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中國中央電視台台標

鎖定
中國中央電視台台標是中國中央電視台的標誌。中國中央電視台台標採用新的無襯線字體設計,並且在右下角加入了矩形紅色色塊。 [1] 
1958年5月1日,央視成立,9月2日正式播出,當時還沒有台標;1979年至2001年,中國中央電視台使用蝴蝶形的台標,中間包含“TV”兩個字母,由原央視職工張德生設計,通稱“蝴蝶標”;1998年,中國中央電視台啓用雙線CCTV台標;2001年7月9日作出修改,邊緣美化成圓角,並適當拉寬;2015年1月6日起,新聞頻道在凌晨時段出現台標宣傳片。該台標只是央視的內部宣傳標誌,並非正式啓用台標。標識字體採用新的無襯線字體設計,並且在右下角加入了矩形紅色色塊。 [1] 
中國中央電視台第二代台標,其中第二個“C”為紅色,寓意“中國”、“中央”的含義。 [1] 
中文名
中國中央電視台台標
外文名
China Central Television Station Logo
組成部分
英語縮寫+數字+中文標識
啓用時間
2016年1月4日
版權歸屬
中國中央電視台
寓    意
“中國”、“中央”

中國中央電視台台標確立歷程

“中央電視台”台標首次出現 “中央電視台”台標首次出現
1958年5月1日,央視成立,9月2日正式播出。起初的名字不是“中央電視台“,而是“北京電視台”,直到1978年5月1日才更名過來。那時候還沒有頻道標識,僅僅只是在節目片尾出現毛澤東書寫的“北京電視台”字樣。更名之後,央視開始使用字幕台標“中央電視台”,懸掛在屏幕左下角。為防止與字幕衝突,只在整點和半點出現,右上角的報時器字體為方形。
1987年,因應經濟綜合頻道(現為財經頻道)的上星,央視字幕台標改用“中央電視台-頻道序號”(如“中央電視台-1”)的形式,仍懸掛在屏幕左下角。80年代,央視開始在左下角標註頻道呼號,這是央視開始懸掛台標的始祖。最初僅為每半點報時時加掛。當時央視有一套、二套兩個全國性頻道和三套(面向北京地區觀眾),呼號用窄黑體註明“中央電視台-1”等,時間則懸掛在右上角。
1991年10月1日,中央一套使用字幕台標“CCTV”,懸掛在屏幕左上角。其他頻道的“中央電視台-頻道序號”字幕台標也懸掛在屏幕左上角,開始全天候出現。12月1日,央視一套蝴蝶標懸掛在屏幕左下角,只在整點和半點出現;其他頻道的字幕台標和懸掛位置不變。
1992年,央視在大中華地區第一個正式懸掛全天候台標,台標位置改到左上角。自此之後港澳台新等地區電視台逐漸跟進。而此時方形報時器仍然使用。此時,央視擁有1套、2套兩個全國頻道,4套一個國際頻道,3套一個地面頻道。6月1日,央視正式全天候懸掛蝴蝶標,台標位置改到屏幕左上角。蝴蝶標剛啓用時為半透明,後來做出微調,將蝴蝶標高亮化,同時做出縮小調整。10月,因應國際頻道(現為中文國際頻道)的上星,央視正式全天候使用蝴蝶標,懸掛在屏幕左上角。蝴蝶標剛啓用時為半透明,後做出微調,將蝴蝶標高亮化。
1998年,就在蝴蝶標已經深入人心之時,央視迎來了開播的40週年,因此很多地方都做了大幅度的改變。6月1日起,央視更換台標。改掛字符式透明台標,統一為“CCTV-1”至“CCTV-8”樣式,但僅限於電視頻道畫面上,右上角改為碟形報時器(央視4套和外語頻道因時差關係不顯示報時器)。而蝴蝶標離開了電視熒幕的那一角之後,則仍在央視記者話筒上、各種宣傳品上等地方使用。宣傳片開始使用現行的文字式雙線CCTV台標。
“CCTV+奧運五環”的樣式 “CCTV+奧運五環”的樣式
自2000年悉尼奧運會以來,CCTV5央視體育頻道在奧運期間會更名為“奧運頻道”,並將台標變為“CCTV+奧運五環”的樣式。當出現其它賽事需要播出時,五環標誌必須去除。 [9] 
2001年7月8日晚,由於次日早晨6點整,第10套和11套開播、以及北京申奧的開始,央視開始正式使用雙線CCTV台標。勺標剛啓用時,勺內的數字是空心的。因為很難辨識出各頻道序號,此版台標用了一個多月就停用。8月12日,勺標做出微調,將CCTV雙線字體高亮化,勺標則透明化,中間的序號也改為了高亮,自此空心數字式勺標僅在宣傳片中出現。
2002年,西部頻道(現為社會與法頻道)開播時沿用了2001版標識。
“英語縮寫+數字+中文標識”的台標形式 “英語縮寫+數字+中文標識”的台標形式
2011年1月1日,除CCTV-NEWS外,各頻道台標統一更換成“英語縮寫+數字+中文標識”的形式。改後的各頻道台標為:CCTV1-綜合、CCTV-2財經、CCTV-3綜藝、CCTV-4中文國際、CCTV-5體育、CCTV-6電影、CCTV-7軍事農業、CCTV-8電視劇、CCTV-9紀錄、CCTV-10科教、CCTV-11戲曲、CCTV-12社會與法、CCTV-13新聞、CCTV-14少兒、CCTV-15音樂。 [7] 
CCTV16台標 CCTV16台標
2016年1月4日,央視部分官方賬號開始在海外社交媒體更換圖標,正式打破台標“僅供內部使用”的傳言。CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter頭像都以該台標作為頭像。央視財經頻道、電影頻道、綜合頻道、新聞頻道等10個頻道台標橫向壓縮16:9形式。 [1] 
2019年8月1日,CCTV-7軍事農業頻道改為CCTV-7國防軍事頻道,同時新增農業農村頻道。 [8] 
2021年10月25日16時,CCTV16中央廣播電視總枱奧林匹克頻道正式開播。 [9] 

