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世界品牌500強

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世界品牌500強,是由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的品牌排行榜。2004年第一次發佈榜單,2022年第十九次發佈 [9]  。世界品牌實驗室“2003年成立,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略諮詢機構”, 由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾博士(Robert Mundell)擔任首任主席,致力於品牌評估、品牌傳播品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學耶魯大學牛津大學劍橋大學等世界一流學府。連續十九年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。
2023年12月13日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2023年度(第二十屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉。 [12] 
中文名
世界品牌500強
外文名
World Brand Lab
編制單位
世界品牌實驗室
成立時間
2003年
主    席
羅伯特·蒙代爾博士(諾貝爾經濟學獎得主)
依    據
品牌的世界影響力

世界品牌500強發展歷史

世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任主席,是世界經理人集團(World Executive Group)的全資附屬機構,致力於品牌評估品牌傳播品牌管理,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場佔有率(Market Share) [11] 品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。
以上資料來源於“世界品牌500強”的編制機構——世界品牌實驗室的網站。 [1] 
注:本詞條着重介紹2011年(第八屆)《世界品牌500強》排行榜的情況,其他歷年榜單請點擊世界品牌實驗室官網(擴展閲讀)查看。
世界品牌實驗室研究發現,16世紀末17世紀初,歐洲曾經掀起過“中國潮”,中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那麼,外國消費者對中國品牌的信心,還需要多長時間來重建? 哪些行業可以率先復甦?哈佛商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授預測,10年內,中國的家用電器將成為世界上最好的;而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為,當中國擁有一些全球品牌後,必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”,瑞士手錶帶動了“瑞士品牌”。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析説,“一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源,愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中,往往能享受到因品牌所帶來的溢價。歐洲眾多奢侈品品牌在2013年世界品牌500強榜單中出現了不同程度的下滑,可能是因為中國領導人嚴厲打擊腐敗的成效,奢侈品是名酒、名錶、名包等與禮品饋贈聯繫緊密的品牌,對於中國官員來説,變成了一個不光彩的詞彙”。

世界品牌500強榜單對比

下表是2011年《全球最佳品牌》(Best Global Brands)與《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)的對比:
2011年《全球最佳品牌》與《世界品牌500強》對比圖 2011年《全球最佳品牌》與《世界品牌500強》對比圖
與該榜單不同的是,“世界品牌實驗室”編制的“世界品牌500強”則有500個品牌上榜,且其中不乏來自中國的品牌。如2011年發佈的榜單中,中國內地有21個品牌入選,其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、中國工商銀行(ICBC)和 國家電網(State Grid)位列前100名。美國《商業週刊》雜誌與國際品牌集團(Interbrand)共同發佈的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜單上,共有100個品牌上榜,而中國企業的品牌價值並未得到調研機構的認可,無一上榜。 [2] 
由於《商業週刊》的排名是以品牌價值對公司營收貢獻進行排名,而中國移動等品牌作為相對壟斷的行業,在品牌價值的計算上並未被Interbrand所認可,導致最終未能入選。
其次,“世界品牌500強”上榜的除了企業品牌外,還包括哈佛大學麻省理工學院國家地理學會NBA斯坦福大學國際奧林匹克委員會等非企業品牌。將大學、社會組織機構與企業混雜在一起,進行品牌的計算與排名,有別於一般的品牌排行榜。

世界品牌500強歷年榜單

世界品牌500強2011年

世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜於2011年12月22日在美國紐約揭曉,蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從2010年第二名躍居第一,臉譜(Facebook)退居第二,而2010年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。2011年中國內地有21個品牌入選,其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。
12箇中國品牌 12箇中國品牌
2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個,其中美國佔據500強中239席,比2010年多2席,仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二,日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、中國(21個)、瑞士(21個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。
前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟IBM沃爾瑪可口可樂亞馬遜梅賽德斯-奔馳麥當勞英特爾排名第11,Twitter緊隨其後,索尼第16,惠普第17,Youtube排名第19,思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外,其餘均為美國企業。
中國共有21家企業入選該榜單,其中CCTV排名第50,在入選的中國企業中排名居首,中國移動排名第65,聯想第121,海爾第127,中國人壽第264,華為第275,長虹第298,中國聯通第402,中國電信第416。
Zynga為入選企業中最年輕的品牌,品牌年齡僅有四年,排名第477;Twitter品牌年齡五年,排名第12;Wii品牌年齡五年,排名333;Youtube品牌年齡六年,排名第19;Facebook品牌年齡七年,排名第二;第二人生Second Life)品牌年齡八年,排名第306;Skype品牌年齡八年,排名第382。
百年品牌柯達諾基亞成為排名下滑最大的企業,昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機,被數字時代狠狠拋棄,成為下降速度最快的品牌,從2010年的第90名下滑到2011年的第340名,下滑250個名次;曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由於嚴重缺乏創新,成為下降最快榜單第二名,從2010年的38名下滑到2011年的185名,下滑147個名次;摩托羅拉從2010年的108名下滑到2011年的173名,下滑65個名次。
入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業,前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持着行業第一,但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌,與2010年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升,以入選28、27個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀,呈現出下降的趨勢。 [3] 

