中國名車網

在金融危機席捲全球之際，在美國三大汽車巨頭通用、福特、克萊斯勒只能靠政府“救助”才能繼續生存下去之際，在保時捷收購大眾、菲亞特克萊斯勒聯盟等新一輪的兼併重組潮出現之際，或許全球汽車行業早已習慣的“6+3”大格局早已土崩瓦解，那麼世界汽車版圖將如何重構呢？誰又將在經濟進入衰退的大背景下成為霸主？全世界各大汽車製造商努力尋找和擴展在世界新興市場的贏利，就中國汽車市場而言，一場超級規模，超級烈度的汽車大戰也隨之拉開序幕。在這樣激烈的市場競爭時代，媒體與企業更需深層次的合作，對於媒體來説，如果沒有企業的支持難以做大做強；而企業的信息傳播、形象傳播、產品信息傳遞也離不開強勢媒體宣傳，網絡媒體具有的商業價值存在着極大的潛力，適時開展一些經濟活動的商業行為拉動互聯網的人氣，也提高汽車廠商與消費者之間溝通。從這個角度來看，互聯網和汽車企業的經濟活動之間是一個天作之合，從現實來看，這些年汽車廠家越來越多的開始利用網絡平台開展自己的營銷業務，同時消費者也利用互聯網進行信息的選擇，有意購車的潛在用户通過互聯網平台，對目標汽車信息的查詢，選擇並獲取他們所需要的信息。所以互聯網已經成為連接廠商、經銷店、客户的最重要的信息平台。

網站特點：國內最專業且前瞻性的進口汽車官方、門户網站。

內容特點：中國進口汽車市場消費風向標。 引領中國進口汽車消費，提升中國進口汽車消費質量。

服務特點：線上信息類產品，如全國進口汽車經銷商報價、進口汽車品牌行銷推廣、進口汽車數據調研等項服務，提供高質量、高精準的專業性市場服務。

· 與國內第一門户“新浪網”長年深度合作。

· “名車網”系出名門，依託“進口汽車行業領軍企業”的強大背景支持。

· 與全球領先的搜索引擎“Google”建立合作關係，效果提升！

· 超過千種車型、數千家汽車商和上萬條實時更新的報價數據，進一步引導汽車消費。

· 強大的技術開發團隊，專業的網站編輯隊伍，使得網站隨時滿足網民的需求。

· 敏鋭的市場洞察力、專業的營銷解決方案，進一步幫助客户獲得更大的商機。

2009年伊始，網站提出了大力加強與進口品牌多方、多形式、多層次的合作方針，利用新浪的高點擊率進行網絡產品推廣、藉助中進汽貿在行業中的主導地位，大力推進進口高端產品在國內的知名度和銷售量，通過確立“媒企宣傳合作戰略伙伴關係”， 本着“精誠合作、互利共贏”的宗旨，建立更緊密的合作，達到共贏的目的。

合作內容一：《中國名車網》名車通的服務

名車網依託自身強大的汽車消費資訊，聯合綜合門户、地方門户等領先網站，整合形成了集名車網購車版平台、名車網行業版平台、新浪汽車網平台等一體的名車購車通道。覆蓋90%以上的準車主，每月流量超過300多萬pv，每月深度影響幾十萬用户，名車通的企業會員只需幾分鐘就可上傳合作企業資料及產品信息，使消費者足不出户瞭解企業及產品資料。

1. 新浪汽車—進口車頻道文字鏈接廣告：新浪汽車—進口車頻道作為企業的促銷通道、推廣平台，首頁文字鏈接在頁面上8—13個漢字，鏈接至目標頁面，在顯著的位置利用富有創意的廣告標語，不僅能為企業帶來激增的點擊率，也能使受眾對企業車型信息產生深刻的印象。

2．新浪汽車—進口車頻道圖片鏈接廣告：首頁進口車區的圖片廣告圖文並茂，吸引瀏覽者閲讀宣傳廣告信息，並可鏈接到目的網站或網頁。

3．新浪汽車—進口車頻道網上進口車展：以視頻方式展示，將舉辦的車展，在線上同步進行網絡車展，為線下參展商在網絡上延長展期。在網絡車展的展出形式、表現手法上力求與門户網車展差異化，建設自身的個性化網絡車展，為行業用户提供低損耗、高傳播的創新型營銷通路。

4. 中國名車網—報價促銷、車商、車型頻道：企業的促銷推廣平台，集圖片廣告和文字廣告的優勢詳盡介紹企業及經銷商的各類信息（經銷商代理產品、聯繫方式、地址及報價等等）。

合作內容二：中國名車網的廣告服務

1. 交換合作企業的Logo鏈接：將合作者的Logo鏈接到首頁醒目的位置，時間為兩個月。

2. 軟文：對企業產品宣傳造勢，充分宣傳產品的性能、配置以及眾多優勢之處，配合企業發佈各類公關活動的公關文章。

3. 廣告服務：對合作者免費提供為期兩個月的廣告位1個，用於推廣合作方的產品、服務等等，為客户提供及時有效的、有針對性的廣告服務。

4. 專題製作、線上活動策劃：為合作方製作企業新產品上市推廣及配合新產品的推介、亮相、公佈價格、接受預訂等系列營銷活動的專題，新車試駕、展會專訪等專題，時間為首頁一個月、內頁半年，推廣產品的同時並促進企業與消費者之間的交流；並鼎力協助合作方搞好各類線上線下（如網友試駕評論、網友討論車型改裝方案、車型優缺點點評以及策劃舉辦各類車友會活動）等活動的宣傳，向目標客户推介新產品，提高知名度迅速打開市場，通過產品各類營銷及宣傳活動系列專題的輪番報道，使得產品能夠引發消費者的購買狂潮。

5. 博客推廣/論壇推廣：通過博客、論壇的形式發佈產品等信息，藉助網站的強大交流平台進行推廣，發佈的內容至少包含①公司介紹 ②車型介紹 ③車企動態。另外製造熱點話題宣傳討論產品，引起受眾的關注。

6. 雙方共同探討其他可操作性宣傳內容。

合作內容三：線下互動營銷

1. “中國進口汽車高層論壇”：論壇將邀請國家行業主管部門的領導、汽車行業方面的資深專家與國內外汽車廠家代表就行業內的熱點問題進行重點研討。中國進口汽車高層論壇已成功舉辦五屆。

2. “中國進口汽車風雲榜”：通過系統專業、有後續維護的操作，為進口汽車在中國獲得品牌認同和市場認知的雙重提升；同時，利用網絡傳媒收集問卷調查數據，通過風雲榜活動向企業提供翔實、專業的市場調研報告，為企業在中國的行銷策略提供科學、有力的市場指導。

3. 代理跨國公司的公關活動：跨國汽車公司市場推廣活動全案代理 —大眾途鋭W12的北方巡展、大眾EOS上市、中進三里屯展廳EOS品鑑會等。

4. 企業專訪：通過專訪使受眾瞭解企業的經營理念、企業文化，提升企業品牌形象和知名度。

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