一條

一條旗下“一條”、“美食台”兩個短視頻平台 ^[3]  ，2014年9月上線第一條視頻 ^[4]  。4年半拍攝了將近3000條原創短視頻，全網訂閲用户達3500萬用户，日均閲讀量2000萬 ^[5]  。

一條也是中產階層電商平台，匯聚了2500個品牌，10萬件生活良品 ^[6]  。電商註冊用户已超400萬，單日最高銷售額近1億 ^[7]  。

2018年9月，一條在上海開了3家直營線下店，採用了線上線下打通的新零售系統 ^[8]  。

在經過了8個月的線下店調整和優化，2019年5月，一條南京鼓樓環宇城店開業，自此，一條線下店進入了2.0版本，更像一箇中國原創的、讓中國消費者感到親切的生活良品市集 ^[9]  。6月，一條又相繼開業了濟南歷城印象城店和北京大興薈聚中心店 ^[10-11]  。

創始人徐滬生是前《外灘畫報》執行總編輯，曾創辦《上海壹周》等媒體，2014年創業“一條” ^[12]  ，在社交媒體上打造優質的生活短視頻，專注於生活美學領域 ^[1]  。

一條所做的生活方式報道、生活良品推薦，及實體店面，都旨在傳遞“日用之美”，探討日常生活的幸福感。 ^[13] 

一條，作為中國新媒體界的“頭部大號“，正式上線後15天用户數即突破100萬 ^[10]  。

至今，“一條”已拍攝將近3000條原創短視頻，加上旗下另一短微信公眾號“美食台”，全網訂閲用户已突破4000萬，全平台日均閲讀量達2000萬 ^[10]  。

2016年8月，一條旗下生活美學電商“一條App”正式上線。蘋果版 ^[13]  安卓版 ^[14] 

一條現已與國內外2500個良品品牌合作，擁有10萬件良品。電商註冊用户400萬，單日最高銷售額近1億 ^[5]  。

品類涵蓋日常生活的各種場景：數碼家電、服飾美妝、家居器物、美食廚房、圖書文創、運動健康等 ^[15]  。

一條所有產品都會經過12道選品關。編輯親身測試、拍攝原創圖片、撰寫商品介紹和測評內容，再上架銷售 ^[5]  。選擇合作的產品需符合一條電商“日用之美”的定位。

一條線下店(12張)

2018年9月，一條的3家線下店在上海開業 ^[8]  ，一條完成了從線上到線下的新零售佈局 ^[7]  。

1）新天地店：上海市黃浦區徐家彙路268號凱德晶萃廣場B1-25-26 ^[16-17] 

2）閔行店：上海市閔行區都市路5001號仲盛世界商城3F08 ^{[16]  [18]} 

3）浦東店：上海市浦東新區張楊路2389弄LCM置匯旭輝廣場2樓36 ^{[16]  [19]} 

4）南京中海環宇店：

江蘇省南京市鼓樓區清涼門大街1號中海環宇城購物中心一層L113-L117 ^[16] 

5）濟南歷城印象城店：

山東省濟南市歷城區花園路136號7號樓濟南印象城1F133-2F230 ^[20] 

6）北京薈聚中心店：

北京市大興區欣寧街15號院1號樓薈聚購物中心一層2-01-60-SU號 ^[20] 

7）杭州濱江天街店：

浙江省杭州市濱江區江漢路1515號2F201-10 ^[21] 

8）南京虹悦城店：

江蘇省南京市雨花台區應天大街619號虹悦城一層1F-E05/E06 ^[21] 

9）上海大悦城店：

上海市靜安區西藏北路198號靜安大悦城北座302-01 ^[21] 

10）北京長楹天街店：

朝陽區常通路2號院長楹天街西區1層20-21 ^[22] 

11）重慶北城天街店：

江北區觀音橋龍湖重慶北城天街購物廣場X館B1-27 ^[23] 

12）濟南恆隆店：

濟南市歷下區泉城路188恆隆廣場西翼2樓 ^[21] 

13）杭州天街B1館：

杭州市濱江區江漢路1515號江南天街商業中心3幢101-10 ^[21] 

14）濟南萬象城店：

濟南市歷下區經十路11111號華潤萬象城LG222鋪 ^[21] 

15）上海閔行店：

上海市閔行區漕寶路3366號七寶萬科廣場L208 ^[21] 