世界品牌500強2012年

2012世界品牌500強排行出爐
2012年12月19日,由世界品牌實驗室獨家編制的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約正式揭曉,2011年排名第三的Google時隔六年之後重返榜首,而亞軍和季軍分別由微軟和可口可樂公司奪得,而蘋果公司獲得第四名,上屆冠軍Facebook跌至第九。
據悉,2012年《世界500強》共有26個國家參選,其中美國佔據500強中231席,繼續稱霸“品牌王國”,法國以44個品牌位居第二,日本以43個品牌排名第三。
值得一提的是,中國的中信集團中國建築中國農業銀行等三個品牌2012年首次上榜,使得中國內地品牌入選數量達到23個,和德國一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。
本次榜單入選的品牌共覆蓋了50個行業。此前傳統媒體一直是入選500強品牌最多的行業,2012年則有34個媒體品牌入選,屈居行業入選數量第二。而食品與飲料行業共有35個品牌入榜,位居入選行業數量第一。汽車與零售行業均有小幅提升,分別以入選30、24個品牌緊隨其後。

世界品牌500強2013年

2013年世界品牌500強排行榜揭曉
谷歌第一,蘋果第二,亞馬遜第三,中國共有25個品牌入選
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月17日在美國紐約揭曉。谷歌(Google)繼續蟬聯冠軍寶座,被評為500強第一;蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象,從第四名榮升為亞軍;亞馬遜(Amazon)也因為電子商務在全球的普及,以創新的服務躍居為季軍。中國內地入選的品牌共有25個,其中入圍百強的品牌有CCTV國家電網、工商銀行、中國移動,而新華社和中國鐵建首次上榜。
2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看,美國佔據500強中的232席,繼續保持品牌大國風範;法國以47個品牌位居第二,增加了3個品牌;日本雖然以41個品牌入選而排名第三,但減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選,但相對於13億人口,中國顯然還處於“品牌第三世界”。
2013年《世界品牌 500 強》共覆蓋了51個行業,傳媒行業因39個品牌入選而位居第一;食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二;汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業行業品牌第二陣營,它們分別擁有24個 、21個和20 個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多,但高昂的印刷成本導致印刷媒體品牌影響力在逐年下滑,即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞週刊》和《讀者文摘》,都得面對停刊或破產的結局。《時代週刊》和《紐約時報》的廣告和發行數量也節節敗退,導致這幾年的排名逐漸下滑。

世界品牌500強2016年

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜於12月26日在美國紐約揭曉。
蘋果(Apple)繼2016以來不斷推陳出新,總體表現強勁,一舉擊敗谷歌(Google)重返寶座。谷歌(Google)退居第二,亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及,以創新的服務繼續保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個,其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊CCTV海爾中國移動華為聯想
2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看,美國佔據500強中的227席,繼續保持品牌大國風範;英國、法國均以41個品牌入選並列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選,但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。
2016年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業,食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一;汽車與零件行業共有37個品牌入榜而位居第二;傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營,分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多,但人們閲讀和觀看習慣的改變,導致傳媒品牌排名的下滑或落榜,而新興的網絡媒體,卻在享受飛快的增長。
2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲,因為剔除了大學等非盈利機構,平均年齡比100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號”達206個。最古老的品牌是茅台(Moutai),迄今已經有417年曆史,聖戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因為分別擁有351年和301年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅台(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌佔到了29個。而互聯網品牌最年輕,如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立不到10 年的時間,卻都擁有幾億用户,併成為世界級品牌。 [4] 

世界品牌500強2017年

2017年12月21日,由世界品牌實驗室編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強”在紐約揭曉。因發佈人工智能戰略,2016年的“亞軍”谷歌重返“冠軍”之位,蘋果退居第二;因在新零售模式中穩步推進,亞馬遜繼續保持“季軍”位置。前十名中,9個是美國品牌,1個是德國品牌。前三名之外,另外7個品牌為:微軟、臉書、美國電話電報、可口可樂、梅賽德斯奔馳、通用電器和麥當勞。
中國入選的品牌中,表現亮眼的有國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航和中國太平。在新上榜品牌裏,中國佔三個,即:中國南方電網、中國中車和五糧液。
此次共有28個國家的品牌入榜。從品牌數量的國家分佈看,美國佔233席;法國和英國分別有40個和39個品牌,分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是第二陣營,分別有38個、37個、26個、21個和14個品牌入選。
此次榜單覆蓋56個行業。入選品牌最多的行業是汽車與零件,共有38個;食品與飲料行業以35個品牌居第二;雖然經歷了重創,傳媒行業入選品牌數量仍然排名第三,有33個。
此次“世界品牌500強”品牌的平均年齡為100.19歲,較93.71歲有所上升。其中100歲及以上的“老字號”達216個,美國以94個佔比達到四成。中國品牌中,茅台(418年)、青島啤酒(114年)、五糧液(108年)和中國銀行(105年)均超越百歲之齡。 [5] 

