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不規則需求
鎖定
不規則需求是指市場上某種商品或服務的需求在時間上不均衡，表現為時超時負的現象。造成不規則需求的原因是該商品能夠均衡供應，但市場需求卻是不均衡的,在不同的時期往往表現出較大的差異。例如:每年的春節前後,由於人員的大量流動，造成鐵路和公路運輸高度緊張。又如:在每年的旅遊旺季，一些旅遊景點人滿為患,但在旅遊淡季又冷冷清清。還有一些季節性產品的需求也表現出這樣一種特點。針對這種情況，營銷的任務就是設法調節需求與供給的矛盾，使二者達到協調同步。採取的策略是利用靈活的定價和廣告宣傳、增加合理的產品儲存以及鼓勵淡季購買或消費等等，使消費者對產品或服務的需求淡季不淡、旺季不旺，供需均衡，穩定銷售。
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- 中文名
- 不規則需求
- 外文名
- Irregular Demand
- 所屬學科
- 管理學
- 定 義
- 市場上某種商品或服務的需求在時間上不均衡，表現為時超時負的現象
不規則需求英文釋義
不規則需求英文釋義：Irregular Demand
不規則需求營銷策略
在不規則需求情況下，市場營銷管理的任務是協調市場營銷，即通過靈活定價，大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式，使物品或者服務的市場供給與需求在時間上協調一致，達到均衡需求，如通過採取需求定價策略，靈活多樣的促銷方式來鼓勵消費者改變需求的時間模式，鼓勵淡季消費，變不規則需求為均衡需求。
例如，酒店有着明顯的淡旺季，客人的需求不規則，一般4月5月，9月10月，為最高峯。12月1月為低峯（淡季）飯店管理者必須通過靈活的價格及其它方法來調整。供求關係實施與不規則的淡旺季同步的營銷方案，比如實行淡季價格與旺季價格；冬季養客，夏季吃客。
不規則需求延伸閲讀
負需求 無需求 潛伏需求 下降需求 充分需求 過量需求 有害需求
不規則需求參考文獻
張先雲.《市場營銷學》[M].機械工業出版社,2003-6-1
不規則需求相關概念
1、需要，慾望和需求
2、產品
3、效用,費用和滿足、交換
5、市場
許多企業常面臨因季節、月份、周、日、時對產品或服務需求的變化，而造成生產能力和商品的閒置或過度使用。如在公用交通工具方面，在運輸高峯時不夠用，在非高峯時則閒置不用。又如在旅遊旺季時旅館緊張和短缺，在旅遊淡季時，旅館空閒。再如節假日或週末時，商店擁擠，在平時商店顧客稀少。市場營銷的任務是通過靈活的定價、促銷及其他激勵因素來改變需求時間模式，這稱為同步營銷。
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