中國中央電視台台標設計要素

第一代台標(1979-2001)
1979年至2001年,中國中央電視台使用蝴蝶形的台標,中間包含“TV”兩個字母,由原央視職工張德生設計,通稱“蝴蝶標”。蝴蝶標形似人造衞星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線,是“CCTV”四個字母。第一代標識的變形體,顏色採用彩色電視的三原色(即紅、綠、藍)。 [1] 
第一代台標 第一代台標
第二代台標(2001-)
1998年,中國中央電視台啓用雙線CCTV台標。最初的邊緣為方角,後來於2001年7月9日作出修改,邊緣美化成圓角,並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明台標。 [1] 
第二代台標 第二代台標
第三代台標(2015-)
2015年1月6日起,新聞頻道在凌晨時段出現台標宣傳片。該台標只是央視的內部宣傳標誌,並非正式啓用台標。標識字體採用新的無襯線字體設計,並且在右下角加入了矩形紅色色塊。 [1] 
第三代台標 第三代台標

中國中央電視台台標象徵意義

中國中央電視台第二代台標,其中第二個“C”為紅色,寓意“中國”、“中央”的含義。 [1] 

中國中央電視台台標使用原則

中國中央電視台台標應用於其旗下的各個頻道,以及中央電視台下屬公司生產的產品上。如各種音像製品、旅遊紀念品、消費品、央視記者話筒等。 [6]  該台標還會出現在節目畫面、欄目宣傳片、演播室、“9·3閲兵”直播等場合。 [1] 

中國中央電視台台標文化特色

  • 版權聲明
2019年9月25日,中央廣播電視總枱發佈《中央廣播電視總枱關於加強版權資產保護的聲明》。中央廣播電視總枱(下稱“總枱”)為進一步加強版權資產保護,規範版權資產開發和傳播秩序,現鄭重聲明如下:
1、總枱版權資產包括總枱及原中央電視台、中央人民廣播電台和中國國際廣播電台拍攝、編輯、製作、播出、刊登的各類作品、錄音錄像製品及其他各類受法律保護的智力成果。
2、總枱總經理室是總枱版權資產的歸口管理機構。未經總枱總經理室或總經理室指定單位書面授權,任何機構不得通過互聯網、移動通訊網、IPTV、互聯網電視、移動媒體電視、各類應用軟件及其他任何傳播平台,以直播、延播、點播、輪播、公開放映等方式使用總枱版權資產,亦不得通過複製、編輯、改編、翻譯等方式開發、利用前述版權資產。
3、任何機構依法使用總枱版權資產時,應當標註“中央廣播電視總枱版權所有”並註明內容來源,完整保留節目中的台標和/或版權標識,不得對台標和/或版權標識進行塗抹、遮蓋、刪減。依法轉載的,亦應當在顯著位置註明來源(例如網頁地址等),音頻廣播類節目應對內容來源進行口播。
4、總枱將針對前述版權資產加大監控和維權力度,依法採取一切有效措施,堅決打擊任何侵犯總枱版權資產合法權益的行為。
5、自本聲明發布之日起,請相關機構及時清除任何未經許可發佈的總枱版權資產內容。相關機構如接到總枱就侵權行為發出的通知函、律師函等法律文件,應積極配合,妥善解決侵權事宜。 [2] 

中國中央電視台台標爭議事件

  • 版權歸屬
蝴蝶型台標作者是中央電視台職工張德生。2001年,已經退休的張德生將央視告上法庭,稱央視長期使用未付報酬,還擅自修改台標,並將台標用於節目播出外的非公益性活動,侵犯了原告對台標這一美術作品所享有的獲得報酬權,保護作品完整權和修改權。最終這樁版權官司以原告敗訴告終。 [5] 
  • 不符規範
央視台標 央視台標
2009年2月,教育部語言文字應用管理司在給中國教育電視台的感謝函中指出,央視台標CCTV是英文China Central Television的縮寫,不符合國家語言文字法律法規要求,不利於宣傳。據瞭解,《中華人民共和國國家通用語言文字法》對“廣播、電影、電視用語用字”有明確規定,即應以國家通用語言文字為基本用語用字。 [4]  教育部指出,他們將與國家廣播電視主管部門共同依法逐步採取措施進行規範。2月3日,央視相關人士表示,他們並不瞭解此事。對於台標更改的問題,他説央視的台標已經延續了數十年,非常珍貴,不可能輕易更改。若要更改,必須有上級主管部門的指示。 [3] 
參考資料