世界品牌500強2018年

2018世界品牌500強由世界品牌實驗室編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》近日揭曉。包括國家電網、海爾、華為在內的38家中國企業進入榜單。而排名前三位的企業分別是亞馬遜、谷歌和蘋果。共有兩家山東企業進入榜單,分別是排名第41位的海爾和310位的青島啤酒。
2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看,美國佔據500強中的223席,繼續保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜,分列二、三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。
《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業。其中,汽車與零件行業共有36個品牌入榜,排名繼續保持第一;傳媒行業上榜了35個品牌,位居行業第二;食品與飲料行業繼續下滑,以33個品牌退居第三;互聯網行業繼續保持上漲的勢頭,以25個品牌超過能源行業(23個)排名第四。零售(22個)以及計算機與通信(20個)行業均有小幅上漲。
新上榜的品牌總計有32個,這些品牌分散於各個行業。其中,有10個品牌來自美國,其餘來自於英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的三家中國企業分別是中國航天科工、恆力和台積電。據瞭解,恆力是涉及化工、新材料等領域的大型民企,近年來上馬的2000萬噸煉化一體化項目,使其成為國內民營煉化企業的龍頭,也增強了其品牌價值
有升就有降。作為曾經的時裝界銷量霸主,GAP沒有適應消費者需求的變化,銷售額經歷了連續的下滑,成為下滑最大的品牌輸家。韓國現代汽車受累於中小零部件企業的倒閉危機遭受了滑鐵盧,直接跌落38個座次
2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲,相比100.19歲略有下降。中國入選的38個品牌中只有茅台、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百歲。依行業來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌佔到了27個。 [6] 

世界品牌500強2019年

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜於12月11日在美國紐約揭曉。得益於雲計算和無人駕駛等領域的業務增長,谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜退居第二;2019財年淨利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。美國佔據500強中的208席,穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有40個。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恆力、中國光大集團、徐工。 [7] 

世界品牌500強2020年

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2020年度(第十七屆)《世界品牌500強》排行榜於12月16日在美國紐約揭曉。得益於“疫情消費紅利”,2019年的亞軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗谷歌(Google)榮登榜首;谷歌退居第二;2020財年淨利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌入選,為世界品牌大國的第二陣營。特別是, 中國品牌入選數2020年首次超越英國,在所有國家中位列第四,並且有繼續上升的趨勢,其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、中國人壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、周大福、中國光大集團、恆力、徐工和北大荒。 [8] 

世界品牌500強2021年

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強》排行榜於12月7日在美國紐約揭曉。憑藉優異的市場表現及強勁的業務增長,去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜因受疫情影響業績不及預期,退居第二;2021財年淨利潤大增的微軟(Microsoft)繼續保持第三。美國佔據500強中的198席,穩居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(44個)超越英國(37個),繼續保持第四名的好成績。 [10] 
連續十八年發佈的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。除了備受關注的新能源汽車品牌(如特斯拉),還有一些正在崛起的中國品牌表現亮眼,包括國家電網、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、恆力、徐工和北大荒等。 [10] 

世界品牌500強2023年

2023年12月13日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2023年度(第二十屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉。去年排名第二的微軟(Microsoft)擊敗蘋果(Apple)位列第一;蘋果(Apple)退居第二;亞馬遜(Amazon)名列第三。美國佔據500強中的193席,穩居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(48個)首次超越日本(43個),躍居全球第三。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華為、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網、青島啤酒、中化、恆力、徐工、盛虹和國貿控股。
2023年新上榜的品牌總計25個。新上榜的品牌中,排名最高的為美國的信諾集團(CIGNA GROUP),位於總榜85名,該品牌已經建成了一個全球範圍內的龐大醫療網絡來支撐其業務並提供24小時在線的貼心服務。美國的太空探索技術公司(SpaceX)、意大利國家電力(ENEL)、荷蘭的阿斯麥(ASML)等著名品牌也榜上有名。中國(含港澳台)新上榜6個品牌,分別是保利(POLY)、抖音(TikTok)、中國華電(China Huadian)、通威(TONGWEI)、中國航油(CNAF)和波司登(Bosideng)。2023年的落榜品牌中包含了一些發生嚴重經營危機、重大丑聞、對社會造成負面影響的品牌,如瑞士的瑞信(Credit Suisse)、美國的米高梅集團(MGM)等。此外,還有一些品牌由於業績較差、發展不及預期等因素落榜,例如美國的價格在線(Priceline)、訊佳普(Skype)等。 [12] 
參考資料
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