思想、新經驗、新技術，倡導自主創新，完善行業自律。

中國商務廣告協會作為依法設立、自主辦會、服務為本、治理規範、行為自律的全國性社團組織，將繼續創新協會的管理體制和運行機制，激發內在活力和發展動力，提升行業服務功能，充分發揮協會在經濟發展新常態中的獨特優勢和應有作用。

中國商務廣告協會第十一屆理事會 ^[2] 

會長：李西沙

副會長：丁俊傑、馬曉波、王啓民、王建朝、劉陽、曲偉海、杜立、李黎、陳徐彬、鄭曉東、塗雅芳、黃小川、曾懌

副會長兼秘書長：王欣

特聘副會長：宋秩銘、胡紀平、高峻、莫康孫

綜合代理專業委員會(4A)

數字營銷專業委員會

內容營銷專業委員會

品牌發展戰略工作委員會

IP生態商業專業委員會

廣告製作與展示專業委員會

設計力工作委員會

中小企業數字化推進工作委員會

非遺及老字號傳承推動工作委員會

智能大屏營銷工作委員會

全媒體營銷決策工作委員會

汽車營銷研究工作委員會

電商及效果營銷研究工作委員會

元宇宙營銷應用研究工作委員會

創意產業推動工作委員會

教育培訓工作委員會

自律工作委員會

法律工作委員會

《國際品牌觀察》雜誌社

IAI國際廣告研究所

BBI商務品牌戰略研究所