16）無錫薈聚中心店：

江蘇省無錫市錫山區團結中路3號無錫薈聚中心02B05a ^[24] 

17）天津南開大悦城店：

天津市南開區南門外大街2-6號大悦城購物中心B1層29–32 ^[25] 

18）上海龍湖閔行天街店：

上海市閔行區劍川路1000弄1號龍湖閔行天街L1 11-12 ^[25] 

19）杭州嘉裏中心店：

浙江省杭州市濱江區江漢路1515號濱江天街商場B館1F-07 ^[26] 

20）上海龍湖寶山天街店：

上海市寶山區丹霞山路50弄1號寶山天街1樓45-48號 ^[27] 

21）蘇州中心店：

江蘇省蘇州市蘇州工業園區蘇州中心廣場5幢A01層39號 ^[28] 

作為生活良品集合店，“一條”實體店擁有超過1000個品牌的數千件日用好物，主打“生活美學體驗空間”的概念。貨架上的各種產品都相對小眾，從外觀上就以“親身試用”“日用之美”為主打標籤。 ^[29]  品類涵蓋日常生活的各種場景：居家生活、圖書文創、美妝洗護、服飾珠寶、數碼家電、美食餐廚、運動健康等。另外，還設有單獨的海淘商品體驗區 ^[7]  。

在實體店購物時，顧客可以體驗到與線上一致的優惠價，及全場免費送貨到家等會員權益。店內每一件商品都設置了專屬的名片——電子價籤。掏出手機掃描二維碼，就能看到商品的圖文詳情介紹、試用測評體驗，以及商品的短視頻簡介 ^[7]  。

"一條"實體店採取了多種支付方式，既可在收銀台支付，也可以掃碼後小程序下單支付，同時在一條APP和小程序內均可實時查詢訂單信息，線上線下訂單同步。 ^[30]  線下門店可以提供線上無法實現的體驗和社交功能，線上商城則提供線下無法容納的更多商品、商品推介內容及快捷的選購體驗，兩者形成互補 ^[5]  。

2019年，“一條”計劃在全國增開十餘家實體店，主要分佈在南京、濟南、北京、上海、杭州、重慶等地 ^[5]  。

1）以生活方式為核心

選擇有設計感的原創良品，以提升用户的日常生活品質為使命。 ^[15] 

2）只做品質的自我定位

所有的商品都會經過12道選品關。編輯親身測試、拍攝原創圖片、撰寫商品介紹和測評內容，再上架銷售。 ^[15] 

3）專業的內容製作能力

一條平台售賣的商品，90%以上由一條的攝影師團隊，按照統一的調性拍攝產品平面圖，同時，電商編輯撰寫原創的產品親測文案。 ^[15] 

2020年6月17日，胡潤研究院發佈《2020胡潤中國瞪羚企業》，一條上榜。 ^[31] 

2020年5月7日，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2020中國MCN機構綜合競爭力排行榜》第15名。 ^[32] 

2020年1月4日，蘇州中心店 ^[28] 

2019年12月26日，上海龍湖寶山天街店 ^[27] 

2019年12月23日，杭州嘉裏中心店 ^[26] 

2019年12月20日，天津南開大悦城店、上海龍湖閔行天街店 ^[25] 

2019年12月18日，無錫薈聚中心店 ^[24] 

2019年9月30日，上海七寶萬科店 ^[33] 

2019年9月28日，濟南歷下萬象城店 ^[33] 

2019年8月24日，濟南恆隆廣場店 ^[34] 

2019年8月17日，重慶江北北城天街店 ^[23] 

2019年8月10日，北京朝陽長楹天街店 ^[22] 

2019年8月3日，上海大悦城店 ^[35] 

2019年7月27日，南京虹悦城店 ^[30] 

2019年7月12日，杭州濱江天街店 ^[36] 

2019年6月15日，北京大興薈聚中心店 ^[11] 

2019年6月1日，濟南印象城店開業 ^[10] 

2019年5月25日，南京中海環宇城店開業 ^[9] 

2018年9月，上海3家直營線下店開業 ^[8] 

2018年1月， C+輪，估值5億美金 ^[2] 

2017年9月， C輪，估值3.5億美金 ^[37] 

2016年7月， B+輪，融資1億元 ^[38] 

2016年5月， 一條推出電商平台“生活館” ^[39] 

2014年9月8日， “一條”微信號上線，推出第一條視頻 ^[4]